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[期刊] 企业管理 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        
                                    
                                
                            
                            在洁丽雅品牌下面进行产品品牌细分,针对不同需求层次的消费群体打造符合性的品牌,并根据这些消费群体特点构建品牌内涵、设计产品风格、选择销售渠道和营造购物环境。浙江洁丽雅股份有限公司(简称洁丽雅)是一家以毛巾为核心产品,内衣内裤、袜子、家居用品等多品类发展,集设计、纺纱、染整、织造、OEM采购、营销、电子商务、品牌专卖店
                            
                        [期刊] 企业管理 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        李奥   施星语   马永斌  
                                    
                                
                            
                            <正>2023年12月26日,“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”(简称雅戈尔),旨在回归时尚服装主业并突出主品牌,引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程,其在成长期采用品牌集合体架构,依托主品牌背书,开展多品牌共用销售渠道的混合营销,得以快速扩张发展,但也逐渐陷入产品同质化、
                            
                        [期刊] 中国金融 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        董少广  
                                    
                                
                            
                            <正>联合国的一项最新统计数据显示,20%的世界知名品牌占据了80%的国际市场份额,全球产业链已由价格竞争、质量竞争上升到品牌形象的竞争,品牌建设日渐成为各国提升经济动能的重要抓手。品牌已不仅是企业的生命与灵魂,更是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。
                            
                        [期刊] 旅游学刊 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        张红喜  魏卫  
                                    
                                
                            
                            英国旅行作家马克·史密斯(Mark Smith)曾说,"一趟优质的火车之旅来自3个方面:车外美景、车内体验、所遇之人和所逢之事",其基本涵盖了铁路旅游供给的两个基本范畴,即铁路系统内部资源与服务和铁路沿线的关联性旅游供给,这形成了美丽中国视角下铁路文化资源整合和铁路旅游品牌建设的基本框架。
                            
                        [期刊] 价格月刊 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        陈光平  
                                    
                                
                            
                            当前,产品创名牌成为企业的中心工作。名牌的产生,需要企业在人力、物力等方面作较大的投入,有时必须集中企业的所有优势来全力以赴。为保证名牌的“优生优育”,很多企业在确定产品品牌数量时,都不约而同地采取“只生一个好”的策略,并取得了明显效果。但也有企业反...
                            
                        [期刊] 企业管理 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        李静一  
                                    
                                
                            
                            习近平总书记强调要把脱贫攻坚同乡村振兴战略有机结合,推动农牧区产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕,把广大农牧民的生活家园全面建设好。国家电网公司亦对美丽乡村服务工程进行总体安排和部署。国网蒙东电力公司响应政府及国家电网公司号召,深入开展电网助力美丽乡村建设工程,并针对自身服务特色,创新传播手段,全力做好电网助力美丽乡村发展的新闻宣传工作,提高新闻传播力、引导力、影响力和公信力,提升公司品牌形象。
                            
                        [期刊] 商业时代 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        姜文君  
                                    
                                
                            
                            在个性化与多样化的消费潮流里,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系的管理,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议。
                            关键词:
                                
                                    
                                    
                                        多品牌策略  品牌关系  
                                    
                                
                            
                            
                        [期刊] 浙江金融 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        
                                    
                                
                            
                            浙江洁丽雅毛巾有限公司是毛巾行业的龙头企业之一,是中国家用纺织品行业协会的常务执行理事企业。公司年产毛巾系列产品5000余吨,拥有国际一流的电子大提花剑杆毛巾织机、进口筒子染色机及浙大 CAD设计系统。公司先后通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系认证和中国环境标志产品认证,公司已连续十年被中国建设银行浙江省分行、中国银行浙江省分行评为“AAA”级信用企业。洁丽雅毛巾 2003年荣获“中国名牌产品”称号,2004年,摘得中国毛巾行业的第一个“中国驰名商标”的桂冠,洁丽雅毛巾成为行业中的“双料冠军”。从1986 年到2005年,公司用19年时间创新地走出了一条中国毛巾...
                            
                        [期刊] 企业管理 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        张东利  
                                    
                                
                            
                            格力电器2016年4月28日发布了2015年年报,营收和利润均出现较大下滑,这两项指标已被对手美的超越。笔者认为,格力经营出现滑坡,部分原因是宏观经济下滑,但还有很重要的一个原因——格力的经营战略,特别是品牌战略出现重大失误。笔者在去年写过《格力品牌营
                            关键词:
                                
                                    
                                    
                                        格力  多品牌战略  品牌营销  董明珠  
                                    
                                
                            
                            
                        [期刊] 商业研究 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        雷燕  
                                    
                                
                            
                            多品牌策略是企业品牌管理的战略选择之一,它指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。多品牌最大的优势是通过给每一产品品牌进行准确定位,满足各个细分市场的需求,从而提高产品的市场占有率。多品牌策略可以打击竞争对手,激发企业内部活力,提高效率,强化企业的竞争力,提高企业抗风险的能力。
                            关键词:
                                
                                    
                                    
                                        多品牌  品牌管理  竞争优势  策略  
                                    
                                
                            
                            
                        [期刊] 管理现代化 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        张平淡  韩伯棠  李振键  
                                    
                                
                            
                            在对公共性品牌进行界定的基础上,借助博弈分析,揭示了公共性品牌建设的风险,并结合国内外的经验,对公共性品牌建设的有效路径进行了有益的探讨。
                            关键词:
                                
                                    
                                    
                                        品牌  公共性品牌  博弈论  品牌建设  
                                    
                                
                            
                            
                        [期刊] 技术经济与管理研究 
                                [作者]
                                
                                    
                                    
                                        范志国  陆冉冉  
                                    
                                
                            
                            在品牌时代,品牌作为企业的战略性资产,已成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素,因此,品牌也成为企业公认的竞争与扩张的利器。本文通过论述品牌建设的重要意义以及品牌建设所涉及的方面,指出了我国企业在这些方面存在的问题,并且提出了关于品牌建设的一些建议。
                            关键词:
                                
                                    
                                    
                                        品牌建设  品牌战略  品牌文化  
                                    
                                
                            
                            
                        
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