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[期刊] 国际经济合作
[作者]
阎志军
对于自主品牌的认识,应依照产品——品牌——企业——国家的递进关系,将之上升至国家层面。在全球化潮流中,伴随着国际分工与生产国际化发展,产品尤其是制成品的国籍已经淡化;品牌作为依附于企业的一项资产,其本身并不存在"国籍问题"。但企业的国籍属性依然鲜明,其通过品牌跨国运营增进国家利益的特性并未改变。"民族企业"的理念在中国并未过时,应通过培育民族企业来促进自主品牌的发展。
关键词：
自主品牌 民族企业 国家 国籍属性
[期刊] 国际经济合作
[作者]
阎志军
在全球化竞争环境中,民族与国家本身也构成品牌。国家必须累积其品牌资产,提升品牌形象,以吸引外资,发展国际旅游和促进本国产品的出口。在国际市场上,国家品牌与企业品牌间存在着互动关系,强势国家品牌能为本国企业品牌的国际化提供强势价值平台,而企业品牌的成功运营也有助于提升国家品牌形象。我国也应通过实施国家品牌化,为中国企业品牌的国际化提供来自国家层面的价值支持。
关键词：
品牌国际化 国家品牌 中国企业 政府
[期刊] 财经论丛
[作者]
黄永春 郑江淮 谭洪波
本文以价值链理论为基础,构建了价值链视角下企业自主知识产权名牌成长路径的分析框架,并以联想品牌成长路径为个案,探究了企业自主知识产权名牌成长路径的变迁过程及其核心能力演化轨迹,为我国企业创建自主知识产权名牌提供理论指导与实践借鉴。
[期刊] 经济管理
[作者]
汪涛 曹子夏
建立自主品牌是绝大多数企业的目标,但不是所有企业都具备建立自主品牌的条件和成功要素。本文分析了我国企业发展自主品牌的动因及途径,归纳了企业对发展自主品牌的认识,并对我国企业发展自主品牌的现状和未来方向提出了评价和思考。
关键词：
自主品牌 动因 途径
[期刊] 改革与战略
[作者]
陈英葵 向平
随着国内市场经济体制的逐步完善,产品差异化程度逐渐削弱,同质化程度逐渐增强,品牌的效用日趋明显。文章有如下创新和结论:提出了"企业文化力-品牌力关系模型";一个世界级的企业,既要拥有自己独特的企业文化,还要具备强势的品牌影响力;面对众多世界级品牌的挑战,民族品牌的优势就是中华民族五千年博大精深的文化,民族品牌只有烙上民族文化的独特印记才有可能成为世界的品牌。
[期刊] 国际经济合作
[作者]
阎志军
全球化浪潮中,国家品牌化正日渐得到更多国家的重视和运用,成为一股国际潮流。本文认为,企业在国家品牌化中居重要地位,发挥着关键职能。企业除了通过其生产经营活动增强国家经济实力、为国家品牌化提供基础性条件外,更通过其商品及品牌输出等国际化经营行为,直接对国家品牌形象的提升产生影响。中国的国家品牌化也应充分重视各类企业特别是本国民营企业的作用,并为其职能发挥创造适宜的环境与条件。
关键词：
国家品牌化 企业 职能
[期刊] 企业经济
[作者]
夏岚 袁进东
随着中国家具企业在国际家具产业链中发挥的作用越来越大,中国已然成为家具生产大国。许多国内企业在缩小制造技术水平差距的同时,却忽视了同等重要的品牌建设问题,这严重阻碍了中国家具企业继续发展壮大、迈向国际成为家具品牌大国的进程。本文从国内家具品牌存在的问题与差距切入,综合分析强势品牌构建的基础因素,通过整合营销传播路径,以投入服务、注入文化、有效积累等方法来寻求家具企业强势品牌之路。
关键词：
家具产业 强势品牌 构建
[期刊] 经济管理
[作者]
孙立 何佳讯
我国经济正处在转型升级的重要阶段,但品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、消费者信心不足等问题尤为突出。为此,我国提出了积极发挥品牌引领作用以提升质量为核心的国家品牌战略。那么,国家和政府部门建立的有关品牌建设制度如何对企业品牌发展产生作用?这是值得研究的重要课题。本文基于制度理论,从消费者的全新视角研究在中国制度环境下企业的相关制度性行为如何影响品牌资产。实证结果表明,企业可以通过制度性行为正向影响消费者的品牌合理性感知,进而正向影响企业一系列的品牌资产,品牌合理性起到关键的中介作用;但企业制度性行为效用的大小受到市场上消费者不确定性的负向调节,弱化其对品牌合理性的影响。本文的研究结果丰富了以制度理论视角进行品牌资产研究的方法和路径,并为政企合力打造强势中国品牌提供了战略性启示。
[期刊] 企业管理
[作者]
唐文龙
现实中,人们在提及某一个国家时,总会联想到某一个或者若干个产品或者服务大类。例如瑞士的钟表、法国的香水、瑞士的手表、德国的轿车、美国的电脑等,如果人们形成了对于某个国家的总体印象,就会带着这种印象去看待来自这个国家的所有人、事和物,其中最显而易见的就是来自该国产品和服务,那么这个时候,该国的国别名称就具有了品牌效应,可以为来自本国的人、事和物提供具有承诺强化的"国家品牌背书"功能,我们称之为国家品牌。
[期刊] 价格月刊
[作者]
刘丽彬
自2012年12月新浪微博推出企业服务商平台后,为企业在微博上进行营销提供一定帮助。"以客户为中心的精准营销和主动式服务营销,在正确的时间把正确的信息传递给正确的人"的微博营销理念,引领着微博精准化营销的发展。然而,企业微博营销在品牌塑造中存在一些误区,如企业微博运营急功近利、不重视普通个体消费者、微博形象与品牌定位背道而驰。其实,企业品牌塑造过程中的微博营销具有重要价值,有利于塑造企业品牌的美誉度、增强企业品牌的忠诚度、提升企业品牌的知名度。最后,从4个方面提出利用微博营销塑造企业品牌的策略。
关键词：
企业发展 塑造品牌 微博营销
[期刊] 消费经济
[作者]
李园
符号消费时代的到来,极大地提高了竞争壁垒。企业必须能够创造产品核心功能以外的那部分价值。与生产实在的产品或者提供实在的服务相比,品牌的无形性更难以把握,因此在品牌建设中关注、分析、研究消费中的"符号"便日显重要。
关键词：
符号 消费 品牌
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
黄俊 郭耿轩 刘敏 秦颖
基于3家实施智能化转型升级的国内汽车制造企业,进行了跨案例研究,构建了我国汽车制造企业智能化转型升级的理论模型。该理论模型表明,我国汽车制造企业智能化转型升级可以分为自动化、信息化以及智能化3个阶段。企业基于动态能力不断调整其在不同阶段所拥有的核心能力,在自动化阶段,主要是通过实施以提高制造能力为核心的战略实现转型升级;在信息化阶段,主要是通过实施以标准化、信息化集成为核心的战略实现转型升级;在智能化阶段,主要是通过实施以企业柔性化建设为核心的战略实现转型升级。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
聂清凯
企业家是城市的天然产物。企业家精神与城市品牌之间存在着内部的互动关系 ,两者相互影响、相互促进。一方面企业家精神是城市的品牌缩影和内在支撑点 ,使城市品牌保持长久的生命力 ;另一方面 ,城市品牌以企业家精神为依托 ,为企业家创业创造一个宽松的环境 ,为培植企业家精神提供肥沃的土壤。然而 ,由于各种原因 ,企业家精神在我国存在着发挥的瓶颈 ,需要城市经营者提供相应的外部制度保障。
关键词：
企业家精神 城市品牌 创新
[期刊] 南开管理评论
[作者]
袁兵 郑文哲
基于语言类别理论,本文研究了企业家具体口碑和抽象口碑对品牌评价的影响及作用机制。通过研究发现:(1)企业家的正面抽象(vs.具体)口碑导致顾客对企业家有更多本质(vs.偶然)属性的认知,进而产生更高的品牌评价,而企业家的负面抽象(vs.具体)口碑导致顾客对企业家有更多本质(vs.偶然)属性的认知,进而产生更低的品牌评价;(2)品牌关系强度影响不同效价、不同类别的企业家口碑对品牌评价的交互作用,正面(负面)抽象口碑使强(弱)关系顾客产生更高(低)的品牌评价,而负面(正面)不同类别的口碑对强(弱)关系顾客的品牌评价的影响没有显著差异;(3)企业补救信息能够明显减少负面具体口碑对品牌评价的影响,但对于负面抽象口碑的效应没有显著影响。
关键词：
企业家口碑 语言类别 顾客认知 品牌评价
[期刊] 财经问题研究
[作者]
黎小林 王海忠
在全球化趋势日益加深的背景下,中国企业和中国社会正经历一场深刻的国际化过程。在这场国际化过程中,国家和企业都要面临企业身份变更的问题,即企业的国籍问题。无论对于国家还是企业,识别一个企业所属国籍在现实经济活动中具有十分重要的意义。本文通过分析企业国籍识别问题及其重要意义,探索国家和企业如何利用企业国籍识别来制定适当的国家政策和企业战略。
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