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[期刊] 经济问题探索
[作者]
张峰 陈怀超
标准化战略作为跨国公司的一种战略模式的选择,有诸多的因素影响标准化的程度,国家文化的差异是影响标准化程度的因素之一。不同于以往关于跨国公司营销标准化战略的研究,本文从国家层面的视角基于Hofstede的4维度文化模型和以及Schneider的外部适应性及内部聚合维度尝试构建了母国国家文化影响跨国公司营销标准化战略的关系模型,并分析了母国国家文化的不同纬度对跨国公司营销标准化战略程度的影响。本文试图对不同母国的跨国公司实施营销标准化战略的倾向和表现差异给出合理解释。
关键词：
营销标准化 国家文化 跨国公司 关系模型
[期刊] 财经论丛
[作者]
吴晓云 陈鹏飞
标准化战略作为跨国公司的一种战略模式,给企业带来了规模经济和低成本优势,已成为当今跨国公司在全球市场迅速扩张的有力武器。现实发展和理论研究表明,信息技术和电子商务已成为影响服务企业标准化程度的重要因素,其影响实质上是通过将服务数字化来实现的。鉴于此,本文构建了服务数字化影响跨国公司营销标准化战略的关系模型,分析了服务数字化程度的驱动因素以及数字化程度影响营销标准化战略的内在机制。
关键词：
跨国公司 营销标准化 服务数字化
[期刊] 管理世界
[作者]
吴晓云 张峰 陈怀超
在知识、技术和全球化力量的推动下,全球服务业迅速发展,如何提高服务性跨国公司的绩效成为众多学者和业界人士关注的焦点。标准化战略能否提高服务性跨国公司的绩效?本文以220家服务性跨国公司在中国的分支机构为样本,采用中介和调节双重检验方法从战略执行的视角验证了服务营销标准化战略与全球化组织结构、整合的管理流程之间的匹配对绩效的正向影响。研究结果表明,对于服务性跨国公司而言,与全球化组织结构、整合的管理过程相匹配的标准化战略,当其被正确而有效地执行时,能够产生更高的绩效,这一结论同时强调了战略执行作为竞争优势来源之一的重要性。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
吴晓云 张峰 魏巍
产品标准化战略作为跨国公司全球营销战略重要的经营模式,一直以来,在理论和实践方面都受到跨国公司的普遍关注,在全球营销战略领域表现出极强的实践性。但是,迄今为止,尚缺乏一个对理论和实践均具有指导意义的产品标准化战略的综合模型。本研究在继承、发展以往学者有关产品标准化战略的零散研究基础上,对产品标准化战略的内涵和影响该战略的内外部因素进行了深入、系统的梳理、归纳和提炼,构建了“产品标准化战略理论模型”,并对60家“世界500强”在华跨国公司的调研数据进行了实证检验,丰富和发展了全球营销战略理论。
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
潘未名
跨国公司的发展是否会导致母国“产业空心化”,在学术界有不同的观点。有些学者认为随着跨国公司海外生产的扩大,会造成母国“产业空心化”现象;相反的观点则认为跨国公司的海外生产并未影响母国制造业基础,反之还会促进母国制造业的发展。本文通过对跨国公司近年来最新发展趋势的研究,认为后一种观点所依赖的某些条件和事实已经或正在改变,因而跨国公司的海外生产对母国制造业的国际竞争力产生了不利影响,从而对母国的“产业空心化”起到推动作用。
[期刊] 国际经济评论
[作者]
康荣平 杜玉平
[期刊] 世界经济
[作者]
张驰
跨国公司的海外生产与母国的“产业空心化”张驰（一）跨国公司的海外生产与母国国内制造业的生产。跨国公司的海外生产的决策动因最重要的是市场因素和成本因素。市场因素主要包括：企业扩大规模的愿望、通过接近消费者的办法来开拓海外市场的愿望、维持市场份额的愿望等...
[期刊] 世界经济文汇
[作者]
张弛
将跨国公司的海外生产与“产业空心化”相联系的观点,其逻辑是这样的:母国的跨国公司在其全球性的生产布局活动中,将一部分生产工序或是整个生产环节移至海外,从而导致母国国内失去制造业基础。即“产业空心化”。其明显标志是:母国国内制造业的一些行业甚至整个第二产业的“衰落”。本文认为,从整体和长期效应来分析,跨国公司的海外生产并未影响母国国内制造业的
[期刊] 管理世界
[作者]
侯俊军
本文考察了跨国公司参与中国标准化的方式和渠道及其影响。研究表明,一方面,跨国公司的参与加速中国标准化的进程,增强了中国标准化的透明度和国际化程度;另一方面,也加大了标准制定协调难度,削弱了中国标准化的主权,对国内产业安全形成潜在威胁。对此,要防止一些负面影响的出现。
关键词：
国际标准化 中国标准化 跨国公司
[期刊] 管理科学
[作者]
吴晓云 张峰
标准化作为全球营销战略的标志性立论,强调以全球整体化的视角看待各个国家市场,强调发掘并充分利用各国市场的趋同性特征,由于其规模经济和低成本优势,营销标准化战略成为当今跨国公司在全球市场迅速扩张的有力武器。在对以往文献梳理归纳的基础上,构建营销标准化战略的影响因素概念模型,利用81家中国制造型跨国企业的调研数据对模型进行了验证。实证分析表明,关于营销标准化的若干结论基本适用于中国跨国企业,标准化战略的影响因素可以聚合为外部标准化条件和组织管理特征两个变量,前者从外部产业和市场结构的角度解释了跨国企业实施标准化战略的潜力差异,后者揭示了组织文化、组织结构等管理特征对跨国企业标准化战略执行力度的影响...
[期刊] 改革与战略
[作者]
叶广宇 姚化伟 黄怡芳
成长于经济转型期的中国跨国公司不仅具有一般跨国公司的特征,而且表现出自身独特的个性,其母国属性尤为明显,在实施"走出去"战略中受到了中国政府的有力支持。文章首先分析母国支持中国跨国公司海外经营的原因:全球化背景的迫切要求、传统文化影响下的民族情结、提高国家竞争力的现实需要等,并在此基础上提出了中国跨国公司利用母国支持化解海外经营政治风险、提升竞争力等对策和方法。
关键词：
中国跨国公司 母国 政府
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
杨智 万后芬
基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
关键词：
全球营销 本土营销 驱动因素 决策模型
[期刊] 商业研究
[作者]
陶金元 杨德锋 张存玉
跨国公司是文化全球化的最重要主体,模因理论可以用来分析文化传播和演化的微观路径和宏观路径。模因论对文化传承的微观路径描述是关于模因、模因复合体、载体、生存机器之间的关系问题的解释,其宏观路径是国家文化经过跨国公司实施子公司活动、商务活动以及销售文化产品活动,进而影响子公司东道国个人和组织之间的传承通道。跨国公司传承母国文化呈现出发达国家占据主动地位、欠发达被动输入文化的整体态势,但欠发达国家的传统核心文化的强势模因也对跨国公司有着明显的反作用力。
[期刊] 世界经济
[作者]
李卓 刘杨 陈永清
本文以当前中国企业的国际化经营环境为背景,尝试建立了一个针对发展中国家跨国公司最优国际化战略选择问题的内生性模型,考察要素禀赋优势、贸易成本、市场容量以及企业自身技术水平等因素对企业国际化战略选择的影响。模型结果表明:由于经营环境和国际化诱因的不同,发展中国家跨国公司的国际化战略选择尽管基本遵循跨国公司实施国际化战略的一般原则,但是并不能照搬发达市场环境下的经验和做法。
关键词：
发展中国家 跨国公司 国际化战略
[期刊] 改革与战略
[作者]
顾秀君
跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,它要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。文章通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚
关键词：
跨文化营销 文化差异 文化适应
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