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[期刊] 财贸经济
[作者]
李先国 黎学深
我国在实施名牌战略过程中,著名品牌经常受到模仿品牌的干扰,但品牌稀释问题在中国尚未得到重视。本文通过理论和实证分析,证实了模仿品牌对著名品牌产生了稀释作用,并就如何保护我国知名品牌权益不受侵犯从多角度提出了建议。研究结论对我国有关政府职能管理部门和企业界具有重要的参考价值。
关键词：
模仿品牌 品牌稀释 品牌保护
[期刊] 上海经济研究
[作者]
张新华
随着经济全球化的深入发展,国际化的市场竞争越来越表现为品牌竞争和品牌优势较量。知名品牌既是企业竞争优势的重要内容,也是企业快速成长的支撑因素。进入品牌竞争和品牌消费时代,企业要想参与国际市场竞争,并在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须培育发展知名品牌,使自己成为具有国际竞争力的公司。培育自主知名品牌,是一项创新的系统工程,须在科学的品牌理论指导下,选择正确的路径,采取切实有效的措施,才能取得预期的成效。本文以上海轮胎公司“双钱”品牌为案例,从理论上分析了知名品牌的理论价值和市场作用,从实践上探讨了知名品牌的培育路径与成功经验,对于企业实施名牌战略,培育发展知名品牌,增强市场竞争优势,促进生产...
[期刊] 中国软科学
[作者]
杨晶 李先国 王小洋
研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计。研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。
关键词：
品牌联盟 合伙品牌 品牌个性 品牌稀释
[期刊] 企业经济
[作者]
冷雄辉
基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由"制造大国"向"品牌大国"的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出以模仿品牌为研究主体,研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化;其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型;最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。
[期刊] 商业研究
[作者]
陈艳 王二院
名牌战略是企业利用知名品牌来推进产品销售的一种促销手段，也是企业追求长期利益，占领目标市场的有效手段。国家技术监督局王秦平副局长指出：“名牌战略是一项推动国民经济发展的重要措施，最早在国务院１９９６年发布的《质量振兴纲要》中提出的。推进名牌战略的实施，发展中国名牌，提高我国产品在国际国内市场的竞争能力，是一件很有意义的事情。”在新的环境下，企业必须深刻理解名牌的意义及其作用，正确制定和实施企业的名牌战略，争取在激烈的市场竞争中立于不败之地。
关键词：
名牌战略 意义 创造 实施
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
刘小华
本文就我国工业品牌在改革开放和市场经济大潮中受到国外驰名商标的严峻挑战及所面临的困境，针对我国的实际情况，从发展的眼光和战略的角度出发，对国产品牌如何固守住本国市场，赢得竞争主动权，加快我国名牌事业的发展这个焦点，一针见血地从商标保护、产权运作、经营管理、广告宣传和政策环境等多个方面提出了可操作性强，具有建设性意义的措施，力求为我国的名牌发展壮大营造一个宽松、和谐的环境
[期刊] 中国工业经济
[作者]
石耀东
我国企业名牌战略中的主要问题与对策石耀东企业名牌战略是由名牌育成战略、名牌保护战略、名牌发展战略、名牌收缩与转移战略有机结合而成的综合性谋略。本文试图在这种多维的系统的框架内，结合我国现状，揭示我国企业、特别是国有企业在市场经济条件下制定和实施名牌战...
[期刊] 改革与战略
[作者]
谢晓鸣
实施品牌战略以增强企业自主创新能力和核心竞争力,是江西纺织业发展到现阶段的必然选择,是实现可持续发展的根本。文章分析了江西纺织业品牌战略的现状和存在的问题,提出了相应的对策。
关键词：
江西纺织业 品牌战略 对策
[期刊] 商业时代
[作者]
段进朋 党亚峰
在农产品市场竞争日益加剧的情况下,实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择,对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关,需要以先进生产技术与社会分工发展为基础,品牌的实施还需要得到政府的有力支持。
关键词：
农产品品牌 战略 农产品标准化
[期刊] 财贸经济
[作者]
谌飞龙
品牌价值来源于消费者的品牌认知,认知的差异性和可变性导致品牌延伸后"家族品牌"下不同产品对品牌价值的贡献权重以及在市场中的品牌强度各不相同。本文借助共生理论判定并量化品牌延伸的"强化—稀释"效应,将包括品牌市场表现指数、品牌成长趋势指数以及品牌声誉指数等在内的3个指标采用因子乘积法计算得出品牌强度,并按分产品类别处理品牌收益,由此建立起新的品牌价值计量模型,最后以青岛海尔为例进行实证分析。
[期刊] 国际商务研究
[作者]
夏丹
在市场竞争十分激烈的今天,对于我国许多企业来说,重视名牌战略的研究和实施具有重要的现实意义,本文拟就名牌战略的构成要素以及实施名牌战略需要解决的问题作一论述,以供参考。一、名牌战略是竞争国内外市场的重要战略名牌战略的根本问题是产品问题,无论是工业发达国家,还是发展中国家,都高度重视名牌战略名牌产品的创立。据联合国工业计划署的不完全统计,现在世界上共拥有各类名牌产品8.5万多种,其中90％以上为工业发达国家和亚太新兴的工业化国家和地区所占有,覆盖着98％的国际市场。国外名牌产品的产生和发展与企业界所具有的共识和商业竞
[期刊] 中国软科学
[作者]
王世豪
名牌实质上是有一定优势或强大优势的品牌，而名牌所实现的品牌优势，最主要的就是技术的优势。实施名牌战略，就是企业要不断地追求技术进步，依靠技术支持作用来研究与开发新产品，并把新产品推向市场。这是名牌战略实施成功的重要之本。为其内涵所决定，也为国内外众多的企业所证实。
关键词：
名牌战略 企业 技术支持
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