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[期刊] 企业管理
[作者]
刘志林
有些企业就把主要精力放到了"概念"的挖掘和宣传上,以至于忽视了产品质量、功能、品种、包装等基本要素的改进和提升,最终使概念营销归于失败。概念营销是指企业在市场调研和预测的基础上,将产品或服务的特点加以提炼,创造出一个具有核心价值的概念,并据此向目标顾客传播产品或服务所包含的功能利益、价值取向、文化内涵、时尚观念、科技知识等,从而引起目标顾客的心理共鸣,最终使其产生购买行为的一种营销模式。
[期刊] 统计与决策
[作者]
王学民
偏度和峰度的概念常常引起误解,甚至这种误解也常出现在概率统计的教科书中。文章对这两个概念的理解做了准确的阐述,并列举了两个例子来分别说明两个概念的认识误区。
关键词：
偏度 峰度 认识误区
[期刊] 财会月刊
[作者]
胡振国
正确理解公允价值概念的内涵和外延是深入研究公允价值会计的基础和关键。本文从公允价值的时态观、公允价值概念的本质以及公允价值与其他计量属性的关系方面论述了我国学术界对公允价值概念理解的误区,以期对我国未来的公允价值研究有所帮助。
关键词：
公允价值 概念 误区 计量属性
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
章守明
在众多的营销创新实践中 ,概念营销以其特有的创造需求、引导消费 ,突破产品同质化 ,适应感性消费等特征和有利于改变买方市场下的被动局面 ,有利于塑造名牌 ,有利于缩短产品进入时间等显著作用脱颖而出 ,必将随着产品时代向品牌时代的过渡而在营销实践中起到越来越重要的作用。
关键词：
概念营销 市场营销 营销创新
[期刊] 保险研究
[作者]
杜奎峰
我国保险市场的转型使得市场营销对于保险公司发展的战略重要性日益显现。但是 ,目前在我国保险市场营销实践中 ,还存在诸如市场细分不够、目标市场定位不明、品牌意识不强、轻视服务营销等理念误区。我国保险业的营销理念创新必须准确把握保险市场营销的内涵 ,树立正确的市场营销观念 ;必须树立广义的服务营销观 ,并将其提升到战略地位 ;必须增强品牌意识 ,大力塑造良好的企业形象和营造企业文化
关键词：
保险公司 市场营销 经营理念 保险服务
[期刊] 高等农业教育
[作者]
方志华
正确界定高校校园文化的概念是开展校园文化建设的基础。校园文化的内涵包括:环境文化、制度文化、行为文化、观念文化及精神文化等。现实生活中对高校校园文化的认识存在着几个误区,如把校园文化的价值等同于校园文化的功能,把高校校园文化建设的主体等同于大学生,把高校校园文化的内涵等同于载体等。
关键词：
校园文化 概念 内涵
[期刊] 华东经济管理
[作者]
魏立尧 陈凯
产品概念创新营销是产品同质化竞争与消费者消费行为趋于个性化形势下的一种营销策略模式,近年来,很多企业成功实施了这一差异化营销策略,并取得了良好的市场效果。文章探析了产品概念创新营销的内涵、产生的背景以及企业在运作产品概念创新营销策略时应注意的应用原则,列举了几个成功实施产品概念创新营销的案例,以示启迪。
关键词：
产品概念创新营销 需求心理 创意
[期刊] 企业管理
[作者]
孙洪杰
本文基于合作和利益相关者角度重新构建了产品概念,通过对其的扩展为企业提供了提升系统竞争力的新思维,并从全方位需求导向转变、资源能力集转变、多元化利润源和产品开发新模式等角度提出了在产品概念扩展后的企业营销转型策略。
关键词：
产品 能力集 利润源
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
薛云建 刘爱兰
对消费者来说,产品包括一切能满足购买者需求和欲望的物质和非物质的各种因素。物质的产品,包括产品实体及其品质、特色(颜色、味道等)、式样、牌子和包装。非物质的产品包括产品能够给买者提供的利益以及售后服务,保证产品形象、销售者声誉、交货等。这些因素不是产品本身所具有的特征,而是附加在产品之上的,只有具备了物质和非物质二种因素的产品才算作完整的产品。这种观念,在市场营销学中被称为“整体产品概念”。
[期刊] 当代财经
[作者]
钟育赣
“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
李巍
营销动态能力是动态能力在企业营销领域的特定形式,对其内涵及结构维度的研究还比较缺乏。文章运用混合方法对营销动态能力进行概念界定与量表开发:首先对营销动态能力理论渊源进行梳理,然后对其概念内涵进行界定;继而通过内容分析和探索性因子分析编制营销动态能力量表;最后运用327家样本企业数据对量表进行信度和效度检验。结论表明,营销动态能力具有多维度结构,包含市场感知能力、界面协同能力和顾客响应能力三大维度。研究结论为企业培育营销动态能力提供方向指引,也为后续实证研究奠定工具基础。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
彭品志
概念营销：市场营销新策略彭品志（山东经济学院工商系副教授２５００１４）所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略...
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