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年份: 2024(8127); 2023(11927); 2022(10185); 2021(9735); 2020(7955); 2019(18754); 2018(18827); 2017(36823); 2016(19916); 2015(22457); 2014(22327); 2013(22075); 2012(20003); 2011(17890); 2010(17840); 2009(15879); 2008(15324); 2007(13235); 2006(11356); 2005(9691)

作者: 王(56249); 张(46552); 李(46176); 刘(44075); 陈(29581); 杨(22228); 晓(20876); 赵(18467); 周(17637); 华(16567); 吴(15969); 文(15625); 明(14573); 林(14525); 伟(14302); 志(14182); 丽(14034); 孙(13865); 徐(13235); 黄(13172); 玉(11575); 平(11297); 军(11148); 朱(10607); 郭(10444); 红(10310); 建(10299); 胡(10219); 春(9362); 艳(9254)

学科: 济(74502); 经济(74406); 管理(54961); 业(52158); 企(43357); 企业(43357); 方法(35713); 数学(30860); 数学方法(30513); 农(20471); 中国(19555); 财(17854); 业经(17210); 学(17055); 地方(14785); 理论(13895); 农业(13659); 贸(13491); 贸易(13485); 易(13099); 和(13004); 制(12593); 技术(12510); 环境(11894); 务(11349); 财务(11282); 财务管理(11266); 银(10834); 教育(10809); 银行(10789)

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植入式广告延时记忆及启动效应研究

[期刊] 现代财经(天津财经大学学报) [作者] 宋思根

在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议。在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异;(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动;(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著。

关键词：植入式广告即时记忆延时记忆启动效应

植入式广告对游客记忆和行为意向的影响及其启动效应

[期刊] 商业经济与管理 [作者] 李万莲宋思根

传统植入式广告多以实体产品为对象,体验性产品的植入对受众记忆和行为意向的影响缺乏足够的关注。文章以旅游景点为例的实验研究表明,(1)受众对植入景点的记忆与其对精彩程度、喜爱程度评价存在"U"型关系;(2)受众对植入景点的旅游偏好和推荐意愿在影片播出后即时效应很高,一周后呈现显著下降趋势;(3)路线设计及报价的平面广告较好地启动了受众的比较和计算,从选择自己最大程度可实现的旅游决策方案;图片和口碑传播启动了受众对景区精彩和喜爱元素的记忆,从而表达出更高的旅游偏好和推荐意愿。(4)旅游偏好和推荐意愿具有类似的启动效应,受众自己向往的旅游景点也乐意推荐给他人。

关键词：旅游植入式广告记忆启动效应行为意向

植入式广告受众记忆影响因素的组合效果分析

[期刊] 江西财经大学学报 [作者] 宋思根李永发

植入式广告对受众记忆的影响因素具有"多重并发"的特征,而传统研究未能充分考虑多种因素及其共同作用,导致研究结论可靠性较弱。植入式广告对受众记忆的影响因素可以归纳为植入要素、植入情境和受众特征三类。采用有序多分类回归和定性比较分析两种方法,研究发现:植入品牌的情节关联度、品牌熟悉度和植入情境对受众情绪唤醒度是受众高记忆的必要条件;三类影响因素的变量组合对受众高记忆存在多重并行的影响路径。研究结论纠正了传统研究的偏差,提供了植入式广告对受众记忆影响因素的新解释。

关键词：植入式广告植入品牌受众记忆影响因素

植入式广告与贴片广告的协同效应研究

[期刊] 财贸研究 [作者] 宋思根武丽王平

运用剧院法和组间实验设计探讨植入式广告与贴片广告的协同效应,研究表明:贴片广告与植入式广告协同对受众记忆具有提升作用,提升幅度取决于植入类型和曝光顺序;贴片广告-显性植入比显性植入-贴片广告的记忆效果更好,而隐性植入-贴片广告比贴片广告-隐性植入的记忆效果更好;贴片广告与植入式广告协同对品牌态度有弱化作用,且与受众观影卷入度存在显著的正相关关系;贴片广告与植入式广告协同对购买意向没有直接影响,但却可能通过受众记忆和品牌态度产生间接影响。

关键词：植入式广告贴片广告协同效应剧院法

直接注入式喷药机延时性测试系统的研究

[期刊] 中国农业大学学报 [作者] 周舟傅泽田王秀祁力钧

针对直接注入式喷药机结构复杂延时时间确定困难的问题,开发一套直注式施药延时时间测试系统。该系统利用链传动方式和霍尔开关特性对喷洒的农药和水的混合液进行连续瞬间采样,由于混合液浓度间接地反映注入农药的流量,所以通过比较分析混合液浓度和注药流量变化的时间可得出延时时间。本研究利用该测试系统对已研制的直接注入式喷洒机进行实验分析,结果表明:直接注入式喷洒机各喷头均存在着明显的响应延时,延时时间为11.3～12.1s,并且农药的注入流量发生改变对延时时间影响不显著。实际应用时直接注入式喷雾机只要设定适当时间提前量,可以提高其喷洒的精确度。

关键词：变量喷药技术采样延时时间荧光剂智能控制

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究

[期刊] 南开管理评论 [作者] 周南王殿文

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个...

关键词：植入式广告品牌态度最优值广告显著度情节关联度信息处理流畅性

植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应

[期刊] 商业经济与管理 [作者] 王平宋思根居瑶

文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性...

关键词：植入式广告的有效性受众敏感性媒介内容质量植入类型三因素交互影响

产品外观特征组合植入对受众记忆的影响

[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版) [作者] 宋思根郭雪影

近年来植入式广告的发展颇受学界和业界关注,然而学界对于植入产品外观特征及其与植入设计的关系尚未给予足够重视。采用剧院法和正交设计的研究发现,产品外观特征对受众记忆的影响程度由强到弱依次是产品颜色、品牌标识、产品尺寸和产品形状;在组合呈现的条件下,文字+图形的复合品牌标识、大尺寸、曲线弧度形状植入分别比仅图片标识、小尺寸和圆柱体形状植入有更显著的记忆效果,产品颜色对受众记忆的影响程度由高到低依次是橙色、绿色和红色;优势外观特征维度单独或组合植入可以提升受众记忆。产品特征多维组合植入研究能够帮助企业将产品特征与植入设计进行有效耦合,提升广告效果。

关键词：产品外观植入品牌受众记忆剧院法复合品牌标识组合植入

影视节目植入式广告对消费者影响的实证研究

[期刊] 华东经济管理 [作者] 杨悦包新宇

虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架。文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律。

关键词：植入式广告影视节目实证研究消费者社会化态度和行为

国外植入式广告研究新进展评介

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 卢长宝王丹丹

植入式广告已成为一种重要的传播工具。本文从植入式广告的定义、信息呈现方式、广告效果、效果影响因素和适用性等方面,对国外近二十年来具有代表性的植入式广告研究文献进行了回顾,并指出了未来研究方向。

关键词：植入式广告隐性广告植入式营销

植入式广告对消费者口碑传播的作用机制

[期刊] 商业经济研究 [作者] 武维潇

植入式广告是目前国内外营销领域最炙手可热的营销手段之一。本文构建了植入式广告与口碑传播之间的关系模型，并引入品牌关系和品牌创新性作为调节变量，考察植入式广告的内容契合度与呈现显著度对消费者口碑传播的作用机制。数据分析结果表明：当品牌关系较强时，内容契合度对口碑传播有正向影响，而呈现显著度对口碑传播影响不显著；当品牌关系较弱时，内容契合度对口碑传播影响不显著，而呈现显著度对口碑传播有负向影响。当品牌创新性较强时，内容契合度对口碑传播有正向影响，而呈现显著度对口碑传播有负向影响；当品牌创新性较弱时，内容契合度对口碑传播影响不显著，而呈现显著度对口碑传播有负向影响。文章丰富了口碑传播、植入式广告、品牌关系、品牌创新性的文献理论，对企业应用植入式广告服务产品和品牌推广，以及促进消费者口碑传播具有积极的指导意义。

关键词：植入式广告口碑传播品牌关系品牌创新性

观众对植入品牌广告意图的判定风险研究

[期刊] 经济管理 [作者] 宋思根

植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关;品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著;低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升;整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。

关键词：植入式广告广告意图内隐记忆