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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
李万莲 宋思根
传统植入式广告多以实体产品为对象,体验性产品的植入对受众记忆和行为意向的影响缺乏足够的关注。文章以旅游景点为例的实验研究表明,(1)受众对植入景点的记忆与其对精彩程度、喜爱程度评价存在"U"型关系;(2)受众对植入景点的旅游偏好和推荐意愿在影片播出后即时效应很高,一周后呈现显著下降趋势;(3)路线设计及报价的平面广告较好地启动了受众的比较和计算,从选择自己最大程度可实现的旅游决策方案;图片和口碑传播启动了受众对景区精彩和喜爱元素的记忆,从而表达出更高的旅游偏好和推荐意愿。(4)旅游偏好和推荐意愿具有类似的启动效应,受众自己向往的旅游景点也乐意推荐给他人。
关键词：
旅游植入式广告 记忆 启动效应 行为意向
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
宋思根
在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议。在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异;(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动;(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著。
关键词：
植入式广告 即时记忆 延时记忆 启动效应
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
宋思根 李永发
植入式广告对受众记忆的影响因素具有"多重并发"的特征,而传统研究未能充分考虑多种因素及其共同作用,导致研究结论可靠性较弱。植入式广告对受众记忆的影响因素可以归纳为植入要素、植入情境和受众特征三类。采用有序多分类回归和定性比较分析两种方法,研究发现:植入品牌的情节关联度、品牌熟悉度和植入情境对受众情绪唤醒度是受众高记忆的必要条件;三类影响因素的变量组合对受众高记忆存在多重并行的影响路径。研究结论纠正了传统研究的偏差,提供了植入式广告对受众记忆影响因素的新解释。
关键词：
植入式广告 植入品牌 受众记忆 影响因素
[期刊] 旅游学刊
[作者]
刘静艳 王郝 陈荣庆
本文从游客对旅游住宿产品体验和感知的视角,研究生态住宿体验和个人涉入度对游客环保行为意向的影响。结果表明:(1)游客的生态住宿体验和个人涉入度对游客的环保行为意向具有显著的正向影响;(2)个人涉入度包括"感知重要性与娱乐价值"、"符号价值"、"风险可能性"和"风险重要性"4个维度;其中"感知重要性与娱乐价值"及"符号价值"对游客的环保行为意向表现出显著的正向影响,而"风险可能性"和"风险重要性"对环保行为意向的影响不显著;(3)生态意识的调节效应显著。该结论对于丰富国内外相关研究具有一定的理论价值,为旅游
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
宋思根 郭雪影
近年来植入式广告的发展颇受学界和业界关注,然而学界对于植入产品外观特征及其与植入设计的关系尚未给予足够重视。采用剧院法和正交设计的研究发现,产品外观特征对受众记忆的影响程度由强到弱依次是产品颜色、品牌标识、产品尺寸和产品形状;在组合呈现的条件下,文字+图形的复合品牌标识、大尺寸、曲线弧度形状植入分别比仅图片标识、小尺寸和圆柱体形状植入有更显著的记忆效果,产品颜色对受众记忆的影响程度由高到低依次是橙色、绿色和红色;优势外观特征维度单独或组合植入可以提升受众记忆。产品特征多维组合植入研究能够帮助企业将产品特征与植入设计进行有效耦合,提升广告效果。
[期刊] 财贸研究
[作者]
宋思根 武丽 王平
运用剧院法和组间实验设计探讨植入式广告与贴片广告的协同效应,研究表明:贴片广告与植入式广告协同对受众记忆具有提升作用,提升幅度取决于植入类型和曝光顺序;贴片广告-显性植入比显性植入-贴片广告的记忆效果更好,而隐性植入-贴片广告比贴片广告-隐性植入的记忆效果更好;贴片广告与植入式广告协同对品牌态度有弱化作用,且与受众观影卷入度存在显著的正相关关系;贴片广告与植入式广告协同对购买意向没有直接影响,但却可能通过受众记忆和品牌态度产生间接影响。
关键词：
植入式广告 贴片广告 协同效应 剧院法
[期刊] 中国软科学
[作者]
杨晶 李先国 王超
游戏植入式广告是一种较新的植入广告形式。本文通过情景模拟实验,基于游戏涉入度和交互性的调节作用,分析了游戏植入式广告植入频次对植入品牌广告效果的影响。研究发现:(1)游戏植入广告的频次对植入品牌识别和品牌态度有正向影响;(2)涉入度作为调节变量调节了植入频次对品牌识别的影响,但在植入频次对品牌态度的影响作用中,涉入度的调节作用不显著;(3)游戏植入形式、游戏涉入度和游戏植入频次对品牌广告效果存在三维调节作用。本文填补了国内游戏植入广告定量研究的空白,并提出了具体可行的营销建议。
关键词：
游戏植入式广告 涉入度 交互性 品牌态度
[期刊] 南开管理评论
[作者]
周南 王殿文
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个...
[期刊] 管理现代化
[作者]
黄元豪 李先国 黎静仪
研究构建了在短视频平台中用户对网红植入广告产生行为回避的理论模型,结果揭示了用户"广告匹配性→沉浸感→评定逆反→行为回避"的心理机制,并分析了匹配性因素的相对重要程度。研究为企业实现网红植入广告的精准营销提供了实践指导。
[期刊] 地域研究与开发
[作者]
韩丽军 王淑华
构建旅游照片的质量和数量、旅游体验记忆与行为意向的结构方程模型,通过问卷调查收集数据,借助SPSS 22.0和AMOS 22.0软件分析旅游照片、旅游体验记忆与行为意向之间的关系。结果表明:旅游照片质量对游客旅游体验记忆有显著的正向影响,旅游照片质量越高越能够唤醒游客旅游体验记忆;旅游照片数量对游客旅游体验记忆的影响并不显著;旅游体验记忆对游客重游意向和推荐意向有显著的正向影响,个人回忆旅游体验记忆越详细,对重游意向和推荐意向的影响就越高;个人的重游意向正向影响推荐意向。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
杨悦 包新宇
虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架。文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王平 宋思根 居瑶
文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性...
[期刊] 商业研究
[作者]
李朝军 郑焱
基于供给和需求整合分析视角,本文以产品创新、服务营销等相关理论为基础,构建了旅游节事创新及其对游客行为意向影响的整合模型,并采用EFA、CFA和SEM等方法,通过对张家界国际乡村音乐节游客的调查数据,实证检验了旅游节事创新各维度与整体创新、游客满意和品牌资产的相互关系及其对游客行为意向的影响。研究发现:旅游节事创新是一个包括表演表现、进出便捷、自助技术、审美环境、游客社区和忠诚计划等维度的构念,表演表现、自助技术和审美环境对整体创新有显著正向影响,而进出便捷、游客社区和忠诚计划对整体创新影响不显著;整体创新对游客满意、品牌资产和游客行为意向有显著正向影响,且游客满意和品牌资产在整体创新对游客行...
[期刊] 特区经济
[作者]
张文文 张胜男
创意旅游作为可持续旅游的实现形式之一,受到学界广泛关注,然而,对创意旅游中旅游者的研究却很少。本文在梳理相关文献的基础上,从旅游者视角出发,对西塘纽扣博物馆10名旅游者进行深度访谈,以及北京凝蓝珐琅工作室部分APP游客评论,运用扎根理论研究范式,提炼出18个初始范畴、6个主范畴、1个核心范畴,并据此构建旅游者行为意向模型。结果表明:游客在创意旅游过程中,通过与创意产品、创意空间以及创意人群的互动,满足个人基本需求、社会需求和知识需求,进而影响到行为意向。
关键词：
创意旅游 旅游者 行为意向 影响机制
[期刊] 城市发展研究
[作者]
张岚 周玮 朱明远
城市重游者比率是衡量旅游目的地健康发展和良性循环的重要标志。根据艾克特内&芮特科尔(Echtner&Ritchie)的城市空间感知形象的评价模型与科扎克(Kozak)重游空间决策模型,实证研究尝试提出新的理论研究框架,重点就空间视角下影响旅游者的重游意向的因素及影响效应进行深入分析。结果表明:拥有丰富文化节庆活动以及体育文化设施的城市空间是促使游客重游的重要因素;同时城市新开发的满足游客娱乐休闲和深度体验的购物及娱乐场所也是吸引游客重游的重要因素。为塑造城市形象与可持续营销决策提出了合理化建议。
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