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[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
王玉庭
由于植入得生硬，植入式广告越来越受到受众的质疑。植入式广告有无存在的必要已经成为业界争议的话题。文章从媒体的现实环境出发，探析植入式广告存在的必要性，在此基础上进一步探讨植入式广告发展的出路，以期改变受众对植入式广告的态度和看法，促进其健康发展。
关键词：
植入式广告 广告媒体
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘美芬
市场竞争日益激烈的今天,商家投入大量资金做广告,当然希望得到良好的效果。但美国广告代理协会估计,"在我们每天所消费的300个广告中,我们注意到的只有80个,我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告"。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
高丽华 卢晓明
随着数字技术的快速发展与广告市场竞争的加剧,植入式广告成为广告主青睐的形式。从规制经济学的角度,我国植入式广告规制应建立以立法为基础、政府规制为主导、行业自律为辅助的规制体系,其中机制设计和自我规制是核心与重点。应借鉴发达国家的广告管理经验,健全反馈机制,重视受众的舆论监督,提升植入式广告的规制效果。
关键词：
规制经济学 植入式广告 激励性规制
[期刊] 科技管理研究
[作者]
李文杰 李梅 李丽华 刘晓慧 刘鹏
简要介绍当前海关科技资源的总体概况,从践行总体国家安全观、优化口岸营商环境、提升履职把关成效等方面对近几年海关科技取得的成效进行概括。基于扩大对外开放、维护国门安全、促进跨境贸易、推进科技创新等需求阐明现阶段海关科技面临的挑战,并对海关科技工作在体制机制方面存在的短板问题进行剖析,同时,有针对性地从融入地方科技顶层设计规制、纳入地方科技人才队伍、列入地方技术创新平台建设、嵌入地方成果转化链条、并入地方科普体系建设等方面提出海关与地方科技融合发展的建议对策。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
周南 王殿文
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个...
[期刊] 现代日本经济
[作者]
胡芳欣
在能源供需格局新变化与国际能源发展新趋势下，中国和日本都面临着缓解能源困境、应对全球能源结构性调整浪潮与全球治理在能源领域的缺位等共同挑战，能源安全合作是中日合作共赢的重要抓手，但同时也存在美国干扰、能源进口竞争以及深层次的结构性矛盾与薄弱的战略信任等障碍。中日可从协调实施能源外交、共建东北亚能源共同体、携手塑造全球能源治理新体系、合作研发应用能源技术、加强能源企业之间的合作、减少美国干扰等方面，切实深化双方能源安全合作。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
史艳阳
近年来,随着我国巨灾风险发生频率和强度的不断增加,巨灾造成的经济损失和人员伤亡日益严重,建立并逐步完善我国的巨灾保险制度显得尤为迫切。然而由于各种因素的制约,我国的巨灾保险制度始终无法迅速出台。本文在对我国巨灾风险形势进行分析的基础上,针对上述制约因素,提出了自己的对策建议。
[期刊] 经济研究参考
[作者]
姜竹
结合新《预算法》(2014年8月30日颁布)及《国务院关于实行中期财政规划管理的意见》(国发[2015]3号)相关规定,财政部在《关于推进中央部门中期财政规划管理的意见》(财预[2015]43号)中明确指出,实行中期财政规划管理,即"财政部门会同各部门研究编制三年滚动财政规划,对未来三年重大财政收支情况进行分析预测,对规划期内一些重大改革、重要政策和重大项目,研究政策目标、运行机制和评价办法。"这一决定对我国预算管理工作提出更高要求。本文以此为出发点,认为就中期财政规划执行来说,绩效管理与评价极为重要。通
关键词：
中期规划 目标管理 绩效理念 评价流程
[期刊] 江西财经大学学报
[作者]
宋思根 李永发
植入式广告对受众记忆的影响因素具有"多重并发"的特征,而传统研究未能充分考虑多种因素及其共同作用,导致研究结论可靠性较弱。植入式广告对受众记忆的影响因素可以归纳为植入要素、植入情境和受众特征三类。采用有序多分类回归和定性比较分析两种方法,研究发现:植入品牌的情节关联度、品牌熟悉度和植入情境对受众情绪唤醒度是受众高记忆的必要条件;三类影响因素的变量组合对受众高记忆存在多重并行的影响路径。研究结论纠正了传统研究的偏差,提供了植入式广告对受众记忆影响因素的新解释。
关键词：
植入式广告 植入品牌 受众记忆 影响因素
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
王平 宋思根 居瑶
文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性...
[期刊] 农业经济
[作者]
何蒲明
农业具备碳汇和碳源的双重特征,所以低碳农业必定是"低碳经济"体系的一个部分。我国是一个农业大国,既有发展低碳农业的必要性和紧迫性,又有着广阔的前景。通过发展有机农业和循环农业,加大植树造林力度,提倡低碳生活,以农产品加工为核心,促使高碳农业向低碳农业转变等措施,可以促进我国低碳农业的有效发展。
关键词：
低碳农业 必要性 前景 措施
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
刘定华 董岚
发展我国货币市场的着力点应放在推进票据市场的发展上 ,以此解决企业交易中的支付困难和有效带动其他市场的发展。我国票据市场的现状远落后于市场经济发展的需要 ,应加快完善票据市场法制的步伐 ,为票据市场发展营造良好的法律环境。
关键词：
票据市场 发展必要性 法律对策
[期刊] 改革与战略
[作者]
吴建明
都市型工业是以都市区独特的要素资源为依托的工业门类。文章在梳理温州产业集群发展现状基础上,从温州经济发展阶段、产业空心化、生产性服务业发展基础和中心城区功能需要等方面分析温州发展都市型工业的基础和必要性。并通过阐述和分析,有针对性地提出温州发展都市型工业的对策建议,为温州制造业转型发展提供借鉴。
关键词：
温州 都市型工业 必要性 对策
[期刊] 北京林业大学学报
[作者]
陈绍志
中国林业建设和发展过程中所面临的突出问题是随资源危机、经济危困和生态环境恶化而带来的林业乃至社会的连锁反应,它使得林业在人口膨涨、经济增长、生态需求、企业生存这四大合力作用下面临更加严峻的挑战。于是"中国林业向何处去"便成为众多有识之士普遍关注的热点。进入80年代以后,在对单一木材利用原则指导林业发展的深刻反思中,人们提出了许多林业发展的道路模式:如生态利用论、林业二元结构论、多目标经
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