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[期刊] 中国流通经济
[作者]
薜云建 刘爱兰
标准化或差异化：国际营销产品的首要决策薜云建，刘爱兰（无锡轻工大学）现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本问题：是采用标准化的产品策略还是采用差异化的产品策略？也就是究竟是在全世界不同的市场上都用同样标准化产品。还是为适应每一特殊的市场...
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
薛云建 刘爱兰
现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本问题:是采用标准化的产品策略还是采用差异化的产品策略?也就是究竟是用在全世界不同的市场上都用同样的标准化产品,还是为适应每一特殊的市场而设计差异化产品,解决这一问题有其现实意义,因为,如果企业的产品计划不能根据每一市场的特点进行修改,那么,可能出于对某种环境因素的不了解,或者出于企业决策阶层的疏忽,制定和使用的产品计划因不适应新市场环境而失败或收效甚微;另一方面,如果要求企业的产品计划都按不同
[期刊] 经济经纬
[作者]
牛全保
国际营销是标准化还是差异化,争论已有20余年。至今没有一个大家公认的答案。面对蓬勃发展的国际服务,对其营销组合因素的标准化和差异化问题,理想的选择应是服务营销组合各因素是标准化还是差异化,与有形产品极不相同,是尽量标准化基础上的适度差异化。
关键词：
服务 国际营销组合 标准化 差异化
[期刊] 教育科学
[作者]
苏启敏 王海涛
学校质量评价的最终目的是帮助学校提升学校质量水平进而成为优质学校。因此，优质学校理想就成为学校质量评价目标的确立依据。对优质学校理想的不同理解导致学校质量评价形成两种截然不同的评价目标形态，即标准化目标和差异化目标。标准化目标体现了给定、绩效、规范的取向。它存在的缺陷促使学校质量评价目标出现从标准化向差异化的观念转移。差异化目标体现了建构、综合、发展的取向。与标准化目标相比，差异化目标拥有强调个性与特色、保证公平与公正、实现进阶式发展的优势。
[期刊] 审计与经济研究
[作者]
许崴
服务商对差异化竞争战略的选择主要受制于博弈双方目标客户群体的交叉程度、服务商与目标客户群体的信息对称程度两大因素。按两大因素的状态进行组合,可得到服务商竞争关系矩阵图。服务商要降低来自其他服务商的竞争强度,就必须提高自身产品的差异化程度,提高与目标客户群体的信息对称程度,搞好与目标客户群体的信息沟通,加强服务业的标准化建设。
关键词：
服务业 差异化竞争 服务标准化
[期刊] 中国农村经济
[作者]
黄维梁
[期刊] 商业研究
[作者]
何平和 曾宪伟
目前我国保险产品存在的主要问题是忽视市场定位、产品同构,差异化程度低。差异化营销策略是保险企业实现产品创新的主要策略之一。运用差异化营销策略对保险产品进行创新,才能真正满足保险消费的个性化需求,并从根本上提高保险企业的市场竞争力。
关键词：
差异化营销 保险 产品 创新
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
陈立平
近年,有关零售国际化中营销标准化与适应化问题研究最引人注目。但是,在理论上说明零售企业进入当地市场后本土化经营模式形成机制的该领域研究中,现有的研究更多围绕跨国零售公司在进入当地市场后是采用与母国市场一致的标准化经营模式,还是根据当地市场环境采用适应化的经营模式;或者"什么标准化(适应化)"以及"在什么程度标准化(适应化)"等对决策过程的分析,而在当地市场标准化和适应化是如何相互作用的,以及在这种互动中是如何形成本土化经营模式的等有关深入研究的成果很少。本论文从零售国际化过程中营销标准化—适应化相互作用的角度,力求探索跨国零售企业本土化经营模式的形成机制。为此论文首先对国际市场营销领域中标准化...
关键词：
零售国际化 标准化 适应化 本土化
[期刊] 南开经济研究
[作者]
龚强 成酩
食品行业最低质量标准体系是食品安全的重要保障。在当前,食品安全的现状尤显迫切,这对食品企业提出更高要求。然而,最低标准提高是否有利消费者还值得商榷,因为企业有可能通过提高价格转嫁生产成本而损害消费者福利。本文考察在产品差异化市场中提高最低质量标准的影响,发现在不同情况下提高质量标准对于厂商利润、消费者福利及社会总福利的影响不尽相同。若质量标准针对企业对设备与技术的先期投资,则严格的质量标准会增加消费者剩余且提高社会总福利,此时制定严格的标准更加有效;而若质量标准针对企业在生产过程中的持续性投入,则严格的质量标准可能会降低消费者剩余且有损社会总福利。我们的理论发现和实际中HACCP控制产品质量的...
关键词：
最低质量标准 产品差异化 变动成本
[期刊] 软科学
[作者]
张峰 吴晓云
从国际营销模式选择的两种观点及战略内容、研究脉络与研究焦点、影响因素、与绩效的实证关系等四个方面系统回顾了该领域的研究进展,在此基础上给出了现有研究中达成的基本共识、存在不足以及今后的研究重点。
关键词：
国际营销模式选择 影响因素 绩效
[期刊] 商业时代
[作者]
陈金良
本文介绍了奢侈品的概念和特征,并对奢侈品市场的消费群体及消费动机进行了分析,最后从产品、服务、形象、促销等方面提出了差异化的奢侈品营销策略。
关键词：
差异化 奢侈品 营销策略
[期刊] 商业时代
[作者]
陈明
本文在回顾营销理念发展演变的基础上,总结性地提出了以关系和体验为手段、以品牌塑造为目的、以维护客户占有为绩效的现代营销理念的概念框架,并在此基础上对企业在营销实践上超越竞争的四种差异化策略展开了论述,对现代企业营销观念的变革和营销工作水平的提升有一定的指导意义。
关键词：
营销理念 关系 体验 品牌差异化策略
[期刊] 商业研究
[作者]
高炳华
在现代营销理论的基础上,从品牌差异化策略的内涵、动因、作用和实施品牌差异化策略的对策等方面探讨了品牌差异化营销策略,对于企业实施品牌差异化策略具有重要的理论意义和实践意义。
关键词：
市场营销 品牌差异化 策略
[期刊] 企业管理
[作者]
王征
在发挥代理销售主渠道的同时,适度加快发展直销渠道,加强与大型终端客户、重点工程、协作厂家的合作,建立多层次、更具有市场竞争力的销售渠道。为了避开激烈的同质化竞争,2010年三钢集团(简称三钢)正式提出了差异化营销,经过近几年认真的摸索和经验总结,不断比较和分析,逐步创建了一套适合自身条件的差异化营销模式,营销工作更加积极主动,营销着力点从满足
关键词：
差异化 战略导向 营销 三钢
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