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[期刊] 财经论丛
[作者]
吴晓云 陈鹏飞
标准化战略作为跨国公司的一种战略模式,给企业带来了规模经济和低成本优势,已成为当今跨国公司在全球市场迅速扩张的有力武器。现实发展和理论研究表明,信息技术和电子商务已成为影响服务企业标准化程度的重要因素,其影响实质上是通过将服务数字化来实现的。鉴于此,本文构建了服务数字化影响跨国公司营销标准化战略的关系模型,分析了服务数字化程度的驱动因素以及数字化程度影响营销标准化战略的内在机制。
关键词：
跨国公司 营销标准化 服务数字化
[期刊] 经济问题探索
[作者]
张峰 陈怀超
标准化战略作为跨国公司的一种战略模式的选择,有诸多的因素影响标准化的程度,国家文化的差异是影响标准化程度的因素之一。不同于以往关于跨国公司营销标准化战略的研究,本文从国家层面的视角基于Hofstede的4维度文化模型和以及Schneider的外部适应性及内部聚合维度尝试构建了母国国家文化影响跨国公司营销标准化战略的关系模型,并分析了母国国家文化的不同纬度对跨国公司营销标准化战略程度的影响。本文试图对不同母国的跨国公司实施营销标准化战略的倾向和表现差异给出合理解释。
关键词：
营销标准化 国家文化 跨国公司 关系模型
[期刊] 管理世界
[作者]
吴晓云 张峰 陈怀超
在知识、技术和全球化力量的推动下,全球服务业迅速发展,如何提高服务性跨国公司的绩效成为众多学者和业界人士关注的焦点。标准化战略能否提高服务性跨国公司的绩效?本文以220家服务性跨国公司在中国的分支机构为样本,采用中介和调节双重检验方法从战略执行的视角验证了服务营销标准化战略与全球化组织结构、整合的管理流程之间的匹配对绩效的正向影响。研究结果表明,对于服务性跨国公司而言,与全球化组织结构、整合的管理过程相匹配的标准化战略,当其被正确而有效地执行时,能够产生更高的绩效,这一结论同时强调了战略执行作为竞争优势来源之一的重要性。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
吴晓云 张峰 魏巍
产品标准化战略作为跨国公司全球营销战略重要的经营模式,一直以来,在理论和实践方面都受到跨国公司的普遍关注,在全球营销战略领域表现出极强的实践性。但是,迄今为止,尚缺乏一个对理论和实践均具有指导意义的产品标准化战略的综合模型。本研究在继承、发展以往学者有关产品标准化战略的零散研究基础上,对产品标准化战略的内涵和影响该战略的内外部因素进行了深入、系统的梳理、归纳和提炼,构建了“产品标准化战略理论模型”,并对60家“世界500强”在华跨国公司的调研数据进行了实证检验,丰富和发展了全球营销战略理论。
[期刊] 管理世界
[作者]
侯俊军
本文考察了跨国公司参与中国标准化的方式和渠道及其影响。研究表明,一方面,跨国公司的参与加速中国标准化的进程,增强了中国标准化的透明度和国际化程度;另一方面,也加大了标准制定协调难度,削弱了中国标准化的主权,对国内产业安全形成潜在威胁。对此,要防止一些负面影响的出现。
关键词：
国际标准化 中国标准化 跨国公司
[期刊] 管理科学
[作者]
吴晓云 张峰
标准化作为全球营销战略的标志性立论,强调以全球整体化的视角看待各个国家市场,强调发掘并充分利用各国市场的趋同性特征,由于其规模经济和低成本优势,营销标准化战略成为当今跨国公司在全球市场迅速扩张的有力武器。在对以往文献梳理归纳的基础上,构建营销标准化战略的影响因素概念模型,利用81家中国制造型跨国企业的调研数据对模型进行了验证。实证分析表明,关于营销标准化的若干结论基本适用于中国跨国企业,标准化战略的影响因素可以聚合为外部标准化条件和组织管理特征两个变量,前者从外部产业和市场结构的角度解释了跨国企业实施标准化战略的潜力差异,后者揭示了组织文化、组织结构等管理特征对跨国企业标准化战略执行力度的影响...
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
吴晓云 李海廷 张峰
文章在将服务营销组合和全球营销战略三项基本观点相融合的基础上,根据学者Lovelock提出的三种服务类型划分方案,在每类服务类型中分别选取一类服务行业进行问卷调查,通过综合运用多元方差分析和一元方差分析进行实证研究。实证结果表明,三类服务行业除了在"竞争活动整合"维度上不存在显著差异外,在全球营销战略的其他四个维度上均存在显著差异性。中国服务企业应根据行业特点的具体情况,选择差异性的全球营销战略。
关键词：
服务行业 服务型跨国公司 全球营销战略
[期刊] 亚太经济
[作者]
路玮孝
以数字经济测算框架为基础,利用美国跨国公司对华直接投资39个行业2013至2018年数据,探究东道国产业数字化转型对跨国公司FDI影响,并在经典理论基础上,从跨国公司FDI的根本动机入手探寻具体影响机制。研究发现,产业数字化转型总体上会削弱跨国公司对该行业FDI,但就具体动机影响而言,则存在异质性,在削弱资源寻求动机和内部效率寻求动机的同时,也会增强跨国公司知识资产寻求动机和市场寻求动机。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
杨智 万后芬
基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
关键词：
全球营销 本土营销 驱动因素 决策模型
[期刊] 清华大学学报(自然科学版)
[作者]
张兆坤 邵珠峰 王立平 赵钦志 张云峰
数字化车间作为智能制造和智能工厂的核心基础单元,是智能制造领域的重点研究方向之一。标准化信息模型是打破信息孤岛、实现车间之间及其内部设备互联互通的基础。该文针对数字化车间的信息互联互通问题,给出了数字化车间信息模型的内涵、组成要素和建模要求,并对现有信息模型建模方法进行了梳理,通过对比研究明确各建模方法的特点,探讨智能制造背景下数字化车间信息模型的建模方法。针对信息模型的标准化问题,梳理标准化的途径及方法,建立信息模型建模指导流程,明确信息模型建模技术及标准化的发展方向。
关键词：
数字化车间 信息模型 建模方法 标准化
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
王海忠
本文在文献回顾基础上,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,以中国企业和跨国公司宝洁为例,分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外市场开始,要依序经过海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段。在内外因素剌激下,企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段,各阶段有其营销特色和相应营销战略。分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义,而宝洁(中国)营销案例正是这一模型的具体应用。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
韩兆林
跨国公司在上海的··两种市场营销战略韩兆林由于中国经济连年高速增长，越来越多的跨国公司进入中国，投资办厂。上海，作为中国最大的工业城市，以其雄厚的产业实力、丰富的人才、优越的地理位置和居民较高的购买力水平赢得了跨国公司的垂青。目前，已有２００多家跨国...
[期刊] 经济问题
[作者]
杜培枫
公司社会责任(CSR)在目前纷纷被跨国公司大力宣传并付诸实践,并藉此作为自身营销战略的重要行为之一。研究这些公司关注CSR的原因及营销战略,对中国企业在融入国际经济环境的过程中,构筑符合自身特色的CSR战略,提升自身形象,建立品牌知名度,具有非常重要的借鉴意义。
关键词：
公司社会责任 战略营销 跨国公司
[期刊] 技术经济
[作者]
陈志军 王本东
企业在跨国经营过程中面临着采用全球标准化还是本地适应化营销战略的艰难选择,学术界对此问题也存在着巨大的争论,并形成了标准化和适应化营销两个理论流派。标准化和适应化营销的长期激烈争论有助于理解国际营销的发展历程,认清国际营销的发展趋势,并指导跨国公司的国际营销活动,因此有必要对标准化与适应化之争进行系统的在历史回顾
关键词：
营销战略 标准化 适应化
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