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[期刊] 经济管理
[作者]
张媛媛 王建玲
本文在A&K模型基础上,纳入了服务质量指标体系,构建了服务品牌延伸影响要素的灰色优势分析模型,试图通过动态分析寻求影响服务品牌延伸成败的最优或次优因素。研究发现,服务的过程质量比结果质量更为重要.互补性是影响服务品牌延伸的首要因素,在我国市场情景下母品牌的总体质量是消费者评估服务品牌延伸的主要线索。
关键词：
服务品牌延伸 评估 灰色优势 要素
[期刊] 管理评论
[作者]
王建玲 刘思峰 吴作民
本研究在A&K模型的基础上,纳入了服务质量指标体系,构建了品牌延伸影响要素的灰色优势分析模型,并以金陵饭店为例展开实证分析。研究发现过程质量比结果质量更为重要;母品牌的质量感知在品牌延伸中至关重要:转移性是顾客评估饭店品牌延伸的重要依据。本研究对于我国服务企业推进品牌延伸策略具有重要启示。
关键词：
饭店 品牌延伸 灰色优势 要素 评估
[期刊] 经济管理
[作者]
李忠宽
品牌是可延伸的,但是,延伸的要素是什么呢?掌握品牌延伸的要领,才能避免盲目延伸。
[期刊] 统计与决策
[作者]
李航
目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用。
关键词：
品牌联合评价 品牌延伸 匹配度 实证研究
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑春东 许青青 花建锋
通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。
[期刊] 统计与决策
[作者]
张卫星 刘树冬
文章运用典型相关分析方法,通过对问卷调查结果的定量分析,发现了消费者因素、母品牌因素和营销环境因素对企业品牌延伸有重要影响作用,且不同的因素在影响企业品牌延伸程度上存在显著差异。在企业品牌延伸的过程中,充分利用这些影响因素,可避免资金、人力等方面的浪费,提高品牌延伸的成功率,达到稳步提高本企业核心竞争力的目的。
关键词：
品牌延伸 典型相关分析 影响因素
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨波
随着我国房地产行业进入饱和状态,商业地产成为了新的经济增长点,商业地产品牌延伸随之出现,其标志着品牌竞争时代的到来。本文首先对现有的商业地产行业品牌延伸研究现状进行了回顾,并在此基础上提出假设以探讨品牌延伸的主要影响因素,以期为企业进行有的效品牌延伸决策提供参考。
关键词：
商业地产 品牌延伸 影响因素 有效性
[期刊] 企业经济
[作者]
梁红波
目前品牌已成为企业获取竞争优势的最强武器。据Aaker的一项研究表明,但凡业绩优秀的消费品公司,有95%选择品牌延伸策略进入市场,品牌延伸已成为企业开发新市场的"金钥匙"。基于生态学理论,依据品牌延伸的生态特征,分析在品牌延伸中的优势和劣势,为企业品牌延伸提供决策依据。
关键词：
品牌 延伸 生态系统 特征 优劣势
[期刊] 商业经济研究
[作者]
于晗 许晖
"指尖"互联网时代的到来为经济发展带来巨变,市场竞争的日益激烈使品牌延伸成为很多企业的战略选择。本文对"指尖"互联网和品牌延伸两个方面进行了概述,运用案例分析以及比较分析的方法,得出传统的"桌面"互联网对近距离延伸的影响程度强于远距离延伸,而"指尖"互联网对近距离与远距离延伸的影响程度均较强的结论,为企业品牌延伸策略提供启示。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
于晗 许晖
"指尖"互联网时代的到来为经济发展带来巨变,市场竞争的日益激烈使品牌延伸成为很多企业的战略选择。本文对"指尖"互联网和品牌延伸两个方面进行了概述,运用案例分析以及比较分析的方法,得出传统的"桌面"互联网对近距离延伸的影响程度强于远距离延伸,而"指尖"互联网对近距离与远距离延伸的影响程度均较强的结论,为企业品牌延伸策略提供启示。
[期刊] 预测
[作者]
张君慧 邵景波
本文以构型理论为基础,分析了消费者品牌延伸评估、感知契合度、品牌知识和感知企业创新性对延伸后母品牌顾客资产驱动要素的影响,提出相关命题,并运用模糊集定性比较分析法进行了验证。结果显示,消费者品牌延伸评估、感知契合度、品牌知识和感知企业创新性对延伸后母品牌顾客资产驱动要素的影响随着因素间构型组合的不同而变化,并且多个不同的构型组合均可以导致相同的结果。研究结论在丰富和完善品牌延伸反馈效应领域成果的同时,拓展了构型理论中因果关系非对称性和等价原则的外部效度,为后续相关研究提供了新的视角和范式,对企业的品牌延伸管理也具有一定的参考价值。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
钟岩 韦明
品牌延伸是企业实现扩张的捷径,青岛作为我国的"品牌之都",在品牌建设上有极其丰富的经验和教训,青岛品牌建设的方式和方法是多元的,其中品牌延伸是最重要的方法,它实现了青岛品牌的低成本扩张,但必须看到青岛在实现品牌大规模扩张的同时,产品过度延伸带来的利益和风险也在同时聚集,品牌延伸的双刃剑效应逐渐显现,导致某些品牌的美誉度和质量一致性的下降,如果不能扭转这一不良趋势,青岛名牌经济将是不可持续的。本文在分析青岛品牌延伸利弊的基础上提出了几条建议。
关键词：
品牌 名牌 品牌延伸 品牌经济 青岛
[期刊] 软科学
[作者]
何浏 肖纯 梁金定
通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
唐建生 魏宁
相似性是影响消费者品牌延伸评价的重要因素。本文在借鉴实体产品品牌延伸中相似性的影响因素及机理的基础上,综合运用服务管理的相关理论,提出了包括人员、有形展示和消费者的服务品牌延伸的相似性测量要素体系,并通过实验研究证明了该体系的可靠性和有效性以及相似性对延伸评价的影响模型,为服务品牌延伸决策中的新业务选择提供了理论支撑。
关键词：
服务品牌延伸 相似性 延伸评价
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