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[期刊] 软科学
[作者]
谭建 王先甲
通过微分方程建立广告媒介下具有替代关系的产品扩散动态模型,并运用向量场与相轨线图,分析了具有不同竞争力的企业所生产的产品在具有替代性时它们之间竞争情形下的市场稳定状态,研究结果表明:具有替代性的两类产品,在广告的作用下要么共存于市场,要么只有其中一类产品存在于市场,而这取决于双方的广告竞争力。同时也解释了在替代性产品市场竞争中,企业在进入市场初期往往采用模仿策略,在占据一定的市场份额后则采取差异最大化策略的原因。
关键词：
广告 替代性产品 扩散 动态
[期刊] 商业时代
[作者]
郭辰 吕洪兵
互联网的诞生使社会进入碎片化时代,而微博的到来,进一步将碎片化向前推进了一步。病毒营销是随着信息传播技术和社会网络发展起来的一种新型社会化网络营销模式,近年来被许多企业采用。作为崭新的社会化网络平台,微博正在改变互联网的发展方向和企业产品市场的推广形式。本文采用图论和社会网络分析的方法,将中心节点划分成四个维度,对微博信息传递的扩散结构及中心节点的影响力进行研究,发现不同维度中心节点的社会感染能力不同,可以为企业实施病毒营销战略提供一定借鉴。
关键词：
病毒营销 社会媒介 中心节点 微博 图论
[期刊] 商业研究
[作者]
官振中 张世豪
围绕社交影响下存在质量差异的两替代性产品动态定价问题,本文使用动态博弈的方法分别研究消费者为短视型或策略型两种情况下销售商的定价决策,并通过建立销售商利润最大化模型考察社交对销售商最优定价和最大利润的影响。研究发现:短视型消费者购买高质量产品的社交影响越大,高质量产品价格越高,低质量产品价格越低,销售商的最大利润先减小后增大;消费者为策略型时,对于不同的参数范围,社交对销售商最优定价的影响可能是正向的,也可能是负向的;数值分析的结果显示销售商的最优利润不仅与社交影响相关,还受到产品质量、折扣因子等参数取值的影响。上述结论为消费者追赶热门商品及销售商调整热门商品价格行为提供了理论解释,也为销售商面对受社交影响的消费者如何定价提供了理论支撑。
[期刊] 浙江林学院学报
[作者]
张建军 张润志 陈京元
松材线虫Bursaphelenchus xylophilus是世界性的外来入侵生物,主要依靠媒介昆虫的携带在自然界中扩散传播。能够携带松材线虫的昆虫有45种,而其中可作为媒介昆虫的有13种,全部为墨天牛属Monochamus种类,它们是:松墨天牛M. alternatus,云杉花墨天牛M. saltuarius,卡罗莱纳墨天牛M. carolinensis,加洛墨天牛M. galloprobincialis,白点墨天牛M. scutellatus,南美墨天牛M. titillator,钝角墨天牛M. botusus,香枞墨天牛M. marmorator,墨点墨天牛M. notatus,松墨斑墨...
[期刊] 改革与战略
[作者]
花家明
新媒体时代,出现了新兴的网络媒体、手机媒体等,人们对广告媒体这个概念有了更加深刻的理解,几乎任何东西都有可能成为广告媒体。新媒体时代的来临,给广告带来了新的机遇和挑战。
关键词：
新媒体时代 广告 机遇
[期刊] 商业研究
[作者]
徐爱东 龙勇
根据消费者的需求层次划分商品的档次,建立替代商品性能与价格竞争的市场扩散模型,分析商品展开性能和价格竞争时需求的扩散规律,发现商品的性能和价格之比决定同档次商品的市场份额,商品的扩散系数决定厂商对潜在需求的占有份额。通过讨论厂商性能与价格竞争策略,在理论上丰富了市场扩散模型的内容。
关键词：
替代品性能 价格竞争策略 扩散模型
[期刊] 改革与战略
[作者]
杨力 刘汉林
随着个性化消费的来临和新媒介的兴起,传统的广告方式已呈疲弱之态,在广告学与公共关系学基础上诞生的公关广告渐趋强势。文章从传播学、营销学和社会心理学的角度分析公关广告兴起的必然性,并对其今后的发展方向,特别是针对新兴分众媒介环境下公关广告的发展机遇做出分析和预测。
关键词：
公关广告 传统媒介 分众媒介 发展机遇
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
李春燕
本文通过对中国台湾地区信用卡和大陆银行卡市场的实证研究,来发现对比具有不同市场特点及处于不同发展阶段中的金融市场,在金融创新产品扩散下,其市场结构的动态演变过程。
关键词：
网络金融 金融创新 市场结构 信用卡
[期刊] 中国软科学
[作者]
程鹏飞 刘新梅
创新扩散理论对新产品的扩散过程进行了描述。本文对原有创新扩散模型进行了拓展,将经济增长、替代效应以及电信规制引入到模型中,并利用我国电信市场的数据进行了实证研究。实证结果表明:经济增长对我国电信用户的扩散速度有显著的推动作用,但固定电话与移动电话之间的替代效应显著,在规制方面,中国联通的成立和对电信的"南北拆分"并没有显著加快电信用户的扩散速度。此外,研究还表明拓展模型可以比原模型更好地解释我国电信用户的扩散过程。
[期刊] 开发研究
[作者]
花海燕 于玮
近年来产品伤害危机从发生频率、发生次数均呈现不断上升趋势,危机发生后,引发了消费者的心理恐慌,再通过口碑传播及大众媒体的扩散之后,给企业声誉造成了极大的不良影响。在两类产品伤害危机扩散的路径中,媒体扩散是极为重要的一种。弄清产品伤害危机中影响其在媒体扩散的因素与扩散趋势之间的关系对于企业采取恰当应对措施至关重要。本文首先界定了产品伤害危机扩散的内涵,同时介绍了已有研究成果对重大突发事件的扩散阶段划分情况,通过非正式访谈,在归纳、分析影响产品伤害危机的媒体扩散因素及明确产品伤害危机在媒体扩散趋势衡量标准的基础上,通过案例研究初步探讨了影响产品伤害危机中扩散因素与媒体扩散趋势之间的关系,并依据本文...
关键词：
产品伤害危机 扩散因素 媒体扩散
[期刊] 科技管理研究
[作者]
傅荣 王佩珊
介绍原有创新扩散模型及其局限性,根据移动互联网产品特点进行改进,构建适用于迭代产品扩散的改进模型。利用移动互联网产品实际数据对产品迭代扩散改进模型进行实证分析,采用仿真软件中的模拟退火算法进行参数估计和模型拟合,揭示移动互联网产品的迭代扩散特点。对比原有模型和改进模型的拟合效果和预测效果,结果说明产品迭代扩散改进模型对移动互联网产品的拟合效果和预测效果更好。
[期刊] 技术经济
[作者]
何维达 何丹 张孟
本文在BASS扩散模型的基础上,引入双边间接网络效应的作用,建立平台产品的扩散模型。研究发现:双边间接网络效应产生潜在的市场规模扩张,其和市场单边自扩散共同作用,使得平台产品的扩散形态可能呈单峰或多峰形状。按双边扩散表现为相互制约还是相互促进,平台产品市场扩散可分为潜在市场规模扩张起飞前和潜在市场规模扩张起飞后两个阶段。平台运营者需要正确判断产品扩散所处的阶段,谨慎制定正确的定价策略。
关键词：
平台 扩散 BASS模型 定价
[期刊] 现代管理科学
[作者]
董泽瑞 杜建刚 杨强 孟陆
文章在快速迭代情境下,运用产品创新特质量表对渐进式创新产品的潜在消费者进行分类,以拓展的计划行为理论为依托构建结构方程,对创新采用者购买渐进式创新产品的影响因素进行了研究。相关实证检验结果表明,在创新采用者采用渐进式创新产品过程中,情感性态度具有部分中介作用,而自我效能则具有完全中介作用。在购买意愿向购买行为转化过程中,心理因子和物质因子具有调节作用。文章深入了解创新产品扩散过程中,创新采用者对渐进式创新产品购买的内在作用机理,并为企业营销提供了实践指导。
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
黄琦炜
社交网络为从个体层面研究产品扩散提供了全新的研究视角。通过文献梳理,首先介绍传统的产品扩散机理。然后,从社交影响和消费者采用决策规则两方面,概述社交网络下产品扩散研究进展,具体包括网络拓扑结构影响、Hub点影响、强弱关系影响和采用决策规则描述方法。最后,指出可从真实的消费者社交网络、多产品扩散、重复购买行为和营销策略四个方面进行深入研究。
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
武齐
近代广告媒介的发轫是以报刊广告的发展为基点。我国近代报刊的出现是中西方文明交融的产物,是西学东渐的结果。虽然中国在唐朝就已经出现了报纸,但真正意义上的报刊出现在近代,最早由外国人创办。近代报刊登载广告,开了报刊广告媒介的先河。本文从广告史的角度对鸦片战争前后中国的近代报刊及报刊广告的发展进行了研究。
关键词：
近代 广告媒介 广告史 报刊 发展
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