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[期刊] 商业研究
[作者]
王朝晖 周霞
本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势——微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。
关键词：
微博 旅游 Vensim模型 营销效应
[期刊] 企业经济
[作者]
倪莉 丁力
近几年,微博这一新兴社交媒体呈现出爆发式成长,人们在快节奏的生活中利用零碎时间获取微博所提供的"碎片式"信息,改变了人们的信息摄取习惯,也极大地方便了人们之间的沟通交流,并催生了"微博营销"这一新型的营销沟通方式。越来越多的企业通过微博与公众互动,挖掘微博营销的巨大价值。如何从短短140个字中攫取丰厚利润,这是企业微博用户十分关心的问题。本文通过对微博营销概念、特点的研究,分析了我国企业微博营销的现状及存在的问题,归纳出目前企业常用的微博营销策略,并提出改进建议,希望能为企业的微博营销活动提供借鉴。
关键词：
微博营销 现状 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
单文慧
旅游业是典型的信息密集型产业,在当今信息时代随着自媒体的发展,利用微博进行旅游产品营销具有得天独厚的优势。本文对基于微博营销的旅游产品营销进行研究,首先,阐述了微博营销的内涵,界定了微博营销的概念和特征;其次,归纳总结了旅游产品的具体特征;再次,分析了实施旅游产品微博营销的必要性;最后,提出了基于微博营销的旅游产品营销策略。
关键词：
微博营销 旅游产品 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
单文慧
旅游业是典型的信息密集型产业,在当今信息时代随着自媒体的发展,利用微博进行旅游产品营销具有得天独厚的优势。本文对基于微博营销的旅游产品营销进行研究,首先,阐述了微博营销的内涵,界定了微博营销的概念和特征;其次,归纳总结了旅游产品的具体特征;再次,分析了实施旅游产品微博营销的必要性;最后,提出了基于微博营销的旅游产品营销策略。
关键词：
微博营销 旅游产品 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
张丽 郭英之
重大事件的举办对目的地的旅游发展产生重要影响,由于事件的规模不同,所产生的旅游效应也不同,旅游市场细分、目标市场定位等都存在较大差异。为此,分别分析了重大事件在供需方面特有的规律,并就此提出了目的地旅游营销策略。
关键词：
旅游目的地 重大事件 需求 旅游营销
[期刊] 商业研究
[作者]
刘宏盈 唐羽佳
目前,微博已成为人们交流、分享、互动的普遍方式。旅游业属于典型的信息密集型产业,利用微博进行旅游产品营销具有很大优势。本文对微博的传播特点、营销价值和目前在旅游产品营销中的现状进行了阐述,通过分析在新浪微博上收集到的350篇旅游微博,从微博发布者、微博内容、发表时间等方面进行归类统计后,有针对性地提出了微博旅游营销建议。
关键词：
微博 旅游产品营销 新浪
[期刊] 价格月刊
[作者]
李红 项子晴
微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值。以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响。结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响。
关键词：
微博营销 微博营销效果 影响因素
[期刊] 价格月刊
[作者]
李红 项子晴
微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值。以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响。结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响。
关键词：
微博营销 微博营销效果 影响因素
[期刊] 南开管理评论
[作者]
钱丽萍 王懿瑶
数字技术方兴未艾，不少B2B企业通过发布企业生成内容开启了数字化转型之路。然而，目前学者对B2B企业生成内容的作用效果众说纷纭，也未能揭示B2B企业如何根据自身情况发布企业生成内容。本文基于信号理论，探讨企业内外部环境特征对企业生成内容的组态效应及不同类型企业生成内容对上市公司搜索指数和主营业务收入增长率的组态效应。基于中国75家B2B企业2012-2019年的官方微博账号内容，将企业生成内容分为产品信息、企业新闻、社会责任信息和互动信息；基于fsQCA 方法发现企业生成内容的不同组合会提高上市公司搜索指数和主营业务收入增长率，同时企业生成内容受到了内外部环境因素不同组合的综合影响。本文调和了以往相互矛盾的结果研究并弥补了前因研究的空白，有助于指导B2B企业如何发布数字化内容来提高绩效。
[期刊] 价格月刊
[作者]
李红 项子晴
微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值。以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响。结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响。
关键词：
微博营销 微博营销效果 影响因素
[期刊] 财贸经济
[作者]
依绍华
近年来,就业问题一直为各方所关注。旅游业以其关联带动性强和发展速度较快被视为解决就业问题的重要途径。但是,旅游业自身特点和性质导致旅游就业在属性和类型方面与传统概念下的就业存在差异。本文运用剥离系数方法,就旅游业对国民经济贡献及其就业效应进行了测算,为解决就业问题提供切实的依据。
关键词：
旅游业 就业 产业性质
[期刊] 商业时代
[作者]
龙琼 袁尉恒
企业如何有效地利用微博开展互动营销是一个新的课题。本文借助用户行为消费模型SICAS,并结合实际案例分析,指出企业微博进行营销活动的核心驱动是基于连接的对话,重点在于如何让用户产生兴趣与互动,以期为企业利用微博开展营销活动提供参考。
[期刊] 商业时代
[作者]
章颖 蒋冲
随着中国互联网的普及和快速发展,微博除社交功能之外,也成为一种新的营销工具,受到越来越多企业的青睐。因此,如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上,提出了企业品牌的微博营销策略。
关键词：
企业品牌 微博营销 策略
[期刊] 开发研究
[作者]
李炳义
随着互联网科技的迅速发展,各种新兴传媒手段不断涌现,并且作为营销工具被应用于旅游目的地。微博的特点和旅游营销有很多的契合之处,符合旅游目的地营销目标市场的特性。利用微博开展营销,加大了信息的覆盖率,不仅费用很低,且互动性明显增强,更加方便交流,提高了营销的效率。但是,微博营销也存在一定的风险,具有一定的局限性。要想成功地运用这把双刃剑,借此来促进旅游目的地营销的整体升级,需要总结有关旅游目的地官方微博的探索和实践,引进整合营销、关系营销、病毒式营销和事件营销等先进的营销理念,提出一套行之有效的微博营销运作的方法和策略。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
王文峰
文章以我国珠三角旅游企业为样本,通过实证研究探讨了我国旅游企业内部市场导向的结构模型,并以此为基础分析了旅游企业内部市场导向对互动营销的影响。研究表明,我国旅游企业内部市场导向结构由4个维度构成:内部市场需求信息的收集与研究;内部市场信息在主管与下属间的传递与反馈;内部市场需求信息在管理者之间的沟通以及内部市场需求信息的处理与反应。另外,内部市场导向正向影响互动营销行为,其中组织承诺起部分中介作用。最后对研究结论进行了分析,并提出管理启示。
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