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[期刊] 商业经济研究
[作者]
苗瑞洲
新的零售渠道的增长改变了以往市场竞争格局，促使其向关系稳定性以及产品价值性等转变。本文采用Logit回归与bootstrap等方法，通过对中国A股上市企业的关系持续时间与产品退市进行理论分析与实证探讨，得出结论：第一，关系持续时间降低了产品退市的风险。关系持续时间降低环境不确定性，增强对未来业务的信心，从而提高资源利用效率和客户特定投资水平；第二，品牌扩散在关系持续时间与产品退市之间具有显著的中介效应。品牌扩散在保护供应商免受零售商将其产品退市方面发挥了关键作用；第三，市场导向在关系持续时间与产品退市之间具有显著的调节效应。本文在丰富了现有文献的基础上，为零售商的未来发展提供了良好空间，中小型企业旨在提高其品牌在零售店中的传播效应，通过品牌效应与市场导向可以降低产品被退市的风险，建议其采用品牌扩散和市场导向策略，利用大型零售商提供的市场情报机会来支持他们的活动和产品性能。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
汪旭晖 王东明 郝相涛
本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚四个维度的影响,并加入产品卷入度和品牌强度两个边界条件。研究结果显示:相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚。高产品卷入度情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚;低产品卷入度情境下,同价策略和异价策略对品牌权益四个维度的影响均无显著差异。品牌强度高情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想和品牌感知质量,同价策略和异价策略对品牌忠诚的影响无显著差异;品牌强度低情境下,同价策略和异价策略对品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚的影响均无显著差异,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
汪旭晖 王东明 郝相涛
本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚四个维度的影响,并加入产品卷入度和品牌强度两个边界条件。研究结果显示:相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚。高产品卷入度情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚;低产品卷入度情境下,同价策略和异价策略对品牌权益四个维度的影响均无显著差异。品牌强度高情境下,相比于异价策略,同价策略带
[期刊] 技术经济
[作者]
赵春霞 王永贵
以中国服务外包业为背景,采用层次回归法,利用调研数据,实证分析了不同的外部知识源(供应链知识源和科学知识源)对企业产品创新能力的影响,以及市场导向对上述影响的调节作用。结果表明:供应链知识源和科学知识源都会促进企业产品创新能力的提升,其中科学知识源的促进作用更大;市场导向对两种外部知识源对产品创新能力的影响具有完全相反的调节作用,即先动型市场导向正向调节科学知识源与产品创新能力的关系、负向调节供应链知识源与产品创新能力的关系,而反应型市场导向正向调节供应链知识源与产品创新能力的关系、负向调节科学知识源与产
关键词：
外部知识源 产品创新能力 市场导向
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
鲁成 汪泓 刘尊礼 陈洁
适应性营销能力是企业在多变环境中保持竞争力的核心能力。市场导向作为企业自身定位与决策的核心,对发展适应性营销能力有直接作用。除此之外,组织学习、市场创新起重要作用。以实体零售业向互联网转型变革为背景,实证研究揭示了市场导向对适应性营销能力产生作用的机理:除了组织学习单独的中介作用之外;还存在市场导向推动组织学习,进而促进市场创新,最终提高企业适应性营销能力的链式中介作用;以及市场创新单独存在的负面中介作用。研究结果对实体零售业乃至传统企业提高适应性营销能力有实践指导意义。
[期刊] 管理世界
[作者]
钱丽萍 刘益 喻子达 陶蕾
本文研究了随着渠道关系持续时间的不同,制造商两种影响战略的使用对零售商向制造商知识转移的直接和间接影响。实证分析结果表明:在渠道关系持续时间较短的时候,制造商使用强制性影响战略不仅能够促进零售商知识转移,同时还能通过加强双方关系团结间接增加零售商知识转移;但是当渠道关系持续时间较长时,制造商使用强制性影响战略不但对零售商知识转移有直接的负面影响,同时还通过破坏双方关系团结产生间接的负面影响。无论渠道关系持续时间长短,制造商使用非强制性影响战略不仅能直接增加零售商知识转移,同时还通过双方关系团结产生间接促进作用。本文研究结论对于发展渠道权力理论及指导企业渠道关系管理实践具有重要的理论贡献及现实意...
[期刊] 管理评论
[作者]
吴锦峰 胥朝阳
零售商权益的积累和增值已成为零售商在中国市场成功的关键,它不仅取决于店铺形象这样的初级联想来源,还取决于类似于自有品牌感知质量这样的次级联想来源。为了揭示这两种营销刺激感知对零售商权益的重要性,本文以店铺形象为前置变量、自有品牌感知质量为调节变量来考察他们对零售商权益各维度的作用效果。实证分析的结果表明,店铺形象对零售商认知、零售商联想、零售商感知质量和零售商忠诚都有积极显著的影响,自有品牌感知质量对店铺形象的影响效果确实存在积极的调节作用。本文根据这些发现提出了相应的营销建议,并给出了本研究的局限和未来研究方向。
[期刊] 经济管理
[作者]
董伶俐 晁钢令
本文采用组间实验设计,旨在研究触觉对高新技术产品创新扩散影响,并进一步研究了产品属性感知和享乐体验的中介作用,以及决策环境的调节作用。结果表明,相比低触觉体验,高触觉体验的消费者呈现出更高的购买意愿;产品属性和享乐体验在其中起完全中介作用;相比低触觉体验,高触觉体验的消费者对产品属性和享乐体验的获取更容易受到决策环境吵杂程度的影响。因此,在高新技术产品创新扩散中,触觉营销应该引起企业的足够重视,企业应根据这些特点制定相应营销策略,以提高高新技术产品创新扩散的速度。
关键词：
触觉 高技术产品 创新扩散 决策环境
[期刊] 企业经济
[作者]
王琳琳 黄海洋
随着线上零售额增长及消费的多元化，零售品牌如何通过线上延伸，提升零售品牌关系质量是亟待解决的问题。本研究基于“图式理论”引入线上-线下品牌形象一致性这一新构念，探究其对零售品牌关系质量的影响效应。实证结果表明：线上-线下品牌形象一致性显著正向影响品牌体验，进而正向影响品牌信任、口碑和价值共创意愿等零售品牌关系质量，品牌体验起到关键的中介作用。因此，企业可以将线上-线下品牌形象一致性纳入公司品牌战略中，零售品牌在向线上延伸时，从一开始就树立强大的品牌战略目标，而不仅仅将线上作为一种销售渠道。未来零售企业发展需要注重的是线上线下的协同发展及深度融合。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王丽霞
本文实证分析新服务扩散策略对零售企业营收水平的作用机制，并进一步探究服务异质性可能带来的影响，旨在阐明新服务扩散的重要性，引导零售企业设计科学的新服务扩散策略，实现营收水平的稳步增长。研究结果显示：零售企业实施多次级市场、同一市场扩散策略时，新服务扩散策略与零售企业营收水平呈正U型趋势；在多次级市场扩散策略中，服务扩散策略与零售企业营收水平关系存在临界值。当处于临界值以下，服务的异质性越高，多次级市场扩散策略对零售企业营收负相关影响越大；当处于临界值以上，服务的异质性越高，多次级市场扩散策略对零售企业营收正相关影响越大；在同一市场扩散策略中，服务扩散策略与零售企业营收水平关系存在临界值。当处于临界值以下，服务的异质性越高，同一市场扩散策略对零售企业营收负相关影响越小；当处于临界值以上，服务的异质性越高，同一市场扩散策略对零售企业营收正相关影响越小。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢伟彤
文章对零售品牌与自有品牌间价值传导的机制进行研究,得出价格水平满意度、品类感知形象和自有品牌满意度是零售忠诚和信任的三个决定因素。对此,文章提出了企业自有品牌的发展策略,即采用一致的价格政策、产品的高性价比、注重品类形象、为消费者提供品类组合和使用与零售品牌一致的名称。
关键词：
自有品牌 零售品牌 零售忠诚度 品牌名称
[期刊] 南开管理评论
[作者]
肖勰 卢晓 芮明杰
本文拓展资源与机会互动的资源基础观,研究成熟期企业利用遗产资源创造品牌竞争力进而保持竞争优势的过程,分析动态能力不同的企业其遗产对品牌资产和持续竞争优势的影响差异。利用来自208家"中华老字号"企业的问卷调查数据对理论模型进行了实证检验。研究发现,成熟期企业的文化遗产、创业精神、专有知识能够正向影响企业品牌资产,并通过品牌资产的中介作用正向影响企业的持续竞争优势。对于动态能力强的企业,传统创业精神对品牌资产的影响会被削弱,但专业知识的使用和保护对品牌资产的影响会增强。成熟期企业需要辨识自身以战略网络掌控和动态竞争能力为代表的动态能力的强弱,进而确定自身的企业遗产应用战略。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
吴锦峰 侯德林 张译井
多渠道零售能产生＂顾客锁定＂效应，但该效应往往由于顾客对多渠道零售系统的采纳意愿低而不明显。文章探讨了影响顾客采纳多渠道零售系统的因素及其影响程度在网络购物经验不同的顾客之间的差异。通过建立多渠道零售系统的采纳意愿模型，以问卷调查的方式收集了４３８个有效样本，采用结构方程模型方法验证了顾客感知价值的四个维度（省钱、便利、探索、娱乐）对多渠道零售系统采纳意愿的影响和网络购物经验的调节作用。研究结果表明，顾客感知价值能通过多渠道零售系统使用态度显著影响顾客对该系统的采纳意愿；网络购物经验显著调节＂省钱＂与＂探索＂对多渠道零售系统使用态度的影响，而对＂便利＂＂娱乐＂与多渠道零售系统使用态度的关系未起．．．
[期刊] 软科学
[作者]
杜洪旭 莫小波 鲁若愚
在现代经济增长研究中,内部关联和共同发展作为新的主题出现,单个创新不再被看作扩散分析中最合适的单元,因此需要多元技术创新。本文在分析多元技术创新信息不对称的基础上,论述了中介机构对技术创新扩散的重要影响与作用。
关键词：
中介机构 技术创新 扩散
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒙芹
本文研究零售企业异地并购行为对企业市场价值的影响及其机理。根据2015-2020年的上市零售企业数据研究发现：异地并购行为与零售企业市场价值显著正相关，代理成本显著削弱了两者的关系，在国有和两职合一的企业中削弱效应更为显著。研究结果表明：资本市场认可异地并购行为，零售企业采取的异地并购行为能够显著增加市场价值，而异地并购会产生更大的代理问题，从而削弱异地并购对市场价值的促进作用。本文的研究为零售企业市场价值的增加提供了一个可能性的解释与策略。
关键词：
异地并购 市场价值 零售企业 代理成本
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