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[期刊] 中国注册会计师
[作者]
俞明轩 温伟荣 鲍明龙
随着我国经济步入高质量发展时代，品牌建设已成为国家层面的顶层设计和整体战略。为深入了解现阶段我国注册会计师行业品牌建设现状，本文采用问卷调查法，对会计师事务所品牌化发展情况进行了调查与分析。结果发现：一方面，会计师事务所普遍已经认识到品牌建设的重要性，并逐步开展了品牌建设的实践与探索，但其品牌的美誉度、知名度和价值贡献度与市场预期相比还存在一定的差距；另一方面，品牌化水平因地区差异和事务所规模呈现不平衡的发展现状，整个行业全面深入地推进品牌建设存在诸多难点。基于目前会计师事务所品牌建设面临的困境，本文提出了若干建议与策略，以期为在推进中国式现代化中注册会计师行业品牌化的高质量发展提供借鉴。
关键词：
品牌建设 会计师事务所 问卷调查
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
会计师事务所品牌建设是实现做强做大、拓展国际市场、赢得新时代竞争优势的必然战略选择。本文以天健品牌建设探索与实践为例，对品牌建设的当前现实意义和鲜明特征进行阐释，分析外部环境，发掘内部动力，提出一套以品牌意识与品牌定位为战略，以文化、人才、质量、制度为支撑，以全员参与、客户共建、商标规划、品牌宣传、持续创新为维度、以品牌危机管理为最终防线的会计师事务所品牌建设组合策略。
关键词：
会计师事务所 品牌建设 天健经验 战略
[期刊] 财会月刊
[作者]
俞明轩 温伟荣 肖柱红
随着我国经济步入高质量发展阶段，品牌建设已成为国家层面的顶层设计和整体战略。在数字经济时代，丰富的数据资源、多样的数字平台、强大的数字工具以及先进的数字技术为会计师事务所的品牌发展带来机遇。但与此同时，我国注册会计师行业在数字化转型中也面临着市场低价竞争较为严重、品牌战略定位缺乏远见和执业质量管理有待加强等挑战，制约着会计师事务所可持续品牌竞争力的构建。会计师事务所可依托数字化赋能品牌发展，充分将自身优势与数字技术紧密结合，采用新的思维理念、新的战略视角和新的实施策略来构建品牌的可持续竞争力。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
张达 李杰
执业风险是一种客观存在,会计师事务所因此面临潜在的巨额经济赔偿,而应对赔偿的方式有计提职业风险基金和购买职业责任保险两种。本文采用问卷调查的方式,对目前我国会计师事务所这两种方式的选择决策及其原因进行研究。
关键词：
职业责任保险 购买决策 影响因素
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
陈波
会计师事务所内部治理评价有助于更好地探寻资本市场审计质量的微观基础,为上市公司选择审计师、事务所改进内部治理与管理、监管机构提高监管有效性提供重要依据。本文利用对71家大中型会计师事务所的127位合伙人的问卷调查数据,采用因子分析方法,对我国会计师事务所的内部治理水平及其影响因素进行了初步的实证研究。研究结果显示,排序前9位的公共因子合计可以解释样本方差63.83%的差异,是内部治理评价中应该重点关注的因素;"四大"的内部治理水平显著高于非四大和本土大所;证券资格所的内部治理水平高于非证券资格所,但显著性较弱;本土大所与本土中小所之间的内部治理差异则不显著。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
何芹 高前善 袁琳
2020年11月,中国注册会计师协会发布了修订后的会计师事务所质量管理系列准则,将内部控制理论运用于会计师事务所质量管理,要求会计师事务所采用风险导向质量管理体系。事务所做好新准则应用的准备了吗？应用过程可能存在哪些困难？如何适应新质量管理准则的要求完善事务所风险导向质量管理体系？诸如此类问题都需要进一步研究解决。而从现有文献来看,目前关于事务所质量管理准则的研究主要集中在理论分析层面,有关新质量管理准则的应用性研究还较为鲜见。因此,本文拟以新质量管理准则的修订为切入点,
关键词：
风险导向 会计师事务所
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
刘鹏
一、序言品牌建设对于会计师事务所发展的重要性不言而喻。从经济学的角度讲，对于需求方而言，品牌有助于降低客户的搜索成本和决策风险；对于供应方而言，品牌有助于强化公司、产品或服务的识别度，赢得市场份额，并有可能获得一定的品牌溢价。会计师事务所作为专业服务机构，提供的是专业服务，其品牌建设特点与生产有型产品的企业存在不同。尤其是会计师事务所提供的鉴证类服务，其服务过程同时也是在为被审计企业
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
王仁平
会计师事务所的人合特征、社会责任和专业属性决定了其在品牌建设方面有着与一般企业不同的要求和内涵。会计师事务所品牌建设的核心是文化的建设,文化建设包括择善固执的诚信文化、戒慎恐惧的风险文化和执经达变的执业文化三个方面。作为一个市场主体,会计师事务所也需要进行品牌建设并在市场中推广,本文就以品牌建设和推广为导向的会计师事务所社会与企业属性中的文化内涵作一些分析,寻找具有会计师事务所特质的品牌建设与推广策略与方式。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
吴杰 周鑫泽
本文首先对当前品牌建设的背景与意义进行阐释，然后结合理论提炼与天健实践的分析，总结出一套以品牌意识与品牌定位为双重引领，以文化、人才、质量、制度、资金为五点支撑，以全员参与、客户共建、商标规划、品牌宣传、执业创新为五核动力，以品牌危机管理为最终防线的＂２５５１＂品牌建设组合策略。
关键词：
会计师事务所 品牌建设 天健 质量
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
乔久华
会计师事务所（以下简称事务所）品牌是基于内而建于外的东西。品牌的基础首先要炼好事务所的内功，通过品牌内涵的塑造，夯实事务所品牌建设的质量基础，展现事务所良好的品牌形象。事务所品牌建设是事务所为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其客户及利益相关者获知和信任的全部活动。它包括品牌定位、品牌规划、品牌设计、品牌研发、品牌
[期刊] 财会通讯
[作者]
顾文贤
品牌作为企业重要的无形资源,是企业产品质量和服务能力的体现。在消费者导向时代,企业品牌知名度与企业的经济价值和社会价值是相互影响的,一般而言,品牌知名度越高,所产生的经济价值与社会价值也越高。品牌对会计师事务所同样重要,好品牌的会计师事务所市场影响力大,服务能力强,生命周期长,更容易获得客户信任。所以,加强会计师事务所的品牌建设,具有十分重要的意义。立信会计师事务所由"中国现代会计之父"潘序伦先生于
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
李晓慧 吴雅楠
在文献汇总和访谈的基础上,本文采用李克特量表法从会计师事务所的内部治理、业务特征、规模、聘用与更换和组织形式五个方面的16个细分因素设计调查问卷,向全国执业第一线的注册会计师进行调查。研究发现,以往实证研究很少涉及但很重要的影响因素:对查出的问题进行充分适当的讨论和复核、加强风险控制及增强社会责任感等事务所治理因素,拥有核心技术和增强行业专长等事务所业务特征因素,都有利于审计质量的提高。此外,事务所的业务规模要与自身人力、物力规模相匹配;如有适当的环境条件,开办特殊合伙制会计师事务所有利于审计质量的提高;会计师事务所任期或更换频度适当有利于提高审计质量。
关键词：
审计质量 影响因素 调查问卷 分析
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
林鹏飞
通过案例研究和问卷调查相结合的方法,研究现代风险导向审计在ZH会计师事务所审计实务中的具体应用。具体从风险评估程序信息收集、信息分析和评价、风险评估程序实施时点、对风险评估的认识、复核意见中涉及的风险评估程序、复核中风险评估的具体做法、风险评估程序的适用范围和实施风险评估程序面临的问题等方面进行问卷分析,提出风险导向审计模型优化路径及保障措施,有助于会计师事务所更好地运用风险导向审计。
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
吴杰 周鑫泽
品牌战略是推动行业做强做大、"走出去"的有力法宝。本文从全新的商标角度,以2013年度行业前百家事务所的商标相关情况实证分析为依托,研究探讨品牌与商标的关系,强调商标在品牌战略中的基础性、关键性作用,揭示当前商标相关突出问题并发现有益规律,最后提出重塑认识、先行注册、加强规划、健全制度、落实责任、经费保障等以商标战略升级品牌战略的具体建议。
关键词：
会计师事务所 品牌战略 商标 商标注册
[期刊] 中国注册会计师
[作者]
杨剑涛
会计师事务所如何进行品牌建设,提升品牌知名度和竞争力,这是当前我国注册会计师行业同仁共同面对的一个重要问题。本文着重从打造国际知名品牌角度对会计师事务所品牌建设问题作些研究和探讨。
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