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[期刊] 商业时代
[作者]
蒋丽娜 单晓红
本文主要研究新媒体营销效果的度量方法,选取微博为营销平台,综合考虑传播持续时间、传播范围、经济效益及品牌认知度四大指标,进一步选取可量化指标利用层次分析法建立效果评价模型,确定权重,又利用模糊综合评价法对微博进行营销效果评价。经过实例分析,验证了方法的可行性。研究表明微博的营销效果不仅受到评论转发等基本因素的影响,还要结合企业的实际效益与品牌认知度综合考虑,衡量营销效果。
[期刊] 管理现代化
[作者]
赵红 赵新宇 王宗水
在已有研究的基础上,从企业开展社会化媒体营销活动的战略规划与行动、效果度量与评价两个方面进行分析归纳,总结社会化媒体营销活动的战略框架,梳理社会化媒体营销效果度量的度量过程,归纳相关的效果评价指标,并提出未来可能的研究方向。
关键词：
社会化媒体 社会化媒体营销 战略 度量
[期刊] 管理现代化
[作者]
赵红 赵新宇 王宗水
在已有研究的基础上,从企业开展社会化媒体营销活动的战略规划与行动、效果度量与评价两个方面进行分析归纳,总结社会化媒体营销活动的战略框架,梳理社会化媒体营销效果度量的度量过程,归纳相关的效果评价指标,并提出未来可能的研究方向。
关键词：
社会化媒体 社会化媒体营销 战略 度量
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
克劳德·博夫 悦乔
本文旨在以整体化与结构主义为基础提出媒体营销的新方式,理解如何管理媒体以取得最佳业绩。本文分析是与法国媒体系统相关联,指出目前媒体管理中存在的缺陷,阐述了人性化方式的总原则及其在媒体系统中的一些实际应用。
关键词：
营销管理 媒体 创新 复杂性 人类学
[期刊] 商业经济研究
[作者]
梁馨月
快消品是社会日常生活必备的商品种类,随着经济的快速发展和移动互联网技术的日趋成熟,人们对商品的需求日益增加,逐渐由营销1.0时代、营销2.0时代逐渐转入营销3.0时代。而随着新媒体技术的不断发展,新媒体时代的需求要求快消品的媒体营销必须依据新环境调整营销策略,用内容吸引消费者。基于此,本文对营销3.0环境下快消品新媒体营销策略进行研究,以期推动快消品新媒体营销的发展。
关键词：
营销3.0 快消品 新媒体 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
梁馨月
快消品是社会日常生活必备的商品种类,随着经济的快速发展和移动互联网技术的日趋成熟,人们对商品的需求日益增加,逐渐由营销1.0时代、营销2.0时代逐渐转入营销3.0时代。而随着新媒体技术的不断发展,新媒体时代的需求要求快消品的媒体营销必须依据新环境调整营销策略,用内容吸引消费者。基于此,本文对营销3.0环境下快消品新媒体营销策略进行研究,以期推动快消品新媒体营销的发展。
关键词：
营销3.0 快消品 新媒体 营销策略
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
贾慧 黄森枳
随着大众旅游时代的到来,旅游休闲不仅是人们生活娱乐的重要构成部分,也为社会经济发展提供了强大动力。旅游消费成为国民经济新的增长点,产业发展的重要性和社会价值得到国家、社会的认可和肯定。在互联网技术的推动下,利用新媒体技术开发营销旅游产品知识信息,提升旅游产品知名度和影响力,也将是旅游产品营销的未来发展趋势。基于此,文章选择以旅游城市大理为例,全方位分析新媒体营销与旅游城市大理的融合效果,并以此构建相应的旅游产品知识平台。
关键词：
大规模定制 旅游 新媒体 知识平台
[期刊] 图书馆工作与研究
[作者]
董兰军 彭中云
本文通过对意见领袖和新媒体营销的内涵和发展进行阐述,分析图书馆应用意见领袖的现状,提出图书馆新媒体营销中的意见领袖包括各专业领域名人、图书馆员、教育工作者、学生、官方平台管理者等5种类型,以及不同类型意见领袖的特点。图书馆可以借助意见领袖的力量引导舆论,打造图书馆品牌,宣传营销活动,推广新媒体阅读,开展阅读指导和分析用户行为。
关键词：
图书馆 意见领袖 新媒体营销
[期刊] 商业时代
[作者]
肖涧松
本文阐述了微信营销的内涵及其营销价值;从新媒体时代的微信营销平台运作问题、微信营销模式设计问题及微信营销客户服务问题等方面展开制约新媒体时代微信营销的因素分析;从微信营销平台运作策略、微信营销模式设计策略及微信营销客户服务策略等方面给出新媒体时代的微信营销可行策略。
关键词：
新媒体 微信营销 营销模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高聪蕊
基于新媒体场景下营销呈现出的新特征,渠道创新应围绕着为客户创造价值的首要命题与核心思维,展现出更加开放、包容的特质,在追求品牌至上的同时,不断降低渠道成本和提升渠道效率。借助微博、微信、微视频直播等移动终端的载体应用,渠道创新应集中于渠道自身显著的属性差异,凸显更强的开放性和更高的关注度。要求传统渠道重新定位渠道功能,优化消费者渠道体验,更加注重内容创新和加强渠道融合,以便更好通过系统化布局,形成渠道协同效应。
[期刊] 改革与战略
[作者]
李燕
近年来北部湾海产品产量不断提升,但产值增量却不显著,在新媒体时代,创新海产品营销方式非常有必要。文章认为,新媒体视角下北部湾海产品营销创新策略应采取多样化的新媒体营销方式、建立完善的海产品营销数据库、实现海产品广告精准投放传播、提供定制化的海产品和配套服务、培养创新型的新媒体营销人才。
关键词：
新媒体 北部湾 海产品 营销创新
[期刊] 开发研究
[作者]
李炳义
随着互联网科技的迅速发展,各种新兴传媒手段不断涌现,并且作为营销工具被应用于旅游目的地。微博的特点和旅游营销有很多的契合之处,符合旅游目的地营销目标市场的特性。利用微博开展营销,加大了信息的覆盖率,不仅费用很低,且互动性明显增强,更加方便交流,提高了营销的效率。但是,微博营销也存在一定的风险,具有一定的局限性。要想成功地运用这把双刃剑,借此来促进旅游目的地营销的整体升级,需要总结有关旅游目的地官方微博的探索和实践,引进整合营销、关系营销、病毒式营销和事件营销等先进的营销理念,提出一套行之有效的微博营销运作的方法和策略。
[期刊] 教育与职业
[作者]
胡小华
移动学习是数字化学习背景下指向未来的学习模式，存在时间灵活化、空间泛在化、内容碎片化的特征。建构主义指出，情境、协作、会话和意义建构四大要素共同构成了学习活动的环境。基于建构主义学习理论探讨移动学习活动的目标设计、任务设计、评价设计，并对移动学习活动类型进行拆分和重组，可将移动学习活动设计与课堂教学活动有机融合，从而实现个人知识体系的创造性重构。同时，通过“新媒体营销”课程验证移动学习设计的有效性，可为移动学习活动实践提供借鉴。
关键词：
建构主义 移动学习 活动设计
[期刊] 农业经济
[作者]
宋斌
互联网的迅速发展为各行各业带来机遇的同时，也带来了挑战。对于农产品这种传统行业，如何抓住互联网的红利，在新经济浪潮中获取快速发展，是值得深度研究的问题，也是关系到我国扶贫事业和农民增收的国计民生问题。对于网络时代农产品的营销策略研究可以为改善农产品的销售方式、提高农产品的销售量提供思路，并且为完善区域农产品发展模式寻求借鉴。
关键词：
农产品营销 新媒体营销 网络营销
[期刊] 现代情报
[作者]
周群 周秋菊 冷伏海
本文提出一种基于科技媒体视角的研究前沿识别与探测方法,能够有效揭示研究前沿的重大研究突破,追踪最新研究进展和发展趋势。以已探测研究前沿或某主题领域最新文献簇作为知识基础,基于科技媒体的新闻报道、评论和观点文章,识别知识基础的施引文献中具有潜在影响力的最新研究成果或进展,进而探测最新研究前沿及其发展趋势,并以CRSIPRCas9研究前沿为例进行实证分析。该方法作为科学计量学识别研究前沿的重要补充,有助于情报研究人员和科研工作者更全面准确地识别研究前沿,掌握最新研究动态,也为精细化用户情报服务提供新的思路。
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