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[期刊] 企业管理
[作者]
冷冰 赵一 王莹彬
电网品牌的传播迎来媒介融合、信息聚合、系统综合的新阶段。国网北京市电力一直以来高度重视企业品牌建设,在"互联网+"引领创新驱动发展的背景下,电网企业品牌的传播将走向媒介融合、信息聚合、系统综合的新阶段。一、基于新媒体的实践创新点1.创建了"两微一端"官方媒体新布局。新媒体发展已经从单打独斗进入团队联盟作战的模式,国网北京市电力成立新媒体联盟,以公司外联部、媒体业务部和公司系
[期刊] 商业时代
[作者]
石玺
伴随着媒体数量及影响力的不断扩张,尤其是以微博、微信为代表的新媒体的迅速崛起,不仅使得信息数量呈几何倍数迅速递增,也使得信息传播碎片化趋势越来越显著,由此带来选择难题。消费者该如何精准地在海量信息中找到适合的产品及企业或机构该如何精准定位自己的目标消费群体,都成为迫切需要解决的问题。"品牌定位"理念于是得到重视,由此也带动了品牌传播从注重产品的理性、到感性诉求再到关注产品的差异化价值的嬗变,品牌定位时代到来了。进入品牌定位时代,以微博、微信等为代表的新媒体将在品牌传播中发挥怎样的作用,这是本文要探讨的问题。
关键词：
微博 微信 新媒体 定位 品牌传播
[期刊] 经济问题
[作者]
赵延升 张新
随着我国市场竞争的不断深入和加入 WTO的时间表的临近 ,我国企业名牌形象及产品的维护面临新的挑战。面对复杂的市场态势 ,企业应通过广告策划来提高品牌的知名度 ,降低推介风险 ;通过公关策划宣传提高品牌的美誉度 ;建立危机预警系统 ,维护好品牌的形象。
关键词：
品牌 媒体 传播 维护
[期刊] 商业经济研究
[作者]
常宁
在互联网高度发达、商业竞争激烈的背景下，电商品牌进行社交媒体营销创新成为必然的趋势。基于社会认知理论(SCT)，本研究构建社交媒体营销创新对口碑传播的影响模型，研究发现话题营销、叙事传播、短视频营销均对消费者对品牌的口碑传播产生影响；每种营销策略必须与目标消费者结合。具体而言，话题营销与消费者个性化倾向匹配、叙事传播与消费者怀旧倾向匹配以及短视频营销与消费者多样化需求匹配对消费者的口碑传播起到促进作用，此外，认知流畅性作为这些影响过程的主要解释机制，发挥显著的中介作用。本文的研究结论丰富了文献，同时为当下电商平台进行社交媒体营销创新提供建设性方案。
[期刊] 南京农业大学学报(社会科学版)
[作者]
张晓锋 鲍姝辰 李广修
实施农业品牌提升行动,加强农产品品牌传播,是农产品产业发展和乡村振兴战略的重要环节。文章重点以阜宁生态猪肉品牌的传播为研究对象,在对农产品品牌传播与创新扩散理论回溯的基础上,运用调研数据,分析了新媒体时代阜宁生态猪肉品牌在创新扩散过程中存在传播渠道单一、产品优势不强、信息沟通不畅、忠实粉丝不足等问题及成因;并针对新媒体时代农产品品牌传播在市场销售、品牌维护、品牌推广、营销模式等四方面的创新转变因素,提出了明确品牌优势、加强品牌认知、培养消费群体、整合传播渠道等新媒体时代农产品品牌传播路径的建议。
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
白玉苓 侯玉硕
新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的一种新兴媒体形态,通过数字电视、手机、电脑等通讯终端,利用数字技术、移动技术、网络技术等新兴技术与受众进行互动沟通。在新媒体日益发展的社会背景下,被誉为"中国布鞋第一家"的内联升品牌,也加入了迎接新媒体的挑战
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王宁
老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播。通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者的品牌感知,并且品牌人格感知在品牌人格化传播对消费者品牌态度的影响中起到中介作用。基于研究结果,本文提出新媒体时代下老字号品牌传播策略:运用对话、参与话题和日常讲述等多种形式,与消费者有效交流;对新媒体平台准确定位,在分析各媒体属性后制定有效的整合传播策略;开展差异化竞争,突出品牌个性。
[期刊] 中国高等教育
[作者]
丁义浩 段亚巍
进入融媒体时代，高校宣传思想工作面临着新的机遇和挑战。借助移动互联网技术，扩大高校宣传思想工作的覆盖面和影响力。高校宣传思想工作要建立科学合理的管理机制。意识形态工作是党和国家一项极端重要的工作。高校不仅是意识形态工作的前沿阵地，也肩负着为国家输出人才、培养人才的重要使命。进入融媒体时代，高校宣传思想工作面临着新的机遇和挑战。高校如何充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，增强信息传播实效性，是当前高校
[期刊] 软科学
[作者]
薛可 阳长征 余明阳
运用结构方程模型,研究了传统媒体与新媒体情境下意见领袖与受众定位对品牌传播作用的变异,发现新媒体情境显著改变了传统媒体时代下他们之间的影响机制和作用大小。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
师萌 李慧群
科技进步发展,不仅仅体现在公众生活工作模式的转变层面,而且极大地改变了信息传播的模式,更对传统法律权益保障的模式产生了影响。自媒体的出现,意味着公众个体成为了信息发布的源头,公众自我"发声"的渠道被拓宽,因此在利益诉求表达、权益保障等方面的方式方法也更多。对于这种变化,有支持的声音,也不乏摇头否定的观点。但不可否认的是,因自媒体的出现,对于一部分弱势群体而言,的确起到了积极的权益维护效果。肯定这种进步,探究更充分地利用多媒体来维护保障权益的有效路径,是推行法治、保障弱势群体的可行之道。赵银红的独著《自媒体时代农民工维权表达研究》(经济日报出版社出版)一书,
关键词：
传播角度 农民工权益
[期刊] 科技管理研究
[作者]
薛子凡
<正>伴随着信息科学技术的快速迭代，以大数据、云计算、人工智能、物联网等为技术依托的应用和业态正在塑造着一个全新的生态格局。大势所趋的融媒体时代，对全球新闻传播人才提出了更高的发展要求，快速完成新型传媒人才队伍建设，构建适应传媒环境、响应国家号召的复合型人才培养体系成为当务之急。由刘颖慧著写，中国原子能出版社于2021年1月出版的《融媒体时代的新闻传播创新研究》一书，
[期刊] 图书馆
[作者]
谭可可
信息化是当今世界发展的一个重要趋势。本文从我国公共信息传播研究切入,发现利用数字新技术催生的网络电视、楼宇电视、流媒体、网络游戏、CMMB、移动电视、手机电视、移动多媒体广播等新媒体,在为传播信息做出巨大贡献的同时,信息传播反作用于新媒体,又推动了新媒体的三大创新发展。
[期刊] 经济师
[作者]
吕华 薛艳丽
随着融媒体、全媒体时代的到来,新兴媒体攻城略地、蓬勃发展,在颠覆传统广电媒体原有传播方式的同时,也在形成全新的传播格局和舆论生态。广告市场发生深刻变化,新兴媒体广告优势进一步增强,电视广告作为电视台主要收入来源,近年来不仅增幅下滑,收入规模也逐步减少,陷入"盈利危机"。传统广电传媒的生存压力与日俱增,影响力和话语权受到严峻挑战。针对这个问题,文章从传统媒体广告的现状、受到的影响及冲击、以及传统媒体广告的模式创新等方面进行了分析,对传统媒体广告经营的转型提供参考意见。
关键词：
融媒时代 电视广告 传播方式 模式创新
[期刊] 图书情报工作
[作者]
谢新洲 刘京雷 王强
分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具。
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