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[期刊] 中国流通经济
[作者]
高恺 盛宇华
采用直播电商模式可以缓解农产品网络交易的信息不对称状况,促进农产品产销衔接,提高新型农业经营主体高效开展经营活动的能力。为揭示经营主体采纳直播电商模式的机制以有效扶持农产品直播电商发展,构建新型农业经营主体采纳直播电商模式的影响因素与作用机制模型,基于问卷调查资料和层次回归分析方法实证分析影响其采纳直播电商模式的关键因素与作用机制。研究发现,新型农业经营主体认知因素、主体因素、经营因素对其采纳直播电商模式的意愿具有显著影响。其中,年龄、学历、电商经验、经营人数、经营面积对采纳意愿具有正向影响;是否村干部对采纳意愿具有负向影响;态度、主观规范、感知行为控制对采纳意愿具有正向显著影响;态度与电商经验、经营人数、经营面积对采纳意愿具有交互作用。因此,为更好地引导新型农业经营主体积极带头开展直播电商,推动电子商务在农产品贸易中的广泛应用,应进一步规范直播电商技术培训,引导新型农业经营主体形成对直播电商模式的正确认知;基于新型农业经营主体的异质性,优先考虑那些年轻、学历高、经营面积大的经营主体,有针对性地进行政策扶持;提升区域电商公共服务能力,重视平台运营与物流服务,提高农产品直播经营组织化程度。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
田晓 闫晓改
为探究影响新型农业经营主体电商采纳意愿的主观决策因素,本文基于UTAUT理论构建绩效期望、付出期望、社会影响、便利条件与新型农业经营主体电商采纳意愿及采纳行为的结构方程模型,并对河南省郑州市249家新型农业经营主体经营者的样本数据进行实证分析。研究表明:早期采纳电商的"领头羊"对后续经营者的电商采纳意愿影响最大;绩效期望中经营者最看重能否增加收入;电商相关咨询培训服务是否周到是付出期望中经营者最在意的因素;便利条件的网络设施和物流体系影响相对较大。
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
吕丹 张俊飚
整合TRA、TTF和TOE框架等技术采纳理论模型,构建了新型农业经营主体农产品电子商务采纳的影响因素模型。通过调查问卷采集湖北省589家新型农业经营主体的样本数据,运用结构方程模型对研究假说进行检验,同时建立多群组结构方程模型对不同类型的新型农业经营主体农产品电子商务采纳的影响因素进行对比分析。结果表明:人力资源、物流条件、资金充裕度以及政策扶持是影响新型农业经营主体农产品电子商务采纳的最重要因素。其中,人力资源和政策扶持是家庭农场和专业大户农产品电子商务采纳的关键影响因素,农民专业合作社受效果易察和资金充裕度的影响较大。提出应鼓励家庭农场和专业大户更广泛地采纳农产品电子商务,农民专业合作社则凸显引领作用,着重发展农产品电子商务采纳深度。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
姚志
新型农业经营主体是我国农产品电子商务发展和农业供给侧改革的核心力量。针对不同类别新型农业经营主体提供有效的政策支持和鼓励,是推动农村电商发展与农业供给侧改革的当务之急。利用有序Logistic模型,基于对湖北省823家新型农业经营主体负责人的调研,实证分析各类新型农业经营主体电商认知行为差异及影响因素发现,不同类别的新型农业经营主体电商认知行为不同,其中家庭农场、种养大户等经营主体电商认知行为强于合作社、农业企业等规模较大的经营主体,且家庭农场、种养大户电商认知行为受经营规模影响显著,不受产业种类影响,而
[期刊] 中国流通经济
[作者]
姚志
新型农业经营主体是我国农产品电子商务发展和农业供给侧改革的核心力量。针对不同类别新型农业经营主体提供有效的政策支持和鼓励,是推动农村电商发展与农业供给侧改革的当务之急。利用有序Logistic模型,基于对湖北省823家新型农业经营主体负责人的调研,实证分析各类新型农业经营主体电商认知行为差异及影响因素发现,不同类别的新型农业经营主体电商认知行为不同,其中家庭农场、种养大户等经营主体电商认知行为强于合作社、农业企业等规模较大的经营主体,且家庭农场、种养大户电商认知行为受经营规模影响显著,不受产业种类影响,而合作社与农业企业则恰恰相反。外部因素对农业经营主体电商认知行为影响较小,但差异较大。因此,为更好地推动农村电子商务发展,不仅要着力开办农村电商技术讲坛,提升农民电商认知水平;而且要加强农村电商基础设施建设,优化技术推广环境;还要加快构建电商人才网络,拓展农业经营主体人脉交际圈。
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
张标 张领先 傅泽田 王洁琼
探索新型农业经营主体节水灌溉技术采纳行为的影响因素,对于促进我国现代农业发展具有重要意义。基于对北京125个蔬菜种植新型农业经营主体的调查数据,运用Logistics采纳模型,分析新型农业经营主体采纳节水灌溉技术行为,探讨其采纳行为的影响因素。结果表明,在样本蔬菜种植新型农业经营主体中,已经采纳节水灌溉技术的占71.2%,且以采纳工程节水技术为主。在新型农业经营主体节水灌溉技术采纳影响因素方面,技术指导、资金补贴和认知程度等因素对新型农业经营主体采纳节水灌溉技术有显著正向促进作用,而社员管理、销售情况和成
[期刊] 中国流通经济
[作者]
侯慧铭 张金荣
伴随新媒体网络平台的发展和数字技术的下沉，农产品直播电商成为农业现代化及数字化转型过程中解决农户参与市场困境的重要手段。在数字资本视域下，通过考察新型农业经营主体的适度规模经营与农产品直播经营的适配逻辑，发现新型农业经营主体通过生活性的发掘与再造生产数字资本，以流量变现的方式实现数字资本的可兑换性，以代销为辅的经营策略弥合直播经营过程中数字资本持续性与农产品单一性之间的矛盾。数字资本生成是资本转化的基础，流量变现为农产品经营提供渠道，流量维持成为持续经营的关键。代销转向在实现流量再生产的同时增加了农产品经营风险，其中的品控不确定性容易导致数字资本信誉受损，进而危及以数字资本为桥梁资本的数字化生计模式。代销转向旨在为农产品直播经营保持流量，是对平台规模经济的妥协与适配。在农产品直播经营过程中，新型农业经营主体是追求利润者、维持生计者和受剥削的数字劳动者的综合体。在平台增殖逻辑及社会注意力流动属性的双重作用下，经营者尝试由家庭化经营转向团队化运作、由新农人转型为职业主播。但在数字资本流失风险、乡村伦理逻辑以及与农户共生关系等多重因素的约束下，经营者形成了以注重农产品品质及消费者购物体验为主、以代销为辅的经营模式，创造了数字优势者与数字弱势者、生产者与消费者合作互惠的市场空间，并以新型农业经营主体与农户的利益联结为基础实现了数字道义。
[期刊] 经济纵横
[作者]
闵继胜 孔祥智
为突破农业生产的资源环境约束和传统经营模式的困境，必须创新农业经营模式，实施差异化、品牌化、集约化和多功能战略，走特色农业、品牌农业、高效农业和绿色农业之路，但在此过程中，仍存在土地管理制度、农村金融和保险制度等体制机制障碍。因此，应继续深化体制机制改革，从完善农村土地承包政策、创新政策支持体系等方面，助推新型经营主体的模式创新。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
杨劼 王璐
新冠肺炎疫情催热了我国"直播+电商"新业态,各地政府相继出台直播电商支持政策,推动新经济发展。从物流和平台两个维度刻画直播电商购物特征因素,即订单效率、物流质量、促销折扣、意见领袖、平台服务和购买情境,以消费者满意度为中介变量,基于技术接受与使用模型(UTAUT2)框架,构建消费者重购意愿影响研究模型,明晰直播电商购物特征对消费者重购意愿的影响机理,并通过调查问卷收集数据进行实证研究。结果表明:物流和平台维度的直播电商购物特征因素对消费者满意度均具有显著正向影响;物流维度比平台维度对消费者重购意愿的正向影响更为显著,平台维度中的促销折扣和平台服务对消费者重购意愿没有显著的直接影响,而是通过显著影响消费者满意度进而对其重购意愿产生间接影响;消费者满意度对消费者重购意愿具有显著正向影响,且在直播电商购物特征因素影响消费者重购意愿的过程中发挥了中介作用。直播电商应通过升级物流模式、完善供应链管理、规范对主播群体及直播平台的监管、制定个性化电商营销策略等,满足消费升级的需求,提高消费者满意度,并通过满意情绪的刺激促使消费者产生重购意愿。
[期刊] 科技管理研究
[作者]
杨雪雁 陈楠楠 陈李波
在TOE框架基础上，结合创新扩散理论，从技术、组织、环境三层面分析影响新型经营主体对智慧农业技术评估和采纳的影响因素。通过对288位农场经营受调者调研，采用PLS-SEM进行实证分析。研究发现，农场经营者对智慧农业技术的评估会显著影响技术的采纳；技术层面的复杂性、兼容性、成本感知，组织层面的管理者态度、组织资源，环境层面的政策支持都将影响到技术评估和采纳，而外部压力的影响则不被支持。通过多群组分析还发现，技术复杂性对小规模的家庭农场经营主体的意愿影响不显著，资金和人力等组织资源则对较大规模的农业企业经营主体的意愿影响不显著。在对研究结论充分讨论基础上，提出若干提高农场经营者对智慧农业技术采纳意愿的建议。
关键词：
智慧农业技术 新型农业经营主体 采纳意愿
[期刊] 中国农业大学学报
[作者]
苟露峰 高强 汪艳涛
为实现农技需求和供给的均衡性,研究新型农业经营主体技术选择的影响因素。对山东省胶州市425户农户进行调研,从农户分化的视角出发,采用二元Logistic计量方法分析新型农业经营主体农技选择的影响因素。调研数据和计量结果表明:有81.3%的入社农户依托专业合作社的技术供给,90%的农业企业利用自身优势主动寻求技术指导,95%的家庭农场经营者对农业技术有强烈需求。其中,耕地面积、受教育程度、农业技术的培训以及农业技术的盈利性对家庭农场经营者技术选择行为具有积极影响,而订单农业的签订、加入专业合作社对家庭农场经营者技术选择行为具有消极影响。新型农业经营主体应根据自身农技需求特点,做出适合自身发展的农...
[期刊] 经济问题探索
[作者]
郭树华 裴璇
作为新型农业经营主体的家庭农场,在实现农业发展的规模化、专业化、集约化方面起着重要作用,而良好的融资能力是家庭农场发挥作用的基础保障。但是由于资金瓶颈问题的制约,家庭农场的发展受到了一定程度的影响。本文以云南省75家家庭农场的调查数据为依据,在对家庭农场融资现状及其存在的问题进行分析的基础上,采用回归分析方法探讨了影响家庭农场融资能力的因素。研究结果表明:家庭农场采用以信用社贷款为主的外部融资,同时以家庭积累为辅的内部融资。融资渠道采用信用社贷款和贷款用于农业生产时可以有效提高家庭农场的融资能力。加强内部资金积累,拓宽外部融资渠道,制定差别化的农村金融支持政策,建立家庭农场的保险体系将是提高家庭农场融资能力的有效途径。
关键词：
家庭农场 融资能力 回归分析 影响因素
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴萍
本文在理论分析和研究假设的基础上，以“刺激-路径-反射”为研究框架，从主播基本素质、促销力度和直播间活跃度等多维度视角，构建结构方程模型，运用Amos22.0软件分析调研数据并进行假设检验，旨在研究电商网络直播驱动下消费者冲动性消费行为的影响因素与作用机制。检验结果表明：愉悦情感和消费唤醒是消费者产生冲动性消费行为的内在机制，网络直播驱动下主播的可信度、吸引力、专业性和互动性以及对商品的促销力度、直播间活跃度都能通过愉悦情感和消费唤醒引起消费者产生冲动性消费行为，且通过愉悦情感这一内在机制产生的间接效应相对较大。因此，在电商网络直播情景下，可以通过提高主播的基本素质、关注消费者情感变化、提高直播间活跃度、适度提醒消费者保持一定程度的理性消费等策略，正确引导消费者做出理性消费决策。
关键词：
网络直播 冲动性消费行为 结构方程模型
[期刊] 商业经济研究
[作者]
戚小斌
营销情景下，“直播+电商”模式的兴起在提升消费意愿上打造了消费者由认知到情感转化的新营销体系，其中心理契约的建立发挥了中介作用。伴随着心理契约的阶段性演变，消费意愿的强弱也会发生变化，相关的研究越来越深入到直播电商的整体架构中。围绕契约承诺与违背，心理契约转化为消费意愿有着其内在的心理运行机制，情绪唤醒、价值感知和信任关系构成心理契约的要件，并在提升消费意愿上发挥积极影响。基于此，本文认为，电商直播尤其需要强化心理契约的作用，明确商家的责任与义务，利用主播效应与消费者建立起新型的信任关系。
关键词：
直播电商 心理契约 消费意愿
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
许珍珍 赵晓峰
本文探讨异质性农业经营主体技术采纳行为和农户分化类型之间的关系。研究发现：贫弱小农户、兼业农户、种植大户和农业企业4类不同的农业经营主体技术采纳行为的差异化特征受到农户资源禀赋差异和家庭生命周期的显著影响。农业企业对基层农技推广体系的吸纳机制挤压了小农户技术需求空间，不利于现代农业技术的大规模推广，并影响当地苹果种植结构优化升级；小农户的分散性和兼业化程度不断加深，会进一步加剧农资市场的混乱局面。据此提出针对性政策建议，以期促进农技推广服务精准投放，满足不同农户的技术需求。
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