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[期刊] 华东经济管理
[作者]
董健
文章从产品差异化、产品线的延伸、价格和质量等方面对新东方教育品牌产品营销进行了分析,详尽阐述了作为一个特点鲜明的服务业品牌所实施的产品营销活动的特点。
关键词：
品牌营销 产品营销 定位 品牌延伸
[期刊] 企业管理
[作者]
张国安
作为我国培训业界的领军者,新东方要想在行业困局中再次脱颖而出,必须在把握行业演进规律的基础上实现战略思维的突破,而局部的修修补补难以奏效。新东方作为我国培训业界的巨头,其一举一动都会引起行业的关注。近些年来,新东方历经非理性的市场扩张、浑水公司恶意做空、私有化风波、关校裁员、投资三本学院等事件,一度在业界以及海外
关键词：
新东方 培训行业 战略转型 商业模式创新
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
莫利加
经济全球化正在促进教育国际化。一个富有前瞻意识的教育实体必须确立"教育走向世界"的全球视野。教育国际化就是在经济全球化背景下,超越一个国家或地区的局限,将视野从自己国家扩展到其他国家直至整个世界,以实现教育资源在
[期刊] 企业管理
[作者]
朱艳艳 叶军
古时候山民修山路,都是从山根开始,从最下面凿出一个台阶,然后立足于凿出来的台阶之上继续往上凿。新东方教育集团的业务组合也是这样一个接着一个台阶凿出来的。一、依托价格和成本优势,迅速扩大市场份额,获取"第一桶金"创业之初,新东方以留学英语培训作为切入点,采取低价策略吸引学员并迅速打开市场。同时,基于产品线之间的"关联性",逐步建立集群课程体系,扩大市场份额。
[期刊] 企业经济
[作者]
刘卓林 王凯
伴随着我国经济的持续高速发展,高收入群体在消费者中所占比重日益扩大,人们对高端产品的消费观念不断改变,使得高端消费逐渐为人所熟知,高端产品市场也进入快速发展时期。然而,在高端产品市场,我国的企业和品牌尚处于绝对的弱势,只有改进营销策略,挖掘并发展目标消费者需求的关键要素,才能不断提升品牌竞争力进而获得更好的发展。
关键词：
高端产品 品牌营销 品牌精神
[期刊] 企业管理
[作者]
刘剑波 段波
对于教育培训类企业来说,其盈利模式成功的关键是软件的打造,而不是硬件的建设。随着电影《中国合伙人》的热映和股价动荡,以及"亏损""、关店""、裁员"风波,新东方教育科技集团近两年来不断引人热议。很多人从宏观经济环境、行业成长周期、机构做空、企业自身管理水平等角度分析新东方的"发展危机",各自给出了不同的解释。但少有人注意到,盈利模式上的先天性缺陷才是新东方在后续竞争中捉襟见肘的真正根源。一、新东方盈利模式的成功之处
[期刊] 商业研究
[作者]
王爱红
发展品牌农业是顺应世界农业发展趋势,提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业,成为农业强国,是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略,通过农产品创名牌,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展,实现由农业大国向农业强国的转变,具有重要意义。
关键词：
农产品 品牌营销 产业结构 对策
[期刊] 农业经济
[作者]
刘畅 邓丽丽
营销通常指的是对顾客的外部营销,强调怎么才能使更多的消费者购买公司的产品。但是,另外一个市场同样重要,那就是公司的内部,公司的员工是这个市场的主体,他们是可以让顾客知晓这个品牌并为顾客制造这个品牌产品的人。但是,由于这个市场的特殊位置,公司在塑造品牌的时候,却经常忽视这个市场--品牌营销的关键组成部分。
[期刊] 财务与会计
[作者]
张雨潇 岳虹
近年来,中国概念股频遭国外机构做空。安永发布的《全球IPO最新信息》显示,2010年在美国上市的中国概念股企业42家,退市3家;2011年在美国上市的中国概念股企业只有14家,但有41家退市;到了2012年上半年,只有1家中国概念股企业在美上市,退市的却有19家之多。2012年7月,受浑水做空报告的影响,中国最大的民间教育机构新东方教育科技集团(简称新东方)受到美国证券交易委员会(SEC)调查,随即股价产生剧烈波动。虽然此次危机最终化险为夷,但新东方因此付出了巨大的代价。本文以新东方遭遇国外机构做空为例,分析做空的动因并提出几点对策。
[期刊] 世界经济与政治论坛
[作者]
林霞
[期刊] 阿拉伯世界研究
[作者]
谢许潭
东方主义是关于东方和西方世界关系的经典理论。在伊朗伊斯兰革命、海湾战争以及"9·11"事件的刺激下,新东方主义在二元对立方法论的基础上,通过延续与补充东方主义的原有内涵、强化"他者化"方式以及在传播中提升伊斯兰世界本土声音的消息源功能等手段,成为现代西方世界审视东方世界的新框架。本文通过分析美国三家主流媒体对伊斯兰世界的相关报道,认为新东方主义叙事方式对后"9·11"时代美国媒体的报道产生了重要影响力,这种叙事方式成为美国媒体报道反恐战争与伊斯兰世界事务的重要手段。
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
师佳英 孙平
加入WTO，中国金融业面临的竞争将越来越激烈，而目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低，营销观念、方式雷同。因此树立品牌意识，强化品牌营销，使消费者产生品牌偏好，形成品牌忠诚，是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略。
关键词：
品牌 品牌忠诚 营销策略
[期刊] 企业管理
[作者]
李彦华
随着价值观、消费文化等阶层特征的成型,蓝领正在我国成为一个新兴的巨大消费市场。在中国成为"世界工厂"的同时,既产生了一批坐在办公室里的白领人员,也大批量地复制了一个新兴的社会群体——"蓝领阶层"。随着价值观、消费文化等阶层特征的成型,蓝领正在我国成为一个新兴的巨大消费市场。
[期刊] 企业管理
[作者]
王建华
品牌营销的过程,就像延绵的河水自由奔放地流淌。有的汇聚成滔滔的江水,奔赴至广阔的海洋;有的分化为涓涓的溪流,最终枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了两种截然不同的命运?在品牌生命周期不断演进的轨迹当中,是否能找到那些快速成长的法则与规律?作者根据多年对中国企业品牌营销咨询的研究与实践,总结出品牌营销的12条法则。参照这12条法则,企业可以快速找到建立品牌的最佳路径。
关键词：
品牌 营销 定位 传播 市场策略
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