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[期刊] 统计与决策
[作者]
张广玲 余娜
本文重点论述了文化的三个层面对于全球化品牌形象管理中的这两大问题的影响,即文化对基于需求(功能/社会/情感)的品牌形象定位的影响,以及文化对于品牌形象定制化/标准化战略的选择的影响。
关键词：
全球化品牌形象 文化 品牌战略
[期刊] 国际经济合作
[作者]
阎志军
基于客观真实的国家品牌化,有助于营造正面积极的国家形象,吸引与利用国外稀缺资源。我国已具备较为理想的"目的国"形象,当前需要通过国家品牌化,构建良好的"来源国"国家形象,为本国产品以及自主品牌的对外输出提供国家层面的支持。
关键词：
国家品牌 形象 品牌化 全球化 中国
[期刊] 管理科学
[作者]
李欣 张明立 罗暖
随着全球经济一体化程度的不断提高，产品同质化日益严重，关系营销成为企业竞争制胜的法宝，消费者与品牌的关系逐渐引起学术界和企业界的关注，这种关注源于关系营销理论在企业运营过程中的广泛运用以及企业界对关系利益存在的认可。企业只有成功地向目标顾客传递卓越的关系利益，才能使消费者愿意维持与品牌的长期关系。将关系利益理论引入品牌关系的研究，以大众消费品牌为研究背景，在社会交换理论的基础上运用结构方程模型深入探讨关系利益的影响因素和产出结果。基于消费者－品牌关系的关系利益必然会受到消费者和品牌个性特征的影响，从品牌形象和消费者心理特质出发，分析影响消费者对关系利益感知的关键因素，并将品牌依恋作为研究模型的．．．
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王霞
品牌形象文化是代表企业的符号,个性的品牌形象能够吸引消费者,促进商品的销售和企业形象的建立,特别是建立品牌文化形象与价值更能够使品牌在市场和消费者心目中脱颖而出,影响消费者的消费理念,甚至是社会消费文化。一个伟大的企业必然有其经久不衰的品牌,因为品牌形象代表企业文化,消费者的消费行为与消费习惯受到品牌文化的影响。本文首先对品牌形象文化对消费行为的影响进行理论分析;其次以联想ThinkPad和路易威登为例,对品牌形象文化塑造进行分析;最后基于消费行为的品牌形象文化价值塑造进行策略分析。
[期刊] 管理世界
[作者]
刘英为 聂春艳 张璟
本文试图从品牌原型的内涵、作用机制、模型建构，全球化背景下中国品牌原型化战略及其理论与实践意义３个部分说明在全球化背景下，企业如何通过品牌原型理论进行品牌管理，从而打造出享誉国内外的强大品牌。
关键词：
全球化 品牌管理 品牌原型
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
康学芹
２０１４年海尔第六次蝉联全球零售第一，海尔冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机继续蝉联全球品牌份额第一；全球中高端市场上海尔品牌价值不断提升，已经进入美国前１０大连锁渠道与欧洲前１５大连锁渠道；在俄罗斯与博世、西门子等欧洲本土全球品牌平起平坐，在日本冰箱定位已超过松下，十年前９９欧元的海尔产品在欧洲产品单价已升至２９９０欧元。２０１５最佳中国品牌价值排行榜中海尔以
[期刊] 中国工业经济
[作者]
季六祥
本文分析了全球化条件下品牌竞争力发展的新趋势 ,以及我国品牌竞争力全球化矛盾的二元性 ,认为结症在于国家政策机制和企业战略机制的双重缺陷 ,继而初步提出我国品牌竞争力战略的全球化定位 :一是整合企业层面品牌竞争力实现其内涵式发展 ,二是整合产业、区域、国家层面品牌竞争力实现其外延式发展。
关键词：
全球化 品牌竞争力 战略定位
[期刊] 商业研究
[作者]
郭秀英 吕佳祥 吴兴明
品牌形象是一个抽象的概念,是由多方面因素构成。从品牌形象的内涵和消费者角度来分析研究品牌形象的构成要素,品牌形象主要是由企业形象、产品形象、符号形象、传播形象四大部分构成。由此,建立了品牌形象评价指标体系,从而提出品牌形象的二级模糊综合评价方法。
关键词：
品牌形象 评价指标 综合评价
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
罗子明
关于品牌形象的描述，一直没有一个相对完善的概念，关于品牌形象的构成，也没有相对统一的体系。本文试图澄清品牌形象的基本概念及其基本内涵，并针对我国企业的实际情况，提出了规范品牌形象构成的指标体系，即由品牌认知、产品属性、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚五个组成部分。同时，文章还对品牌形象的测量方法与测量项目作了比较详细的介绍。
关键词：
品牌 品牌形象 品牌形象测量
[期刊] 商业时代
[作者]
张卫星 牛海源
本文基于品牌联想,将品牌划分为知名品牌和一般品牌,将延伸距离划分为远延伸和近延伸,在形成的2 x 2矩阵每个维度上分析品牌联想对母品牌的回溯作用。通过回归分析得到不同知名度品牌在不同延伸距离下品牌联想与品牌形象的函数关系,并得出每个维度上品牌联想四个变量的重要性排名。最后,根据得到的分析结果为我国企业品牌延伸提供有效的、具有针对性的建议。
关键词：
品牌联想 延伸距离 品牌知名度 品牌形象
[期刊] 经济管理
[作者]
孙国辉 韩慧林
本文针对中国跨国公司,旨在研究公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向的作用机制。构建了一个以公司品牌形象和国家品牌形象为前因,以全球消费文化和产品卷人度为调节,以购买意向为后向结果的概念模型,重点探究了在产品熟悉度不同的条件下,全球消费文化和产品卷人度两个变量调节效应的异同。实证结果显示,在国际化环境中,公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向具有显著的正向影响。尤为重要的是,全球消费文化和产品卷人度对上述影响关系具有调节作用。具体来讲,全球消费文化正向调节公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响关系,产品卷入度反向调节公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响关系,产品熟悉度决定了上述调节...
[期刊] 当代财经
[作者]
傅慧芬 赖元薇
通过对赞助策略的分析，以匹克和李宁为案例，提出后来者品牌赞助策略效果的框架，揭示了整合营销契合机制。结论表明，后来者要实现在全球市场上提升品牌形象的目标，需要借助资源杠杆的巧妙策略，使以下各项战术环环相扣，相互契合：实施品类和市场聚焦战略，从而增强有限资源的使用效率；使赞助对象或代言人与既定产品和市场高度契合；合作研发的产品品质与款式符合代言人档次，符合目标消费群对性价比的追求；下力配置整合营销的沟通方式。
关键词：
赞助 品牌形象 契合度 资源杠杆
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
张映红
塑造品牌形象的基本策略张映红品牌形象是企业形象的重要组成部分，塑造优秀的品牌形象是企业成功的基础。那么，在品牌形象的塑造过程中可以采取怎样的策略呢？所谓品牌形象不仅指产品的功能、品质以及产品的名称、商标、标志等物化的形象，还包括“浸透”在品牌之中的被...
[期刊] 特区经济
[作者]
黎冬梅 吴景杏
本土化和全球化是酒店在构建品牌形象中常用的市场策略,然而有关本土化和全球化的效用机制如何因酒店类型不同而不同,学界尚未有研究。本文选取国际酒店和国内酒店为研究对象,探讨了酒店品牌全球性和品牌本土性感知对消费者预订意愿的影响机制。国际酒店以万豪国际酒店集团为代表,国内酒店以白天鹅宾馆为代表。通过实证研究发现:对于国内酒店而言,品牌全球性感知降低消费者的预订意愿,而品牌本土性感知提升预订意愿;对于国际酒店而言,品牌全球性感知提高消费者的预订意愿,而品牌本土性感知却降低预订意愿。其中,消费者的自我品牌联结在上述关系中起中介作用。研究结论对于酒店品牌形象构建的理论探索和管理实践有重要意义和作用。
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
李可诣 靳菲
随着社会化媒体的兴起，代言人的类型越来越丰富，虚拟明星的发展给企业带来了全新的选择。真人代言人和虚拟代言人的选择如何给企业带来积极的影响，已经成为一个关键问题。本研究探究虚拟代言人的适用情境，基于加工流畅度理论，通过两组实验发现:(1)品牌形象与明星代言人类型对产品购买意愿有交互性影响。对于活力型品牌，选用虚拟明星代言人会使消费者产生更高的购买意愿；对于保守型品牌，选用真实明星代言人会使消费者产生更高的购买意愿;(2)加工流畅度在这种交互效应中发挥中介作用。
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