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[期刊] 经济与管理研究
[作者]
崔瑜 焦豪 葛玉良 连晓婉
随着新媒体技术的进步,社会化媒体在短短几年内异军突起,带来海量信息的全方位瞬时传播,让全世界的品牌和消费者以前所未有的形态短兵相接,企业在消费者面前日益变得透明。传统的品牌营销不得不随之发生着日新月异的改变重组,并衍生出一种新的营销形态——社会化媒体营销,这为文化创意产业提供了新的营销方式。本研究以网络口碑营销、内容营销及体验营销等为支撑,从社会化媒体的特点出发,选择国内外典型的文化创意企业进行社会化媒体营销的案例,提炼出社会化媒体营销的运作模式并进行了总结和愿望。
[期刊] 改革与战略
[作者]
黄丽君
社会化媒体营销就是借助社会化媒体作为媒介来实现市场营销效果的一种营销方案。文化创意产业最佳的营销方式就是社会化媒体营销。社会化媒体营销有三种模式:关系模式、内容模式和体验模式。关系模式深挖受众关系和兴趣,形成动态式传播;内容模式利用受众创造内容,充分发掘内容价值;体验模式融合线上和线下,打造独特体验。在实际营销时,三大模式不可区分、交叉并存。
关键词：
文化创意产业 社会化媒体 营销模式
[期刊] 企业管理
[作者]
刘炼
以微博为代表的社会化媒体的兴起,给企业营销提供了新途径,也带来了新挑战。保丽净:向年轻人卖中老年用品社会化媒体的品牌营销,关键点不是如何发布,而是如何传播。某种声音能否有效传播,一方面取决于目标人群的人际网络,另一方面取决于话题能否激发相关人群的兴趣。要充分了解制造什么样的话题能够吸引受众,该话题又是通过何种路径进行传播的。
[期刊] 图书与情报
[作者]
张月群 徐安德 唐惠燕
文章在概述了社会化媒体的概念及社会化媒体营销应用、研究进展基础上,重点构建和分析了高校图书馆文化服务的社会化媒体营销模式。研究认为高校图书馆的文化服务社会化媒体营销模式主要有内容营销模式、体验营销模式、传统营销模式和关系营销模式。每一种营销模式之间相互独立又相互关联,图书馆在应用中需混合应用。
[期刊] 农业经济
[作者]
李荣
社会化媒体给我国农产品营销带来了新的机遇，但其也直接挑战着我国农产品营销的传统模式。基于此，要充分发挥社会化媒体在我国农产品营销中的作用，就必须转变我国农产品的营销模式，发展农产品移动电子商务，拓展农产品营销渠道，转变传统营销思维，推广立体式营销模式，不断提升农民运用社会化媒体的能力。
关键词：
社会化媒体 农产品营销 营销模式 转变
[期刊] 现代管理科学
[作者]
鲁成 汪泓 陈振堃
随着社交媒体的全面兴起,互联网营销已经从网络购物平台延伸到利用社会化媒体营销的时代。文章探讨了关系强度影响下的社会化媒体营销购买意向差异及动因。通过对60人的关系强度、归因与购买意愿的实验,得到结论:社会化媒体营销环境中强关系下的购买意愿比弱关系下的购买意愿要大;外部归因在关系强度对购买意愿的影响中起中介作用;而内部归因在关系强度对购买意愿的影响中没有中介作用。研究结论对关系强度对社会化媒体营销产生影响的差异作出了合理的解释。
[期刊] 经济师
[作者]
马静茹
互联网的飞快崛起,促进了新媒体的发展,新时期的营销传播途径发生了不同程度的变化,同时也对传统的销售模式带来了强烈冲击。在社会化媒体口碑下展开营销传播,需要充分挖掘市场需求,积累良好的产品口碑,在提升企业产品销量的同时,推动企业健康持续发展。基于此,文章就社会化媒体口碑下的营销传播方案创新进行探究,立足于实际情况,提出合理的措施应用到实处,最大程度上提升营销传播效果。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
卢晓
在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒体营销驱动下线上线下零售模式影响奢侈品牌资产的四面体模型。该模型适用于以品牌为核心建立起商业模式的企业,特别是高端品牌和奢侈品牌。
[期刊] 商业时代
[作者]
王艳 刘明菲
云营销是对消费者行为数据的洞察、分析、挖掘、整合,将营销资源用社会化、网络化的方式有机集成起来,借助足够丰富和量化的数据模块来进行营销资源的统一管理和调度,按消费者的个性化、差异化、定制化进行资源匹配与调控。本文提出了云营销的概念,通过对云营销交互性、定制化、协同性等特征的探讨,提出了云营销模式并对未来云营销的发展进行了展望。
关键词：
云营销 营销资源 云数据中心 集成共享
[期刊] 管理现代化
[作者]
赵红 赵新宇 王宗水
在已有研究的基础上,从企业开展社会化媒体营销活动的战略规划与行动、效果度量与评价两个方面进行分析归纳,总结社会化媒体营销活动的战略框架,梳理社会化媒体营销效果度量的度量过程,归纳相关的效果评价指标,并提出未来可能的研究方向。
关键词：
社会化媒体 社会化媒体营销 战略 度量
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周懿瑾 陈嘉卉
在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邓乔茜 王丞 周志民
在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应,归纳了社会化媒体营销的策略要点,并在此基础上指出了未来的研究方向。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
朱明洋 张永强
近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系及口碑等多元视角阐释了社会化媒体营销的深刻内涵,基于媒体功能与用户特征划分出五类社会化媒体营销形式,并揭示它们在营销目标与内容形式上的显著差异。其次,整合企业、顾客和传播三重视角辨析社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销的优势和劣势。最后,归纳出战略定位、平台选择、
[期刊] 管理现代化
[作者]
赵红 赵新宇 王宗水
在已有研究的基础上,从企业开展社会化媒体营销活动的战略规划与行动、效果度量与评价两个方面进行分析归纳,总结社会化媒体营销活动的战略框架,梳理社会化媒体营销效果度量的度量过程,归纳相关的效果评价指标,并提出未来可能的研究方向。
关键词：
社会化媒体 社会化媒体营销 战略 度量
[期刊] 农业经济
[作者]
金虹
随着经济建设的不断推进，人们愈加重视文化产业与经济产业的融合。尤其是在城镇建设和乡村建设差距不断拉大的当下，乡村旅游逐步成为推进农村经济发展的重要举措，得到乡村人民的一致关注和重视。本文从文化创意产业参与乡村旅游的可能性出发，探究了当前文化创意产业参与乡村旅游的建设模式，找出其存在的漏洞和弊端，并试图通过理论常识与具体实践的结合，寻求推进文化创意产业参与乡村旅游的综合运作机制。
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