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[期刊] 物流技术
[作者]
张广增
主要研究了第三方物流企业市场营销组合的选择问题,利用层次分析法构建了包括利润、销售额、成本、抗风险、知名度、渠道和顾客需求在内的7个具体指标,在此基础上对三个具体的营销策略进行综合评价,其结果显示:三个服务营销组合方案的优先次序为:4P+4C组合>4C组合>4P组合,4P+4C组合是最优营销方案。这对物流企业如何选择营销方案具有一定的参考价值。
[期刊] 图书馆
[作者]
吴俊英
本文阐述了4P与4C营销组合的概念与数字图书馆的营销理念,尝试性地运用STP营销战略理论为数字图书馆提供整体营销的初步规划,探析了传统的4P营销组合策略在数字图书馆营销中的应用,最后提出了全新的在4P基础上整合4C的数字图书馆营销组合策略。
关键词：
数字图书馆 4P与4C营销组合 营销策略
[期刊] 国际商务研究
[作者]
姜明明
1960年,美国密执根州大学教授丁·麦卡锡在其《Basic Mar-keting》一书中提出了4P理论,即以产品、渠道、沟通促销和定价为手段组合的营销理论,奠定了现代营销学的基石。美国西北大学教授营销学权威菲利浦·考特勒在4P理论的基础上于1984年提出了6P学说,即在4P的基础上加上权力与公共关系。6P理论强调企业不应单纯顺从和适应环境,而要能够影响自己所处的营
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
于坤章
麦卡锡于1960年提出了4P营销理论,30年后劳特朋提出了4C营销理论,试图取而代之。其实,两者并非是由后者取代前者的取代关系,而应是一种导向关系,即由现代营销理论4C对传统营销理论4P实行导向。
关键词：
现代营销理论4C 传统营销理论4P 导向
[期刊] 商业研究
[作者]
吴运生
长期被国内外学术界奉为营销真理与营销教材核心内容的 4P营销组合 ,正面临着新思潮的严峻挑战 ,其命运与前途如何 ?4P不能退休 ,4P必须进一步完善与拓展 ,4P必须与崭新的 4C理念相结合 ,进行 4P策划的创新。
关键词：
4C组合 顾客价值 双向信息沟通
[期刊] 华东经济管理
[作者]
傅光成
本文根据市场营销的最新理论 ,论述企业是怎样认识 4P、 4C、 4S (简称 4PCS)的新理论 ,从市场营销的管理理论、行销策略及企业市场营销的核心理论 ,进行分析和应用 ,从而帮助企业结合自身的实际把理论应用到实践中。
关键词：
4P 4C 4S 营销观念 顾客满意
[期刊] 中国流通经济
[作者]
陈秋梅
作为营销管理重要组成部分的4P组合理论,自提出以来就在指导企业营销实践方面发挥了重要作用,而且随着市场环境的不断发展变化,4P组合理论经历了7P、6P、10P到4C、4R、4V的演绎,其理论内涵不断完善和扩展,而旨在把消费过程转变为消费者感受快乐、分享快乐、提高生活品质的过程的5E营销理论,无疑为企业更好地运用4P组合策略、满足消费者需求提供了新的思路和视角。
关键词：
4P组合 理论发展 5E营销
[期刊] 教育发展研究
[作者]
刘礼明
大学生就业已经完全市场化,并由过去的“卖方市场”转变成现在的“买方市场”。因此,坚持市场理念,运用市场营销的4P理论指导高校人才培养和大学生就业,即打造具有市场竞争力的“产品”(Product),制定合理的就业“价格”(Price),选择合适的就业“地点”(Place),实施有效的“促销”(Promotion)策略,对于全面提高大学毕业生的就业竞争力有着十分重要的意义。
关键词：
大学生 就业 市场 4P理论 策略
[期刊] 经济管理
[作者]
张蕴如
传统的市场营销观念认为,市场环境是不可控制的,企业只能消极地适应环境,服从环境。而新的市场营销观念认为,一家成功的现代企业,必须使其内部的可控因素与外部的不可控因素紧密结合,并在一定程度上变不可控因素为可控因素。在新的国际市场环境下,传统的营销观念越来越受到挑战,传统的营销因素组合理论也从4P 发展到了11P:新的理念认为,营销组合中的因素除包括产品(Product)、渠道(Place)、促销(Promotion)和定价(Price)外,还应包括探查(Probing)、
[期刊] 现代管理科学
[作者]
杨杰
如何合理调整营销“4P”组合,一直是困扰营销管理层的一大难题,本文应用管理经济学的原理构造数学模型来探讨合理平衡营销“4P”组合的可能性和操作性。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
王崇彩 陈敏 韩维维
文章分析了高校饮品店的概况,对高校饮品店营销的现状和存在的问题进行了深入剖析,在分析高校饮品店营销的优势、劣势、机会和威胁的基础上,运用4P理论提出了高校饮品店的营销策略,以期对未来高校饮品店营销水平的提高具有一定的参考价值。
关键词：
4P理论 高校饮品店 营销策略
[期刊] 财会通讯
[作者]
张小凤
一、内部审计营销的必要性随着内部审计的不断发展,内部审计越来越受到重视,内部审计的地位也在不断提升。内部审计机构想要实现增值或者获取所需要的资源和支持必然需要来自于管理层、被审计单位以及内部审计人员自身的认同和支持。但是与此同时,不得不注意到内部审计面临的一些实际困境:
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王秀村 冯姗
当代企业市场环境的剧烈变化正在推动营销理念与方式的变革,反映这种变化趋势,全球最大的市场营销组织AMA提出了市场营销的新概念。本文介绍了AMA提出市场营销新定义的背景与研究过程,分析了新定义所反映的关注顾客关系价值、引导企业走出4Ps模式等营销新趋势。
关键词：
市场营销 营销新定义 顾客关系
[期刊] 企业经济
[作者]
徐莉 姚洁
本文从市场营销4P(产品、价格、促销、地点)入手,通过透明产品、透明价格、透明促销和透明分销阐述透明营销。实行4P策略,可使整个营销过程透明化,通过加强对营销过程的控制,实现企业与社会的长远利益,建立企业与消费者之间良好的透明通道和市场经济的诚信,赢得更多客户的信任和认可。作为一种新型的营销模式,透明营销旨在满足消费者的需要,强调多方面的利润均衡。通过采取透明化管理来重塑企业形象,强化企业自律机制,也为树立透明化的运营机制提供了可行性范本。
关键词：
透明营销 产品 价格 促销 分销
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
赵琛徽 郭建
本文把“一个中心、两个基本点、四大匹配”归结为人力资源管理的理论内核, 并以此为理论依托,在操作导向的3P管理模式的基础上,提出了战略导向的4P管理模式,然后就4P管理模式的基本内容进行了初步分析和界定,以期抛砖引玉,达到丰富和发展人力资源3P 管理模式的目的。
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