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[期刊] 华东经济管理
[作者]
孙持录
本文首先分析了当前全球市场与竞争具有的市场个性化等四个特点 ,指出 :整合营销传播 (IMC)是创建世界名牌的战略选择 ,阐述了整合营销传播的精髓在于 :市场导向性 ,系统整合性、控制反馈性 ,因而能适应当前全球的市场变化。同时建议我国企业在实施 IMC时 ,应不失时机地建立顾客服务信息系统 ,进行组织再造 ,加强组织修炼 ,并注意跨文化沟通。
[期刊] 价格月刊
[作者]
王晓华
整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。
关键词：
地铁品牌 整合营销传播策略
[期刊] 华东经济管理
[作者]
申光龙 曲飞宇
文章将整合营销传播理论引入服务管理,运用对比分析等研究方法,对比研究了不同市场环境下服务营销范式的转变趋势,提出了基于由外而内的以顾客利害关系者为中心的ISMC模型,深入分析了企业实施这一范式可能存在的阻碍因素,构建了相应的支持体系。
[期刊] 经济经纬
[作者]
姬晓惠
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。
[期刊] 企业经济
[作者]
于全辉
近几年,在理论界作为营销学教材核心内容的4Ps营销组合理论正面临着新思想的严峻挑战,有的甚至指出营销4Ps组合理论已经过时。随着整合营销传播(IMC)的盛行,有学者甚至主张用IMC完全取代4Ps组合理论。本文认为4Ps营销组合理论是市场营销学理论的重要基础,任何流行的理论只能对其完善,而无法取代它。站在继承与发展的角度,笔者提出用整合营销传播对4Ps营销组合模型进行适当的修正,而非全面否定。
关键词：
营销组合 4Ps 整合营销传播 促销组合
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
冷克平 英伟
目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。
关键词：
区域营销 整合营销传播 营销主体
[期刊] 华东经济管理
[作者]
夏德森
提高管理艺术创建世界名牌夏德森市场经济对产品品牌提出了更新更高的要求，同时又为创建世界名牌提供了更为广阔的天地。品牌的优劣，关系到企业的声誉和在市场上的知名度及竞争力，对促进销售起着重要的作用。同时名牌也是企业的一项无形资产。如美国可口可乐商标１９６...
[期刊] 商业研究
[作者]
邝金丽
区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。从区域内部营销资源系统、区域旅游传播系统和区域旅游管理系统三个方面看中原城市群区域旅游整合营销,其形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销是传播之良策。
关键词：
中原城市群 区域旅游 整合营销
[期刊] 比较教育研究
[作者]
杨明全 邓丽
芬兰教育产生影响力的一个重要原因是以各种营销宣传策略成功地向世界传达了芬兰教育的优势，使其成为“教育奇迹”的代名词。整合营销传播理论将广告、销售推广、包装设计、企业形象识别系统等予以整合，推进综合化的营销传播，这是分析芬兰教育品牌建构和国际传播的基本理论视角。基于该理论，提炼出品牌识别的四个基本要素，即核心价值、客观属性、利益特征、个性特征，由此搭建基本分析框架。芬兰教育品牌的形象建构策略体现为在这四个基本要素上形成合力，向世界“传达同一种声音”。其国际传播则采取“渠道整合策略”，即协调多元化的传播方式和渠道，使世界“听见同一种声音”。芬兰的教育品牌建构和国际传播值得反思，如何合理客观地使用宣传营销策略值得探讨。
[期刊] 商业时代
[作者]
王启万 周敏
本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向—整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性。
关键词：
整合营销 整合营销传播 整合营销工程
[期刊] 中国工业经济
[作者]
申光龙 袁斌
在当前的全球竞争环境中 ,没有供应商的全力合作 ,企业很难在设计、生产、质量和服务方面取得大的突破。以前人的理论为基础 ,本文提出了在供应链上实施整合营销传播的“关系—反应”模式 (2R’s) :基于整体考虑 ,从供应商的选择开始 ,经由组织整合和信息化整合塑造供应链上最优的关系类型 ,以此达成对顾客需求的迅速反应和有效反应的目标 ,提升供应链的整体竞争能力。
[期刊] 商业时代
[作者]
李慧
整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点。本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展。
[期刊] 统计与决策
[作者]
盖建华 李旭新 孙克
本文建立整合营销传播(IMC)影响因素概念模型,并用实证研究的方法对模型进行检验,最后在对实证检验结果进行分析的基础上提出了导向性对策和建议。
关键词：
整合营销传播(IMC) 相关因素
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