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[期刊] 现代管理科学
[作者]
张旭波
整合营销以消费者需求为导向,要求贯彻顾客至上的原则。移动通信企业应按照 4C 原则统筹运用和规划企业的营销资源,确立以消费者的需求和欲望为导向的生产观念,以消费者获得满足的成本为标尺来确立移动通信产品的价格, 以方便消费者购买为原则来构建销售网络,整合营销传播手段,积极与消费者沟通。
关键词：
移动通信企业 市场营销 销售网络 沟通
[期刊] 现代管理科学
[作者]
张旭波
移动通信企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。宏观环境是影响企业营销活动的一系列巨大的社会力量,主要包括人口、经济、政治法律、科学技术及社会文化等因素;微观环境包括企业本身、市场营销渠道、顾客、本地区的竞争者和社会公众。环境分析是制定市场营销战略的基础,市场营销活动必须以环境为依据。
关键词：
移动通信 市场营销 宏观环境 微观环境
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘婷婷
21世纪以来,互联网在国内广泛普及,以网络购物为代表的互联网经济迅速发展,我国的网络购物市场交易规模日益扩大,而B2C电商企业如京东、当当网、苏宁、国美、卓越网等大型B2C网络购物平台,以其丰富化、专业化获得消费者的信任和认可,在网络购物中所占的比重显著提升。然而,随着当前B2C电商市场格局日趋复杂,竞争日益激烈,B2C电商企业面临种种挑战,营销传播方式需要进一步提升和发展。整合营销传播是一种新型的营销传播方式,在营销活动中综合利用一切诸如广告、促销、公关、新闻、媒体等传播活动。本文通过阐述整合营销传播的概念及其在我国的发展历程,详细分析当前整合营销传播服务行业的竞争格局,并以京东商城为例,探讨整合营销传播在B2C电商企业中的实际应用,以期得出B2C电商企业进行整合营销传播的借鉴措施和策略。
关键词：
整合营销传播 B2C电商企业 应用 研究
[期刊] 科学技术文献出版社（Scientific and Technical Documents Publishing House）
[作者]
张洪吉 崔援民
由企业集群构成的区位空间不仅仅是一个区域概念,也是一个巨大的"产品"。像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以视为产品。在新技术和全球经济一体化的推动下,人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化,促使区位市场营销趋势的增长。我国企业集群劳动密集型的特点,决定了在高新技术方面取得重大突破的难度。整合营销的角度来提升企业集群的能力,却是发展企业集群的一条具有现实而长远意义的捷径。
关键词：
集群空间 整合营销 政府营销
[期刊] 统计与决策
[作者]
盖建华 李旭新 孙克
本文建立整合营销传播(IMC)影响因素概念模型,并用实证研究的方法对模型进行检验,最后在对实证检验结果进行分析的基础上提出了导向性对策和建议。
关键词：
整合营销传播(IMC) 相关因素
[期刊] 中国流通经济
[作者]
伍士林
本文认为，知识经济的临近及世界经济一体化的深入发展，必然会引起企业市场营销的革命。而我国企业要生存与发展，要走向世界，就必须学习发达国家经验，积极开展整合营销
关键词：
市场营销,整合,整合营销
[期刊] 企业经济
[作者]
邓朝宏
整合营销实质上是通过对各种营销工具和手段的系统化整合,根据环境进行即时性动态修正,以使交换双方在互动中实现价值增值的营销理论与方法。本文认为,整合营销是现代科技企业面对动态复杂环境的必然选择,是科技企业在市场竞争中占据优势地位的重要战略手段。因此,科技企业要通过整合营销的实施来树立企业的品牌,经营企业的关系,实现满足消费者需求的目标。
关键词：
整合营销 科技企业 评估机制
[期刊] 商业研究
[作者]
贾莉 张光辉 林显颖
在博客用户人数飞速增长的背景下,博客快速融入到社会生活中,成为基于互联网的基础服务,并形成了一条以博客为核心的价值链条。基于4C营销理论,企业采取博客营销方式时更有利于与顾客的直接沟通,降低沟通与营销成本,提高企业竞争力,提升企业形象。
关键词：
4C理论 博客营销 SWOT分析
[期刊] 商业研究
[作者]
陈秋梅
随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,以顾客满意为核心的4C理论对企业营销实践具有很重要的指导意义。从企业的营销观念、战略制定及顾客沟通等方面,对建立高度的顾客满意、培养顾客忠诚进行了初步的探索。
关键词：
4C理论 顾客满意 顾客忠诚
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
檀雪榕
"所谓服务业,就是各行业中服务成分所占的比重大小有所不同,每个人都在为他服务"。(TheoeloeLevitt语)显然,通信企业应属于服务成分较大的行业,笔者试从通信企业现状及服务业的特点入手,阐述通信企业的营销策略。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
程蕾 储雪林
本文从整合营销的角度 ,逐一剖析如何从整合营销内部管理架构和整合营销传播系统建立品牌的市场感知质量 ,以获得品牌的强势市场地位。
关键词：
市场感知质量 整合营销 市场营销
[期刊] 当代财经
[作者]
钟育赣
“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒋玉霞
整合营销是企业拓展产品市场、提升企业部门间协作、提升企业市场反应速度、有效应对市场顾客需求变化的有效手段。本文围绕我国企业整合营销模式,分析了整合营销中的沟通整合、组织内整合以及流程整合等内容,并建立整合模型以提升企业整合营销的效率。
关键词：
企业 整合营销 问题
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒋玉霞
整合营销是企业拓展产品市场、提升企业部门间协作、提升企业市场反应速度、有效应对市场顾客需求变化的有效手段。本文围绕我国企业整合营销模式,分析了整合营销中的沟通整合、组织内整合以及流程整合等内容,并建立整合模型以提升企业整合营销的效率。
关键词：
企业 整合营销 问题
[期刊] 企业经济
[作者]
任春
作为一个多因素组成的旅游目的地,其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者,以满足消费者和目的地利益相关群体的利益,建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的思考基础,利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象,同时又可实现旅游与当地社会、经济的协调发展。
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