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[期刊] 征信
[作者]
郭国峰 肖洪 胡亚南
随着互联网时代下烟草经济的发展,卷烟市场的营销环境呈现出不确定性和复杂性,销售信用风险也随之而来。如何打造烟草市场的数字营销布局,实现重点烟草品牌诚信管理,发挥销售信用体系的作用,显得尤为必要。以HJY(AS)为例,将景气指数的概念运用到卷烟品牌中,并构建可操作性较强的卷烟销售信用体系,在精准监测中实现企业数字营销模式的转变,并提高卷烟品牌的市场竞争力,促进烟草营销由“经验营销”向“数字营销”转变,助力打造良好的行业信用生态。研究发现:卷烟销售信用指标的波动幅度较大,但整体变化趋势与景气指数一致;整体来看,AS呈上行趋势;分指标来看,订足率和订足户数表现较差。企业应及时利用预警信息调整供需布局,充分利用数字营销优势,推动品牌诚信打造。
[期刊] 商业研究
[作者]
张宏山
营销道德的缺失干扰了人们正常生活,阻碍了社会健康发展,诚信成为当今社会一个热点问题。从信息不对称理论看,当今营销道德的失范,经济人动机是诱因,信息不对称是必要条件,失范的营销活动不仅损害了消费者的利益,而且也劣化了资源配置,因此应采取相应措施加以治理。
关键词：
信息不对称 营销道德缺失 治理措施
[期刊] 经济师
[作者]
金莉莉 代司晖
截至2018年6月30日,中国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。传统行业拥抱互联网去壮大自己,实现"互联网+"。随着移动互联网日益发展及普及应用,我们的生活发生着巨大的改变,互联网已经不能更加高效地营销推广品牌,必须实现"互联网+",依托于新零售去发展品牌。自2016年以来,新零售概念的不断发酵,对于珠宝行业来说不仅是新挑战更是新契机。文章依托于新零售,结合珠宝行业的特点,提出珠宝行业的营销新思路。
关键词：
大数据 新零售 珠宝品牌
[期刊] 会计研究
[作者]
姜付秀 石贝贝 李行天
企业文化影响企业行为。本文采用文本分析法,在有效识别"诚信"导向企业文化的基础上,实证检验了其对企业盈余管理的影响。以沪深证券市场2002-2012年A股上市公司为样本的研究结果表明:那些以"诚信"作为企业文化的企业,其盈余管理水平更低;同时,无论是对于正向盈余管理还是负向盈余管理,"诚信"都能发挥一定程度的抑制作用。进一步的检验结果表明,在非国有企业中以及在企业有再融资需求时,"诚信"发挥的作用更大。本文从一个新的视角为企业文化影响企业行为提供了一定的经验证据。
关键词：
诚信 盈余管理 企业性质 再融资需求
[期刊] 企业经济
[作者]
朱聪佩 徐亦南
烟草公司为了提高服务水平和提升消费者满意度,需要构建面向消费者的卷烟营销服务体系。形成一体化营销服务体系能够整合烟草公司和零售商的资源,理顺卷烟流向消费者的通道,增进烟草公司、零售商和消费者互相之间的沟通,有助于提高服务水平、降低流通成本和提升社会福利。基于一体化原理,可以从直接面向消费者和通过零售商面向消费者两个方面来构建一体化的营销服务体系。其中,可从服务内容一体化、服务过程一体化、服务信息一体化和服务管理一体化来直接面向消费者构建营销服务体系,从零售服务一体化、零售商管理一体化、渠道管理一体化和市场监管一体化来构建通过零售商面向消费者的营销服务体系。
关键词：
卷烟营销 服务体系 一体化 消费者
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 潘婷
"品牌忠诚者能够比非品牌忠诚者为企业带来更大的利润"这一结论早已成为学界的广泛共识。但在东方文化和中国传统消费心理的双重作用下,中国消费者的品牌忠诚行为呈现出"难以实现的高度品牌忠诚"这一特点。文章基于东西方文化对比以及中国消费者消费心理特点分析了中国消费者在形成品牌忠诚过程中遇到的阻碍及其原因,并提出相应的营销建议。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
阳翼
文章从销售渠道、送货渠道、服务渠道等三个方面全面论述了"家电下乡"背景下农村营销渠道体系构建中的若干核心问题,指出家电企业应采取销售渠道扁平化和多元化的策略以方便农村消费者购买产品;采取利用第三方资源、集成配送和创新送货方式等策略为农村消费者及时送货;采取搭建公共服务平台和服务流程乡村化再造等策略为农村消费者提供贴心的服务。这些策略为企业在"家电下乡"的过程中因地制宜、因企制宜地构建经济、高效的营销渠道体系提供了有益的参考。
[期刊] 调研世界
[作者]
赖小东 李真 郑攀攀
企业诚信不仅是良好市场经济秩序的基础,同时也是经济高质量发展的重要内容。本文以国家税务总局公布的2014—2018年上市公司纳税诚信状况作为企业诚信的衡量指标,考察企业诚信经营对企业全要素生产率的影响。研究发现,诚信企业的全要素生产率显著高于非诚信企业;企业诚信会通过促进研发创新以及优化内部控制来提高企业全要素生产率。异质性分析表明,企业诚信对低市场化进程地区企业、国有企业全要素生产率的促进作用更为显著。研究结论不仅为推进我国企业诚信建设提供经验证据,也为企业转型升级、实现高质量发展提供路径参考。
关键词：
诚信 全要素生产率 研发创新 内部控制
[期刊] 企业经济
[作者]
李君
基于我国卷烟行业存在的现实问题和理论研究方面的不足,本文探索了品牌信任和顾客感知价值(健康价值、经济价值和社会情感价值)、顾客满意等对消费者忠诚的影响情况,进而构建了卷烟产品品牌忠诚模型并进行了实证分析,初步理清了变量间的复杂因果关系链。最后,对卷烟企业提高顾客品牌忠诚度提出了相应的对策和建议。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
刘石兰
将整体销售绩效视为一个包括销售利润率、销售增长率和销售费用率指标的多维构念,并以金融危机时期(2007～2009年)的上市信息技术企业为样本,研究了公司内部治理结构对整体销售绩效的影响。结果发现:与以往研究结论不同的是,董事长兼任总经理分别与整体销售绩效、销售利润率和销售增长率呈正向关系;大股东持股比例与销售费用率存在负向关系;高管层年度薪酬水平分别与整体销售绩效、销售利润率和销售费用率正向相关;管理层领取年度薪酬的人员比例与整体销售绩效、销售利润率均呈负向关系。这些结论从理论上揭示了在经济萎缩的背景下,市场能够对董事会与管理层之间的矛盾有自动调和作用,这对信息技术企业的治理机制建设有重要启示...
[期刊] 改革
[作者]
朱建荣
通过理论分析和跨案例研究,建立和论证了一个产业集群国际营销渠道控制模型。发展中国家的地方产业集群转型升级路径之一是嵌入全球价值链的渠道控制环节。产业集群国际营销渠道控制是一种跨组织控制,其控制变量包括:治理结构、控制机制和控制水平,需要完善的辅助支撑体系和基础条件。浙江产业集群国际营销渠道控制中,专业市场营销国际化具有浙江特色,成长于制造型产业集群中的龙头企业,近些年来已开始实践与尝试纵向一体化或建立国际分销战略联盟,这种趋势将逐渐成为主流。
[期刊] 世界经济与政治论坛
[作者]
刘志峰 田欣
盲盒营销是数字经济发展的产物，其经营主体多元、内置物不可视和消费群体低龄化的独特性在促进市场经济的同时，也导致盲盒内置物鱼龙混杂，引发消费者畸形消费观甚至触碰法律红线等乱象，传统的监管方式在规制盲盒营销时存在诸多局限性。信用监管作为数字政府建设下的新型监管机制，凭借信用承诺、信用记录、信用责任等制度优势成为盲盒营销监管的最优方案，裨益良多。因此应建立健全盲盒营销信用监管模式，廓清盲盒营销监管法律关系，从而依托信用平台促进信用信息共享，赋能盲盒营销健康发展。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
林璐
电力企业在我国经济发展进程中的地位极为关键，做好数字化转型能够通过完善服务环节和优化工作流程更好地实现企业的高效率、高质量、高效益发展。在此背景下，电力企业数据合规也显得愈发重要。因此，本文通过研究数字化转型背景下电力企业数据合规风险内控体系，建立电力企业数据合规管理框架，并在此基础上，构建数据合规营销风险内控评价模型，为电力企业数据合规化提供风险评价的方法。营销内控是指企业为达到经营目标，需要确保企业数据资产等资料的正确性和可靠性，从而保障企业营销活动的效率和效果。电力企业要做到营销风险内控体系的完善，必须要依托于电力企业的数据合规化，要做到以提升效率为目标的智能化，以保护用户信息安全及企业风险评估的体系化。数据合规化的终极目的是为了营销服务，建立营销内控管理框架和评价体系，这对于电力营销的优化具有积极意义。
[期刊] 农业经济
[作者]
李培敬
当前我国跨区域农产品营销物流存在效率低、牛鞭效应显著、企业间各自为政的问题。针对这些问题,构建以信息技术为纽带,契约联盟为保障的跨区域农产品营销虚拟物流体系,在新常态背景下有助于解决跨区域农产品营销物流中存在的问题。
关键词：
跨区域 新常态 农产品 虚拟物流
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