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[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘蕙荟
2022年1月15日,习近平总书记发表了关于“不断做强做优做大我国数字经济”的重要文章,1月17日,在世界经济论坛视频会议的演讲中提出为人工智能、数字经济等打造各方普遍接受、行之有效的规则。世界正进入数字经济快速发展的时期,5G、人工智能、智慧城市等新技术、新业态、新平台蓬勃兴起。然而,中国品牌如何借助数字经济的发展势头,如何走出中国姿态,通过述评,本文提出在数字经济视野下中国品牌发展的几点建议,以期为我国品牌建设提供参考。
[期刊] 企业经济
[作者]
黄万林
区域经济发展的成功经验表明,一个地区如果缺少强势品牌企业的支撑,就不可能有持续发展的推动力,也不可能有真正意义上的竞争力。江西欠发达的原因,在一定程度上来讲,主要是缺少强有力的企业品牌,特别是没有形成整体性企业品牌。江西应该做大做强企业品牌,依托品牌企业效应扩张区域经济的辐射力和竞争力,吸引在全国甚至全球流动的生产要素落户本地,以区域品牌企业来提升产业竞争力。
关键词：
江西 区域经济 品牌企业 发展对策
[期刊] 改革与战略
[作者]
鄢雪皎
文章主要介绍了奢侈品品牌的概念与特点,进而分析奢侈品品牌的发展规律和国内奢侈品品牌未来的发展方向,对发展国内奢侈品品牌以及营销提出了对策建议。
关键词：
奢侈品 品牌 品牌战略 营销策略
[期刊] 经济纵横
[作者]
宗臻 钟颖
在数字经济浪潮中，企业品牌形象的塑造与推广呈现新的阶段性特征。文章基于SIVA理论分析框架，通过对小米公司2010—2022年的纵向案例分析，发现在企业不同发展阶段，数字营销从掌握客户需求、信息获取、价值共享和购买渠道四个方面对企业品牌形象产生影响。为了引导企业在不同发展阶段充分发挥数字化手段的作用，应针对市场进入阶段、市场扩大阶段、市场稳固阶段等不同阶段，制定相应的数字经济规范与标准。针对数字平台上的虚假信息，建立完善的数字化监管体系，并与行业协会合作研究制定行业自律规范，保障公共利益和市场秩序。加大数字技术研发和创新的支持力度，创建更先进的数字化平台。针对数字经济时代信息碎片化和消费者注意力分散的特征，积极推动搭建一流品牌和世界级品牌的企业专属平台。
[期刊] 广东财经大学学报
[作者]
吴郑宏
在全球经济一体化背景下,企业竞争方式不断发展变革,品牌已成为市场运营的重要主体,转变成优势企业新的价值增长点。为了让中国的企业、品牌能够登上世界舞台,政府在国家战略层面提供了有力的政策支持,中国国际化战略也成为中国经济转型升级以及经济全球化的重要实施途径。近年来,中国服装品牌在国际市场上的影响力不断提升,但相较于国外知名同类企业,依旧存在不小的差距,因此深入了解国际知名服装品牌的发展模式,全面分析国际知名品牌存在的优劣势是至关重要的一环。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
苏凌
企业集群品牌是在产业集群与区域经济发展过程中形成的重要经济发展模式。企业集群品牌一旦形成,又会对产业集群与区域经济发展产生逆向促进作用。随着全球产业结构调整的步伐大大加快,发展品牌经济是产业结构优化升级的重要推进器;区域经济更加注重协调发展和发展质量,发展品牌经济是我国各区域特别是经济后发地区提升经济水平和质量的有效途径。
关键词：
集群品牌 区域经济 世界品牌
[期刊] 经济管理
[作者]
董本云
我国自主品牌汽车企业的持续快速发展对振兴我国民族汽车工业具有重要的意义,但是,在企业发展过程中存在国家对于重大项目研究投入相对分散、政府采购对自主品牌支持不足、零部件企业发展滞后、研发资金投入不足、人才支撑体系能力弱等问题。政府应加大政策扶植力度、汽车整车厂与零部件企业应形成战略同盟关系,充分发挥企业家的创新核心作用,充分发挥人才作用等。
关键词：
自主品牌 技术创新 对策
[期刊] 商业经济研究
[作者]
苏凌
企业集群品牌是在产业集群与区域经济发展过程中形成的重要经济发展模式。企业集群品牌一旦形成,又会对产业集群与区域经济发展产生逆向促进作用。随着全球产业结构调整的步伐大大加快,发展品牌经济是产业结构优化升级的重要推进器;区域经济更加注重协调发展和发展质量,发展品牌经济是我国各区域特别是经济后发地区提升经济水平和质量的有效途径。
关键词：
集群品牌 区域经济 世界品牌
[期刊] 改革与战略
[作者]
张利霞
随着经济的深入发展,我国企业之间、国内企业和国外企业之间的竞争更加激烈。我国企业逐渐意识到发展自主品牌的重要性,开始发展民族品牌,实施品牌战略。但从总体上看,我国企业在发展自主品牌的过程中还存在诸多问题,而这些问题也进一步阻碍了企业的发展。文章分析了我国企业民族品牌的发展阶段,着重探讨了国内企业在此过程中存在的问题,并提出了提高品牌意识、鼓励企业发展品牌、科学管理品牌和提高产品质量等对策建议。
关键词：
品牌 发展 问题 对策
[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
李永刚
区域产业品牌是与企业品牌功能相似但适用于企业群体而非单个企业的独特品牌现象。作为众多企业共享的公共品 ,区域产业品牌往往得不到有效管理与维护 ,而且易于遭受个别企业机会主义行为的侵害。本文对此给出了模型化的解释 ,并提出了加强区域产业品牌建设管理的策略建议。
关键词：
区域产业品牌 企业品牌 地方产业集群
[期刊] 财经论丛(浙江财经学院学报)
[作者]
陆娟
品牌发展不仅要有总体战略 ,还应该根据品牌发展不同阶段的特征制订适当的阶段战略。本文专注于品牌发展阶段战略的研讨 ,将品牌发展过程划分为品牌创立、品牌扩张和品牌维护三个阶段 ,并就这三个阶段的品牌战略 ,进行了具体的讨论。
[期刊] 企业管理
[作者]
杨炎坤
《特劳特营销十要》作者杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,"定位"之父。全书以生动有趣的故事诠释枯燥无味的营销术语,给出最精简、最易于读者记忆的品牌战略知识,对企业品牌运营具有重要的启示作用。美国营销协会将营销定义为:"营销就是对创意、产品和服务进行设计、定价、促销和分销的计划与实施的过程,从而开创、交换及满足个人和组织的需求。"
关键词：
品牌战略 特劳特 营销规划
[期刊] 企业经济
[作者]
李永锋
阐述品牌合作的三种模式,分析品牌合作的三种效应。分析表明,品牌合作克服了企业进行多样化经营时资源和能力的限制,降低进入新产品和新市场领域时的不确定性,扩大企业品牌的认知范围,降低营销传播成本。企业在选择品牌合作时不能盲目,需注意品牌合作具有两面性。要努力克服其负面效应,发挥积极效应。
关键词：
品牌合作 模式 经济效应
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
郭星梅 邱夷平
在经济全球化、区域经济一体化形势逐步加强的情形下,民族品牌的匮乏已在一定程度上成为制约中国纺织产业发展的"瓶颈"。而在国际竞争体系中,中国纺织品牌在世界纺织工业里却寥寥无几,纺织界在行业内打造自己的纺织强势品牌迫在眉睫。因此,纺织企业应积极推进中国纺织品牌战略实施,促进品牌文化建设,提升品牌文化价值,推动中国由纺织生产大国向纺织品牌大国转变。
关键词：
纺织 品牌 发展
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王春娟 崔光野 山少男
发展品牌经济是构建双循环新发展格局的重要抓手，数字经济为品牌经济提供了新的发展机遇。本文在分析数字经济与城市品牌经济耦合机理的基础上，构建数字经济与城市品牌经济耦合评价模型，利用我国省际面板数据和“中国500最具价值品牌”数据，采用灰色关联法实证分析数字经济与城市品牌经济耦合因素及耦合区域异质性。研究表明数字经济研发水平、数字经济市场容量、数字经济基础设施与城市品牌经济具有强关联性；珠三角、长三角、京津冀区域数字经济与城市品牌经济发展耦合度依次降低；东、中、西部区域数字经济与城市品牌经济耦合度依次降低。建议从提升数字经济研发水平、强化数字经济基础设施、改善数字经济市场环境、推进数字协同品牌生态建设四个方面，进一步利用数字经济发展促进中国品牌经济发展。
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