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[期刊] 经济师
[作者]
张红艳 刘萍
农产品电商环境会直接影响农业企业的盈利水平。在农业企业进行优化农产品电商环境的过程中，相关工作人员需要结合常出现的问题，制定优化农产品电商环境的对策，可以更高效地创建智能电商，有助于促进农业企业的长远发展。文章首先分析农业企业在优化农产品电商环境方面出现的问题，其次探讨了优化农业农产品电商环境以及提升农产品带货服务质效的方式。
[期刊] 农业经济
[作者]
戴昕 潘青
“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。
[期刊] 中国农业大学学报
[作者]
邝佛缘 王小雨
为提升消费者的购买意向、促进购买行为，推进直播助农向好发展，基于拓展的计划行为理论，利用江苏省13个地级市的调研数据，运用结构方程模型对消费者购买直播助农产品的影响机理进行研究。结果表明：1）行为态度、主观规范、行为控制、认知水平和购买意向均对消费者购买行为具有显著的正向影响，尤其是行为控制。2）认知水平和购买意向在行为态度和行为控制对购买行为的影响中起到正向显著的中介作用。3）上述影响路径还因消费者的收入差异而存在异质性。基于此，建议从平台便利性及产品多样性出发提升平台质量，提高消费者的助农认知水平，并差异化地开展直播助农平台的推广和宣传工作，从而推动直播助农平台的良性发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
耿树海 赵青霞
本文结合现行农产品直播带货的特点，构建了直播带货低客单价背景下农产品流通体系新模式，提出从建设农产品区域流通中心、树立农产品品牌、完善供应链系统、开发B端客户、培养壮大农产品流通市场主体、开展顶层设计等维度创新农产品流通体系，使农产品流通体系实现转型升级。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
胡宇晗 王黎
解决中国“三农”问题，振兴乡村是必经之路。本文综合以往农产品直播带货相关文献成果和实践成果，认为直播带货在乡村振兴中能有效推动农产品价值转换和提升乡村人才振兴。但同时，这种电商营销新模式在发展过程中也出现了一些问题亟待解决，在实践中面临来自农产品本身、主播影响力、法律规范和政府监管等方面的挑战。基于此，从强化农产品自身建设、培育职业主播、健全法治体系和规范市场秩序等方面提出相关建议，以促进农产品直播带货健康发展，更好发挥其助力乡村振兴的作用。
[期刊] 农业经济
[作者]
刘宗义
近年来，我国农村地区纷纷采用直播的方式进行农产品销售，取得了不错的成绩，但也存在着基础设施不健全、农产品质量不高、缺乏品牌建设意识、带货主播素养不高以及直播互动方式单一等问题。这就要求在农产品带货直播中一方面要加强政府的政策扶持，加强农村基础设施的建设，不断提高农产品的质量；另一方面也要求农村地区要不断提升主播的专业素养，采用多样化的互动方式，增强消费者的消费体验，推动农产品直播带货的可持续发展。
关键词：
互联网+ 农产品 直播带货
[期刊] 农业经济
[作者]
张晓艳
21世纪网络信息技术和平台的发展，延长了农产品的销售链，刺激了农产品多元营销模式的创新，在农业领域，农产品“网红”直播带货方式的出现，无疑是电商助农作用和优势的全面凸显，也从根本上激起了农产品营销的浪花。但由于当前我国农村电商助农工作开展时间不够久，农产品“网红”直播营销还存在一系列问题，从而影响了电商助农+“网红”直播营销模式在农村区域的高效应用。本文就电商助农背景下的农产品“网红”营销必然性、现状和主要问题进行分析，并在此基础上提出针对性的对策。
关键词：
电商助农 网红直播 农产品营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖红波
本文以体验经济为背景，以农产品直播带货为切入点，分析当前农产品直播带货的消费体验价值特征以及消费者在直播带货情景下的心理体验路径，以消费者对“体验”的价值感知为主导，指出影响农产品直播带货体验的因素。研究认为，增强和优化消费者对农产品直播带货的体验感，需要关注消费体验，并以体验为导向设计农产品直播带货的整体流程，从丰富直播内容和加强互动来唤醒消费者情绪投入，而农民应充当直播带货的主体力量。
关键词：
体验经济 农产品 直播带货 消费者心理
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘荣君 秦烨 李小花
乡村振兴关键在于产业振兴，而产业振兴的核心在于高效率的农产品向上流通。本文选取我国2010-2020年30个省份的面板数据，定量评价了电商下沉与农产品上行的耦合度及其影响因素。研究结果表明，研究期内我国农产品上行速度要明显滞后于农村电商下沉速度，导致电商下沉与农产品上行出现分异现象，这一问题在中西部地区更为凸显。物流基础设施、农产品品牌价值以及政府调控对农产品上行能够产生正向边际影响，进而加速电商下沉与农产品上行的互动耦合发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
盖兵 张华
电商背景下构建农产品冷链物流体系是完善农村物流体系的重要内容之一。本文构建农产品电商、物流企业和地方政府的演化博弈模型，进行演化博弈分析及仿真分析。结果表明：各方参与构建农产品冷链物流体系的成本、收益、额外经济支出和采用普通物流的损失等都会对博弈行为产生影响；协同收益、额外收益对农产品电商和物流企业的策略选择有重要影响，当积极合作比消极合作的净收益高时选择积极合作；地方政府的财政补贴能够提高相关主体参与积极性，罚款能够保证财政补贴发挥积极作用。最后，对农产品冷链物流体系的发展提出相关政策建议，以期为改善农产品物流现状提供参考。
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
朱婷 夏英
促进小农户与大市场有效衔接是中国现代农业发展的重要组成部分，农村电商的兴起与发展因重构农产品供应链成为农民现代化的加速器。首先从小农户商品生产和流通两个维度透视小农户与大市场对接失衡症结，把握农产品电商供应链及其组织载体生发的历史必然。其后，剖析小农户嵌入农产品电商供应链的实现机理和联结模式，从而深刻揭示农户嵌入现代农产品供应链的实现路径。最后，紧扣嵌入约束条件，探寻促进农户稳定融入农产品电商供应链的最优解，以期为优化农业数字经济制度供给提供理论参考。
[期刊] 农业经济
[作者]
吴俊红
在"一带一路"建设战略实施的背景下,我国农产品跨境电商迎来了大好契机,但由于处在起始阶段还存在发展不平衡、物流体系不健全、产品质量安全隐患较多、售后服务跟不上、信息安全和信用体系建设不完善等问题。为了推动农产品跨境电商的健康发展,我们应当借助"一带一路"建设战略的机遇构建良好的政策环境、成熟的物流体系、合理的税收征管体系、规范的信用体系。
关键词：
“一带一路” 农产品 跨境电商
[期刊] 商业经济研究
[作者]
冯雪彬 于淼 张建英
随着"一带一路"的不断推进和数字化经济的发展,我国农产品跨境电商发展迎来了新的发展契机和挑战。在"一带一路"背景下,需要不断深入研究促进农产品跨境电商的一体化发展路径,与沿线国家实现贸易双赢。本文在分析我国农产品跨境电商发展特点及中国与"一带一路"沿线国家贸易现状的基础上,探究我国农产品跨境电商一体化发展面临的问题,提出从构建标准化农产品质量体系、促进农产品跨境电商一体化通关、推进跨境物流仓配一体化发展、完善跨境电商金融支付及信用体系四个方面入手,助力我国农产品跨境电商产业的一体化发展。
[期刊] 农业经济
[作者]
吴俊红
在"一带一路"建设战略实施的背景下,我国农产品跨境电商迎来了大好契机,但由于处在起始阶段还存在发展不平衡、物流体系不健全、产品质量安全隐患较多、售后服务跟不上、信息安全和信用体系建设不完善等问题。为了推动农产品跨境电商的健康发展,我们应当借助"一带一路"建设战略的机遇构建良好的政策环境、成熟的物流体系、合理的税收征管体系、规范的信用体系。
关键词：
“一带一路” 农产品 跨境电商
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李照青 杨建春
在“电商兴农”背景下，数字普惠金融能够为农产品供应链整合提供重要的资金保障。本文选取2016-2021年我国30个省份的面板数据，运用系统GMM模型、调节效应模型和中介效应模型，引入电子商务发展和农业科技创新投入分别作为调节变量和中介变量，量化分析数字普惠金融对农产品供应链整合的直接影响和间接影响。研究发现：农产品供应链整合具有正向的增长惯性。从直接效应上来看，数字普惠金融能够显著正向促进农产品供应链整合；从间接效应上来看，农村电子商务强化了数字普惠金融对农产品供应链整合的正向促进作用，即农村电子商务显著发挥了正向强化的调节作用；同时，数字普惠金融能够通过提高农业科技创新投入，间接促进农产品供应链整合，即农业科技创新投入显著发挥了中介作用。根据研究结论，文章提出了推动农产品供应链整合的针对性发展建议，以期为助力乡村振兴提供经验启示。
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