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[期刊] 中国流通经济
[作者]
张蓓 马如秋 朱吉婵
农产品营销创新对于促进农产品产业链扩容提质、发挥联农带农社会效益、推动我国农业农村现代化进程尤为重要。基于创新生态系统理论厘清农产品营销创新的理论逻辑，对创新实践具有重要意义。将创新资源、创新主体、创新技术、创新网络和创新环境等要素相应地演绎为数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景，发现数字经济时代农产品营销创新依托数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景五要素的有机融合、均衡协同和情境共享实现了系统整体最优。以数字资源整合、数字主体联动、数字技术应用、数字社群交互及数字场景共享为依托可以实现农产品全品类营销、全渠道营销、智能化营销、全媒体营销及沉浸式营销五种农产品营销创新模式。因此，可以通过数字资源延伸、数字主体协同、数字技术驱动、数字社群互融和数字场景构建，明确数字经济时代农产品营销创新路径，助力农产品营销拓展产品组合、培育多元主体、构筑信息生态、推进社会商务和深挖文化底蕴。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
田俊燕 王峥 王哲
文章基于数字经济背景，探索了构建农产品新零售营销模式的基本思路，重点围绕“流量”“信息”“跨界”等关键词推动农产品新零售营销模式创新。在此基础上，构建了“新零售+农产品+数字化营销”的创新型农产品新零售营销模式。该模式主要包含四大模块：线上服务模块、线下体验模块、社交互动共享模块和现代物流模块，通过融合线下体验、线上营销、社交互动和现代物流于一体，并结合新零售和数字化的优点实现数据一体化。为有效推动这种模式运行，又聚焦农产品品质品牌塑造、营销服务可触及性的增强、服务场景的创新、冷链系统完善提升、营销生态系统的涵养五方面，提出了相应的对策建议。
关键词：
数字经济 农产品 新零售 营销模式
[期刊] 特区经济
[作者]
唐丹 张迺英 巢莹莹
数字经济时代，人工智能、大数据、云计算等新技术为传统行业带来了巨大变革，为生产和生活带来了颠覆性变化。企业需要吸收培养适应时代发展的数智化人才，以赋能企业数字化转型，谋求在新一轮技术革命中获得一席之地。高校在人才培养过程中应主动对接市场需求，不断深化产教融合，借助外部力量联合培养符合时代需求的新型人才。目前，我国大部分企业缺乏能够掌握和应用数字技术的复合型商科人才，这一短板阻碍了企业数字化转型进程。在数字经济时代，探索产教深度融合的新商科人才培养模式的创新路径具有较强的现实紧迫性。本文通过分析数字经济时代产教深度融合的新商科人才培养的需求、途径和载体，提出基于现代产业学院虚拟教研室微专业的新商科人才培养模式的创新路径，以期提升高校人才培养质量，助力经济高质量发展和数字中国建设。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
包振山 常玉苗 万良杰
在数字经济时代，消费内涵被数字技术改变，个性化、虚拟化的消费内容以及数字化、平台化的消费模式等变化促使传统消费向数字消费转变。零售业如何适应并引导数字消费需求变革、构建与之相匹配的商业模式成为关乎零售业数字化发展的重要现实问题。基于新冠肺炎疫情加速数字消费变革、网络零售示范引领零售数字化转型、数字技术赋能零售数字化升级、政府扶持利好零售数字化创新等外在驱动，数字消费倒逼对人的重构、产业升级助推对货的重构、网上销售经验积累服务对场的重构等内生动力，分析零售商业模式创新的内外动因。将零售的力量、数字技术的力量和管理的力量等三种力量聚合，以企业为主体、内容为王、商业模式为本的三位一体主导，与服务业、制造业、线上线下等跨界融合，将企业、政府、供应商、研发机构等利益相关者协同，运用数字技术与既有零售商业模式融合以提升产业价值，围绕商业模式核心要素人、货、场进行重构，探寻数字消费驱动下零售商业模式的创新方法。基于此，提出三种力量聚合形成复合服务型商业模式、三位一体形成平台协同型商业模式、跨界融合形成价值共创型商业模式、利益相关者协同形成产品驱动型商业模式、突出数字技术形成技术驱动型商业模式等五种数字经济下零售商业模式创新的路径选择。
关键词：
数字经济 零售业 商业模式 创新
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张铎
在数字经济时代，流量思维已成共识。但随着网络购物的高渗透率及公域平台获客成本的升高，消费渠道呈现多元化的发展态势，企业运营成本不断提升，大量电商企业面临巨大生存压力。在市场环境嬗变的冲击下，由增量竞争向存量竞争转变的趋势受到学界和商界的关注。公域流量面临客户留存难、增长红利即将触顶和中心化平台获客成本攀升等诸多新挑战，企业亟须数字化转型。为此，以私域流量变现为核心的商业价值亟待研究。通过公私商域联动、去中心化的直达消费者营销及内容营销等模式可盘活私域流量，在挖掘私域流量商业价值的同时，探索以私域流量为核心的私域营销模式，及时掌握私域下的消费者偏好，引导消费者的决策思路，与用户同频共振，从而实现流量变现，并为企业数字化转型提供新思路。
关键词：
数字经济 私域流量 私域营销 营销模式
[期刊] 现代管理科学
[作者]
孙同超
美国未来学家阿尔文·托夫勒预言:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。本文在总结体验经济的消费特点的基础上,探讨了实施体验式营销的关键点以及我国企业在现阶段运用体验营销理论时需要注意的若干问题。
[期刊] 农业经济
[作者]
李海霞
在绿色农业成为我国农业主流发展趋势、民众消费需求更趋多样的背景下,以循环经济去优化、创新现有的生态农产品营销模式,无疑能够进一步推动农产品的集约化生产、多元化经营。而受制于发展理念滞后、运作模式单一、专业人才短缺以及政策支持力度不足等因素的影响,当前生态农产品营销并未与循环经济完成深层次融合。因此,应当继续加强生态农产品营销与循环经济的全方位对接,加快营销机制的调整、更新,推动农产品产业化运作的转型、升级,从而充分协助农业供给侧结构性改革的有序推进。
关键词：
循环经济 生态农产品 营销模式 创新发展
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
刘刚
农产品电商近年来发展迅速,但整体的市场渗透率不高,消费者对农产品电商的信任程度和感知体验均有待提升,很多电商企业处于亏损经营状态。传统的以产品为核心的运作及流程改进无法有效解决当前农产品电商存在的问题。在新消费趋势下,需要以服务为核心实施农产品电商供应链创新。文章深入探讨了服务主导逻辑下的农产品电商供应链模式创新问题。研究发现,为了适应消费升级的需求,农产品电商供应链应由产品供应链转变为服务供应链,基于服务理念创新供应链模式。服务主导逻辑下农产品电商供应链的核心要素包括重视过程和体验、顾客参与和价值共创、服务导向。基于服务主导逻辑的农产品电商供应链模式创新包含三个层次,分别为基于整合解决方案的创新、基于服务场景的创新、基于服务生态系统的创新。
关键词：
服务主导逻辑 农产品电商 供应链 创新
[期刊] 技术经济
[作者]
郭鹏 夏青 吴新文
[期刊] 经济管理
[作者]
李晏墅
一、农业经济时代的营销活动漫长的农业经济时代,有众多的营销创新活动和营销创新成果。古代有许多营销创新活动和营销创新成果至今仍使我们敬佩不已。但是,从总体上讲农业经济时代的营销创新是一种自然的过程。它的特点主要表现在以下几个方面:
[期刊] 华东经济管理
[作者]
陈行
体验经济时代的消费者不再完全是“效用最大化”原则的执行者,市场消费行为出现了许多新特点。这需要企业创新市场营销理念,拓展营销功能,满足消费者的新需求。
关键词：
体验经济 创新 营销理念
[期刊] 农业经济
[作者]
彭敏
随着农业产业现代化和农产品市场化水平的持续提升，传统农产品营销运作模式己然不能适应新的农产品市场发展需求。研究阐述了农产品营销模式的内涵及其创新的意义；从农产品营销主体的弱组织化问题，农产品市场营销结构和功能布局设计相对滞后及农产品营销渠道冲突等方面揭示传统农产品营销渠道建设问题；给出优化农地合作制治理结构，实施产销一体化营销策略和创新农产品定制营销策略等有效对策来促进农产品营销模式创新。
[期刊] 农业经济
[作者]
王艳
随着电子商务进入高速发展阶段，农产品也相应进入网络交易平台和社会化网络交易体系。新形势下农产品网络营销显得更加重要，然而在营销过程中受到多种因素的影响导致农产品网络销售还需进一步优化。农产品的季节性、区域性特点决定其对网络营销及物流运输等方面有更高的要求。为加强农产品网络营销，推广特色产品，需要不断创新营销模式，探寻网络营销未来发展的趋势及实现路径。
关键词：
农产品 网络营销 模式 实现路径
[期刊] 农业经济
[作者]
赵楠
明确农产品营销的开放式、多元化、创新化的定位发展,充分契合"互联网+"消费需求进行同步改革,是推动新时期农业产业化提档升级的可行途径。而营销理念过于滞后、经营和管理机制相对单一以及配套服务不完善等问题的存在,则妨碍了农产品营销与"互联网+"消费需求的深度对接。因此,应全面把握当前"互联网+"消费需求的核心诉求,调整和革新现有的农产品营销运营模式,从而有力助推农业产业化的协调、长效发展。
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