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[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
陈新宇
[目的]数字经济时代如何提升农产品品牌资产，对构建新型品牌农业格局，促进农业现代化发展具有重要的价值和意义。[方法]运用结构方程模型和层次回归模型，对有过实体店和互联网购买农产品经历的消费者进行了问卷调研，分析数字经济时代企业营销策略（即服务策略、体验策略和传播策略）、数字特征及品牌内涵对农产品品牌资产的影响。[结果]数字经济时代，企业的服务策略能正向影响品牌忠诚；体验策略能正向影响品牌认知和品牌联想；传播策略正向影响品牌联想；数字特征正向影响品牌认知和品牌联想；品牌内涵则能同时正向影响品牌认知、品牌联想和品牌忠诚。[结论] 第一，企业可以根据农产品品牌资产的不同需求，采用针对性的营销策略。第二，在技术波动和竞争强度的数字经济时代，企业可以使用机器学习等新技术，同提升农产品运营效率。第三，企业要深入挖掘品牌内涵，根据不同品牌类型选择高效宣传方式。
[期刊] 经济经纬
[作者]
沈鹏熠
笔者基于文献回顾和访谈,构建了农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制模型。研究发现,资源基础、产业优势、组织管理、创新氛围和营销刺激作为关键因素,对农产品区域品牌资产构成维度有差异化影响,并且,在农产品区域品牌资产维度间也存在着一定程度的因果作用关系。
关键词：
农产品区域品牌资产 影响因素 作用机制
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
王来东 朱新硕 余万林 王英
数字经济时代，众多知识消费平台的快速发展，使得知识消费成为大众消费的新趋势。本文通过分析知识消费的特点及其市场规模，从需求和供给两方面构建定价模型，并从市场方面分析知识产品价格影响因素。研究发现：知识产品价格与市场供求和市场结构有关。知识消费者的期望效用大小决定了知识需求者愿意支付的价格；知识成交数目越高，即消费人群越庞大，知识产品的价格就会降低；知识提供者的投资收益率越高，知识产品提供者的生产成本和转移成本越高，知识消费者的内容学习成本越高，即所需要学习的知识越复杂，知识产品价格越高。因此，大力推动高质量知识生产与消费，有利于促进知识经济高质量发展。基于此，提出以下建议：完善覆盖全面、服务规范、智能高效的知识产品供给体系；构建内容新颖、形式多样、融合创新的知识发展格局；建立规范有序、充满活力的市场化运营机制。
关键词：
数字经济 知识付费 知识定价 价格机制
[期刊] 商业时代
[作者]
孙蕊 齐天真 温孝卿
本文以天津市为例,结合天津的实际情况,探讨了天津农产品品牌形象的构成要素,利用计量模型,在问卷调查的基础上,对天津农产品品牌的构成要素进行了实证分析,并提出了相应的对策,以期为天津农产品品牌建设提供参考。
关键词：
农产品品牌总体形象 调查统计 计量分析
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张蓓 马如秋 朱吉婵
农产品营销创新对于促进农产品产业链扩容提质、发挥联农带农社会效益、推动我国农业农村现代化进程尤为重要。基于创新生态系统理论厘清农产品营销创新的理论逻辑，对创新实践具有重要意义。将创新资源、创新主体、创新技术、创新网络和创新环境等要素相应地演绎为数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景，发现数字经济时代农产品营销创新依托数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景五要素的有机融合、均衡协同和情境共享实现了系统整体最优。以数字资源整合、数字主体联动、数字技术应用、数字社群交互及数字场景共享为依托可以实现农产品全品类营销、全渠道营销、智能化营销、全媒体营销及沉浸式营销五种农产品营销创新模式。因此，可以通过数字资源延伸、数字主体协同、数字技术驱动、数字社群互融和数字场景构建，明确数字经济时代农产品营销创新路径，助力农产品营销拓展产品组合、培育多元主体、构筑信息生态、推进社会商务和深挖文化底蕴。
[期刊] 科技管理研究
[作者]
汪晓文 谢美琳 田雨琦
定量分析数字经济与科技金融效率关系,运用SBM模型对2015—2018年中国30个省份科技金融效率进行测算,并建立Tobit模型对科技金融效率的影响因素进行分析。研究结果表明:剔除环境因素后,大多数地区的科技金融效率下降,并且区域间的差距较大;科技拨款占财政支出比重、数字化程度指数、高技术企业利润额、高技术产业新产品开发项目数对科技金融效率具有显著的正向作用,地方金融机构不良贷款率对科技金融效率具有显著的负向作用。依据结论提出在数字经济下加大对科技金融的支持力度、合理配置科技金融资源、创新人才引进模式、优化风险规避方式、推动高技术产业高质量发展等政策建议。
[期刊] 商业时代
[作者]
董平 苏欣
本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。
关键词：
农产品区域品牌资产 消费者资产模型
[期刊] 经济经纬
[作者]
杨慧 刘德军
运用结构方程模型的方法,以6类具有代表性的农产品地理标志品牌为对象,以来自消费者的689份有效问卷为样本,分析了组织管理对农产品地理标志品牌资产的影响机制。结果表明,管理制度对农产品地理标志品牌认知影响不显著,而对感知质量、品牌联想、品牌忠诚具有显著正向影响;组织协调对品牌资产具有显著正向影响;监督执行对感知质量具有正向影响,而对品牌认知、品牌联想和品牌忠诚影响均不显著。
[期刊] 经济经纬
[作者]
杨慧 刘德军
运用结构方程模型的方法,以6类具有代表性的农产品地理标志品牌为对象,以来自消费者的689份有效问卷为样本,分析了组织管理对农产品地理标志品牌资产的影响机制。结果表明,管理制度对农产品地理标志品牌认知影响不显著,而对感知质量、品牌联想、品牌忠诚具有显著正向影响;组织协调对品牌资产具有显著正向影响;监督执行对感知质量具有正向影响,而对品牌认知、品牌联想和品牌忠诚影响均不显著。
[期刊] 农业现代化研究
[作者]
肖人荣 赵鹏军 戚禹林 卢业勤
打造农产品地理标志品牌是深入推动农业供给侧结构性改革，落实乡村振兴战略的重要手段之一。现有的研究多侧重地理标志的知识产权保护、经济价值挖掘以及品牌竞争力提升等方面，对全国尺度下不同类型农产品地理标志品牌的空间属性关注不足。本文以农产品地理标志（AGI）、地理标志产品（PGI）、地理标志商标（GI）中的农产品品牌为研究对象，运用空间分析、地理探测器和定性分析的方法，尝试揭示农产品地理标志品牌的空间异质性特征及其影响因素。结果表明：1)86.28%的农产品地理标志品牌分布在胡焕庸线以东地区，在沿海地区与长江流域集聚明显，并呈现出与T型经济带重合的态势。2）农产品地理标志品牌密度分布具有显著的空间自相关性，长江中下游的湖北、江苏、安徽、浙江、上海等地为热点区，西部的新疆、青海、西藏为冷点区。3）蔬菜、粮油、果品等不同类型农产品地理标志品牌空间分异特征显著，整体上表现出与农产品生境相适应的格局。4）农产品地理标志品牌异质性受到社会环境、自然环境、政府作用的综合影响，社会环境中的第二产业与铁路密度的交互作用对空间异质性有着较强的解释能力。基于此，结合乡村振兴与农业品牌的战略目标，从农业品牌建设的区域合作、资源要素的空间配置以及品牌保护路径等方面提出建议。
[期刊] 软科学
[作者]
张传统 陆娟
农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。
[期刊] 农业经济
[作者]
陈红
在乡村振兴的背景下,农产品品牌建设是农产品走向国内外市场的重要抓手及必然途径,对保障三农和农业供给侧改革提供了新思路。在研究农产品品牌建设过程中,本文力求整合定性和定量两种分析方法的长处,选择定性比较分析(QCA)聚焦部分省份农产品品牌为研究案例,确定六项条件变量,来得到品牌背后的内生动力与外部因素的发展启示。
[期刊] 价格月刊
[作者]
赵亮
中国虽为农业大国，但农产品同发达国家在品质、加工程度和附加值等方面仍存在差距，造成中国农产品贸易逆差显著。选取2007—2021年中国同RCEP五大发达经济体之间农产品贸易数据，运用扩展的引力模型，从进出口两个维度对贸易总额和HS编码下的四类农产品贸易的影响因素进行了实证检验。研究结果表明，中国的逆差主要是由对澳、新（西兰）贸易的不平衡以及依赖植物产品和动植物油脂进口造成的；进口国人口规模、人均生产总值对动物产品、食品饮料及烟草制品的出口具有显著的正向影响；距离对动物产品、食品饮料及烟草制品有显著正向影响；是否签署双边FTA对植物产品、食品饮料及烟草制品的出口有促进作用，而对动物油脂的出口有负向影响。应积极高效地利用RCEP中有利于中国农产品贸易的条例推动农产品贸易结构的优化和升级，同时提高农产品技术附加值和相关产业的整体竞争力。
关键词：
农产品 RCEP 发达经济体 贸易
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
何琦 袁芳英
电影票房收入是衡量电影消费市场价值实现的重要指标,也是拉动数字消费的重要载体。本文构建包括消费者特征、电影产品特征、数字环境特征对电影消费影响的指标体系,运用Python采集2017-2019年合计830部中国电影产品相关特征因素数据集,通过stacking算法对三类经典模型进行五折交叉折叠训练,构建票房预测模型。研究发现:模型融合视角下创新设计的电影票房预测模型泛化能力更强,拟合优度更佳,预测误差更低;新情境下电影消费影响因素中的编剧历史作品票房影响力、数字化渠道营销物料投放量、演员历史作品票房影响力、电影类型以及舆论热点等因素具有重要影响作用。数字经济时代应提升高品质文化内容创新能力,审慎对待流量效应;进一步规范网络环境,加强网络生态治理;鼓励多元化的数字内容价值评价体系构建。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张倩
经济的发展离不开流通,流通是连接生产和消费的重要环节,关系着经济的运行效率和发展质量。随着时代的发展,流通领域不断拓展,包括物流、商流、资金流和信息流,流通向更高级、更复杂的阶段发展。物流活动是流通活动的重要一部分,物流影响着物品的流通,直接制约社会生产力要素的合理流动。在流通经济时代,物流对优化资源配置,提高国民经济运行的效益和质量有重要的意义。三农问题是我国经济发展中的重要问题,完善农产品流通体系,提高农产品物流技术,与农村经济结构调整升级、农村经济发展密切相关。本文在流通经济时代下,分析农产品物流技术创新策略。
关键词：
流通经济 农产品 物流技术
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