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[期刊] 企业管理
[作者]
李巧
基于数字时代背景,本文分析了营销情境、理论的发展,探讨了数字时代营销要素的变化,从价值管理的视角呈现数字时代的顾客特征,并提出基于价值管理的营销变革的"四大维度"和"十大行动"。
[期刊] 经济师
[作者]
赵薇
数字化时代企业营销模式变革所面临的主要生态环境有三：一是“分享经济”成为营销创新的一种约束条件；二是精细化的市场分工要求企业“营销协同创新”；三是格外突出利用“互联网+”的获客价值。数字化浪潮为企业营销模式变革带来了一些机遇，比如它有利于连接更多消费社区，有利于降低企业营销中的交易成本，同时为匹配供方、需方对接节约了时间。基于数字化时代企业营销模式的变革与创新，应当重视基于数字化的品牌营销策略、基于数字化的文化营销策略、基于数字化的整合营销策略。
[期刊] 中国软科学
[作者]
王月辉,江庆来
伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代。本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响,分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。
关键词：
网络 营销管理 变革
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
刘强
文章从商业生态系统的视角研究营销理论的变革,商业生态系统已成为一种趋势,传统的营销理论基于静态、单个企业内部能力,强调企业内部与外部环境的匹配,已无法适应商业生态系统的发展趋势。商业生态系统所代表的动态、不确定和复杂的环境,要求企业基于"商业生态系统"思考问题,共生营销理论提供了一个生态学的视角,营销的范围将突破企业内部的边界、行业的边界、企业价值链或联合企业的界限,而着眼于与企业有共同命运的利益共同体。企业首先需要确定的是企业是决定加入某个或某几个商业生态系统,还是创建一个新的商业生态系统,并将自己视为
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭琳
互联网时代企业的营销环境出现了较大变化,出现大量的网络社群、交易型应用对企业的影响加大、企业间合作更为频繁、企业边界变得模糊、物流扮演了更为重要的角色。这些变化使得传统的基于企业创造价值的营销转变为消费者深度参与、集体创新和网络成员共赢的基于价值共创的营销。本文在深入分析互联网时代营销环境变化的前提下,探讨了基于价值共创视角的营销策略。
关键词：
互联网 价值共创 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郭琳
互联网时代企业的营销环境出现了较大变化,出现大量的网络社群、交易型应用对企业的影响加大、企业间合作更为频繁、企业边界变得模糊、物流扮演了更为重要的角色。这些变化使得传统的基于企业创造价值的营销转变为消费者深度参与、集体创新和网络成员共赢的基于价值共创的营销。本文在深入分析互联网时代营销环境变化的前提下,探讨了基于价值共创视角的营销策略。
关键词：
互联网 价值共创 营销策略
[期刊] 商业研究
[作者]
刘璞 王云峰 于树江
通过对国际300余篇权威学术文献的研究,根据企业、产品、客户三者内在逻辑关系的理论分析,透视和阐述了市场营销及营销管理随社会需求发展而演进的规律和21世纪变革的趋势,将市场营销和营销管理的演变过程概括为大众营销、目标营销和定制营销三个时代,同时总结和阐述了各时代营销管理的基本特征。
关键词：
市场营销 营销演进 营销管理
[期刊] 中国人口.资源与环境
[作者]
吴清津 邹锐 杨春梅 黄萍 许燕纯
垃圾分类处理是城市可持续发展的必然要求。目前,我国多个城市都对垃圾处理服务变革方式进行了探索,并陆续开展了城市垃圾分类试点工作,但成效甚微。本研究在价值共创理念的基础上,探讨民众在垃圾处理服务变革中的感知价值类型,并分析价值感知的前因和结果变量在其中的作用,即观察价值影响因素、民众感知价值和其支持行为之间的关系。通过深度访谈和问卷调查法,本项研究发现,民众的感知价值包含功能价值、社交价值、利他价值三个类型,感知价值能有效增强民众对垃圾分类政策的支持行为。政府与市民的双向沟通、服务变革的实施环境氛围、民众对服务变革的公平感知及其变革意识,可以提升民众的感知价值。最后,研究提出了推进垃圾处理服务变...
关键词：
垃圾分类 社会营销 公民参与 价值共创
[期刊] 经济地理
[作者]
谭业
基于菲利普·科特勒提出的3.0营销理念,结合企业社会责任、社会化媒体、技术进步、文化创意等新趋势,通过逻辑思辨、个案研究和归纳法,探讨了旅游隐性营销的基本内涵、理论要点、实践方法。研究认为,旅游隐性营销中应充分关注游客内心情感,注重结合社会热点问题,整合运用社会化媒体,充分发挥创意的力量。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
覃素香
从二十世纪二十年代营销学科的理论化和体系化发展至今,市场营销历经广告的跨媒介投放、品牌经理制、4P-4C整合营销、服务营销以及多元营销等形态,营销学理论和实践发展历史为互联网时代下的营销形态发展趋势和要求提供了动态的参考价值,企业层面的营销变革将聚焦于整合传统营销体系、实现不同营销形态的边界模糊、以大数据分析为基础提升针对碎片化和多元化消费群体的营销效率等领域,互联网时代的企业营销将脱离经济学的单一框架,成为科技、经济、管理、心理学等融合交叉学科,引导微观企业提升市场效率。
关键词：
营销形态 互联网经济 精准营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
覃素香
从二十世纪二十年代营销学科的理论化和体系化发展至今,市场营销历经广告的跨媒介投放、品牌经理制、4P-4C整合营销、服务营销以及多元营销等形态,营销学理论和实践发展历史为互联网时代下的营销形态发展趋势和要求提供了动态的参考价值,企业层面的营销变革将聚焦于整合传统营销体系、实现不同营销形态的边界模糊、以大数据分析为基础提升针对碎片化和多元化消费群体的营销效率等领域,互联网时代的企业营销将脱离经济学的单一框架,成为科技、经济、管理、心理学等融合交叉学科,引导微观企业提升市场效率。
关键词：
营销形态 互联网经济 精准营销
[期刊] 商业时代
[作者]
龙贞杰 陈翊 董青
微博是目前最热门的媒介。大到政府部门,小到平民百姓,纷纷都在各大网站开通了微博。企业也适时地抓住了这个机会,以微博为媒介与消费者架起了营销传播的桥梁。在微博火热的同时,也就注意到当下网络技术环境存在种种漏洞,这些会抑制了微博营销传播的效果。然而,在即将到来的WEB3.0时代,能给微博营销传播带来哪些变化呢?本文从微博营销传播入手,通过实证分析,浅析WEB3.0对微博营销传播互动性的作用。
关键词：
微博 营销传播 互动性 WEB3.0
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
马苏芹
一、网络时代的影响简单地说，计算机网络就是将各独立的电脑处理接点通过线路连接而使通讯成为可能的系统。计算机网络的建立使原先孤立、分散的信息系统连成一体，突破了传统空间和时间的限制，同时也使分散在各地的计算机使用者得以沟通。国际互联网络Ｉｎｔｅｒｎｅｔ...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
康红蕾
移动互联网时代的到来,加快了产品迭代更新的速度,产品受众的年轻化及营销方式的多样化成为市场经济发展的趋势,互联网的高速发展使得人们的生活方式及消费方式在悄然发生变化。在这样的背景下,如何借助互联网做好品牌营销以在市场中占得一席之地,成为企业需要思考的问题。本文分析了在移动互联网时代品牌营销的特点,并以小米品牌为案例进行深入分析,基于小米品牌营销特点的成功要素,对移动互联网时代进行品牌营销的变革路径提出了具有针对性的建议。
关键词：
品牌驱动 互联网 营销变革
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
宋思根 冯林燕
传统零售强调购买的性价比对顾客的意义,即以顾客经济价值为核心设计营销策略。新经济社会学则认为社会个体的经济行动是嵌入在具体的社会结构和互动情境之中,且动态调整的。由于技术创新的推动,特别是互联网的普及和社交媒体的崛起,彻底突破了零售营销和顾客社交的时空限制,顾客社会价值需求随之凸显,并深刻影响了以顾客经济价值为核心的营销策略,从而推动了零售营销的持续变革。原子化的经济人通过获得嵌入性、弱连接和品牌内容化所包含的各种顾客社会价值成为经济社会人,这一过程不仅为零售营销聚集了顾客流量,也使营销过程由传统的线性结构转为环网状结构。
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