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[期刊] 企业管理
[作者]
戴丽娜
"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
岳泉
广告是人类社会发展到一定阶段的产物，是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段，它借助一定的媒体，向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等［１］。根据广告的最终目的，广告可分为商业广告和公共服务性广告。广告信息传播主要由广告主、广告信息、...
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
何佳讯
运用传播学原理对广告信息传播规律作了解释，指出了广告信息传播的性质与特点，详细研究了广告信息传播的方式。最后估测了广告信息传播方式的发展趋势。
关键词：
传播学,广告信息,信息传递
[期刊] 统计与决策
[作者]
曹镠 贾莺 徐玮
文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法,并以某房产广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
关键词：
广告传播 效果测评 房地产广告
[期刊] 企业经济
[作者]
张品良
人类传播发展轨迹告诉我们,每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命,都会引起传播方式的变革。数字电视的出现,产生了一种全新的数字电视广告传播新方式,它必将引起广告传播模式的变革,导致新的广告传播方式的生成。那么,这种新的广告传播方式的出现,能否给电视广告推销带来革命,它是广告传播的机遇还是挑战?这种新的电视广告传播方式能否有效?本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手,肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。
关键词：
数字电视 广告传播 广告效果 经济效益
[期刊] 经济师
[作者]
吕华 薛艳丽
随着融媒体、全媒体时代的到来,新兴媒体攻城略地、蓬勃发展,在颠覆传统广电媒体原有传播方式的同时,也在形成全新的传播格局和舆论生态。广告市场发生深刻变化,新兴媒体广告优势进一步增强,电视广告作为电视台主要收入来源,近年来不仅增幅下滑,收入规模也逐步减少,陷入"盈利危机"。传统广电传媒的生存压力与日俱增,影响力和话语权受到严峻挑战。针对这个问题,文章从传统媒体广告的现状、受到的影响及冲击、以及传统媒体广告的模式创新等方面进行了分析,对传统媒体广告经营的转型提供参考意见。
关键词：
融媒时代 电视广告 传播方式 模式创新
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
刘庆振
计算广告学作为一门新兴的交叉学科，是在当前新旧技术经济范式转换的背景下产生的，它符合媒介融合时代的精准定制传播需求。计算广告学的核心精髓是实现广告、语境和消费者的精准匹配，大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基础支柱。现阶段，计算广告引发了定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等与传统广告传播业态截然不同的新模式。未来，计算广告学将会带来整个广告产业链的巨大变革，它也提出了对复合型计算广告人才的强烈需求。
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
[期刊] 企业经济
[作者]
焦树民
在广告传播过程中,意见领袖在其中扮演着重要的角色,起着非常重要的作用。本文首先对意见领袖这一理论进行了梳理,进而概括出意见领袖的特征,最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用。
[期刊] 中国工业经济
[作者]
杨毅 董大海 宋晓兵
广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型,并以央视Y广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
关键词：
传播 广告效果 实证
[期刊] 图书馆
[作者]
朱丹君 段蓓虹
本文认为作为社会文化教育公益机构的数字图书馆,应当提供作者与以读者直接交流的信息平台。数字图书馆要肩负起信息导航的职责,并大力加强原生数字信息资源的采集与传播,在网络环境下成为作品创作与传播格局中举足轻重的中坚力量。
[期刊] 改革与战略
[作者]
杨力
广告产业的本质属性与定位关系到广告理论研究逻辑起点的确认、广告理论体系的建构和广告产业发展的走向。广告产业的本质和核心价值应定位于服务,媒介和艺术只是广告为实现服务目的的载体、方式和工具。广告作为从新闻传播独立出来的新兴产业,在现代服务业成为中国产业重点发展方向的背景下,现代广告服务的服务价值必须得到传承和发展。重点是要从广告产业属性科学认识现代广告服务内涵,以超出客户预期满意体验为目标,通过智力服务创新和跨界融合来提升现代广告服务效果。
关键词：
广告 服务 核心价值 现代广告服务
[期刊] 中国成人教育
[作者]
周晓莉
高职院校形象传播是高职院校自身发展的基本要求。微时代传播模式不断变化,媒体传播出现新的格局,对高职院校形象传播提出了更高的要求和挑战。为此,高职院校应当充分认清当前传播态势,更新理念,完善制度,充分发挥新媒体交互传播功能,形成多渠道、全方位的立体化传播网络,实现形象传播的效益最大化。
关键词：
高职院校 微时代 形象传播
[期刊] 中国高等教育
[作者]
陈昌凤 张小琴
2014年3月,美国斯坦福大学推出"联合专业",首次将人文、理工这两个常被认为是"水火不相容"的专业融合在了一起,将在2014年秋季先行推出一种将人文学科与计算机科学合二为一的本科"联合专业",首批推出的两个专业是计算机科学与英语、计算机科学与音乐。此举在世界教育界引发极大反响。融合文理专业的做法,在美国已经起步。比如,很多高校建设有数字化人文学科的项目,师生不仅可以学习基于计算机的文本、3D的谱系、数字化、视觉化等多种研究技巧,甚至可以创立新型的人文学科研究体系。文理学科关系一直是教育界乃至人类文明中的复杂问题。按照英国斯诺爵士在剑桥大学的里德演讲中提出的观点,我们的社会,包括教育系统...
[期刊] 管理现代化
[作者]
金晓彤 王贺峰
有效地促使消费者态度朝着企业所期望的方向改变是企业营销工作的重点,而消费者态度本身具有的内隐性和稳定性使得企业的营销说服障碍重重。本文在传播过度的时代背景下,重新审视企业的营销说服活动,深入分析了营销说服效果的重要影响因素,并提出了企业如何有效改变消费者态度的说服路径,使企业在营销传播过程中有章可循,以达到预期的营销目标。
关键词：
营销说服 消费者态度 大众传播
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