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[期刊] 商业经济研究
[作者]
高鑫
随着数字时代的到来，消费者与他人的空间距离在不断缩小，社会距离变得更近，自我边界变得模糊，进而威胁到了自我概念的清晰性。此时消费者的自我表达需求会得到提高，而独特性产品则可以满足消费者的自我表达需求。独特性产品是一种能够彰显自我个性、表达自我的差异化产品，更能帮助消费者增强自我概念的清晰性。本文在数字化背景下，研究雇主品牌传播策略对消费者独特性消费的影响，并探讨地位动机与归属需要在此过程中的中介作用。研究表明：象征性价值传播策略提高了消费者的地位动机，从而提高了独特性消费；社会性价值传播策略提升了消费者的归属需要，从而降低了独特性需要；而经济性价值传播对独特性消费倾向无显著影响。文章丰富了品牌传播、独特性消费等方面的理论文献，旨在为企业的独特性产品营销提供有益的指导建议。
关键词：
品牌传播 独特性消费 地位动机 归属需要
[期刊] 企业经济
[作者]
于春燕
品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。
关键词：
品牌代言 传播 跨文化
[期刊] 财经论丛
[作者]
戚海峰
本文采用实证研究方法,对有关消费者独特性需求的相关研究作出了比较完整的理论综述,在此基础上就该需求对消费者独特产品/品牌偏好之间的作用关系进行了分析。通过分析了解到本土消费者在对独特性需求的理解上具有一定的特殊性,这种特殊性的产生与中国文化的集体导向特点和当前社会发展处于转型阶段具有一定的联系,这种特殊性的存在一定程度上影响了消费者对独特产品/品牌的偏好。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
王海忠 王骏旸 罗捷彬
企业采取要素品牌策略的根本动机,就是借助要素品牌提高产品独特性,获取竞争优势。然而,当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时,企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现,虽然联合要素品牌策略与自有要素品牌策略相比更能够提高产品独特性评价,但这一作用会受一些边界条件的限制。当产品性质为私人产品时,无论是相依型还是独立型的消费者,联合要素品牌策略都比自有要素品牌策略更能提高产品独特性评价。然而,当产品性质为公众产品时,对于相依型(而非独立型)自我建构的个体而言,联合要素品牌策略的优势不再显著。
[期刊] 职业技术教育
[作者]
陈莹 刘朦朦
市场经济条件下,我国高校建设进入品牌竞争时代已成共识。但现实中,很多高职院校并没有认识到品牌建设与传播的重要意义,特别是在品牌传播方面,虽然有所认识却未落实到实践层面。这些问题造成了我国高职院校品牌定位不准、特色不鲜明,缺乏品牌建设的内涵式发展持续力。高职院校品牌传播应该从传播受众、传播渠道选择以及传播效果监测等方面整体规划。
关键词：
高职院校 品牌 传播
[期刊] 经济问题
[作者]
尹春兰
品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在"全球品牌精华"和"本地相关性"之间寻求平衡。品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化。
关键词：
品牌 传播 全球化 本土化 策略
[期刊] 经济师
[作者]
李海艳 方欣霖 王诗雨
随着社会的主要矛盾的改变,人们更注重的是精神文明追求而不是物质文明追求。而当今时代已经步入了信息化时代,社会的各个方面都被渐渐成熟的信息化技术和数字化技术影响着。在此情况下,旅游业的发展速度也随着经济科技的发展在不断加快。旅游行业在发展过程中为了适应社会发展的新要求和游客市场的新动态变化,在其发展过程中融入数字化技术势在必行。建立数字化旅游景区,利用现代化技术推进旅游行业的可持续发展已经刻不容缓。基于此,文章针对数字化时代下旅游景区的发展策略进行了研究,并以贵州省遵义市旅游景区为例,简要分析了遵义市旅游现状,同时提出了在数字化背景下遵义市旅游景区的发展策略,以此来促进遵义旅游业的发展,同时给各地旅游业发展提供借鉴。
关键词：
数字化研究 旅游业 发展策略
[期刊] 消费经济
[作者]
王建明
通过环保传播引导公众在日常生活和消费过程中树立低碳意识、实行低碳消费,是低碳经济背景下一个亟待解决的现实问题。然而,目前环保传播的实际绩效却较低。如何提高环保传播的绩效已成为一个至关重要的理论和实践课题。本文在研究国内外文献基础上,提出低碳经济背景下的有效环保传播可遵循如下步骤和策略:明确目标群体、确定传播目标、设计传播信息、选择传播方式和渠道。另外,在环保传播的不同阶段,还需要采取不同的传播重点和诉求方式。
[期刊] 软科学
[作者]
薛可 阳长征 余明阳
运用结构方程模型,研究了传统媒体与新媒体情境下意见领袖与受众定位对品牌传播作用的变异,发现新媒体情境显著改变了传统媒体时代下他们之间的影响机制和作用大小。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
彭仪慧 陈蕾
分析“双循环”发展格局下产业数字化拉动消费增长的理论机制，对于刺激内需、赋能经济增长意义重大。本文选取2013-2020年我国30个省份面板数据，实证研究了产业数字化对居民消费的影响，并引入调节效应模型检验了人力资本的调节效果。结果表明：产业数字化可以显著促进消费增长，这种影响存在区域异质性，与东北和西部地区相比，产业数字化的作用在东中部地区更显著。人力资本是一个显著的调节变量，在产业数字化驱动消费增长的机制中发挥负向调节效果，一个可能的原因是我国人才供给与需求存在结构性失衡。
[期刊] 云南民族大学学报(哲学社会科学版)
[作者]
杨国兴
随着网络时代的发展，特别是新媒体迅速发展给非物质文化遗产的传承与传播带来新选择，其经济和社会价值进一步凸显出来，但也给非物质文化遗产的发展与传播带来了新挑战。在现有技术支持下，充分利用不同数字化媒介优势，建构多平台传播途径，产生全面覆盖的传播效果，以期“非遗”影像在还原真实性基础上，找到满足受众需要和感知能力的传播模式，使“非遗”影像得到适应性传播，进而助力非物质文化遗产的传承与保护。
关键词：
数字化 非物质文化遗产 影像 适应性传播
[期刊] 软科学
[作者]
费威 王阔
针对直播电商食品安全问题，建立直播电商背景下品牌商、平台与主播关于食品安全相关行为的三方随机微分博弈模型，利用博弈论、最优控制与随机分析理论在主播代播与商家自播模式下求解品牌商、平台与主播的均衡策略并进行比较分析。主要结果表明：在不同模式下以及消费者对直播带货的接受程度不同时，品牌商与平台决策变化小，而主播决策受到较大影响；品牌商选择自播模式有利于其长期发展，并且商家自播时提供的食品质量水平较高；在主播代播模式下，食品质量水平相对较低，并且随着消费者对直播带货接受程度的提高，品牌商和主播的利润会显著减少。据此，提出依据消费者对直播带货的不同接受程度进行合理利益分配等启示。
关键词：
食品安全 直播电商 微分博弈 动态策略
[期刊] 常州工学院学报(社科版)
[作者]
龚春英
数字技术的发展为传统技艺类非遗的传播和推广提供了新的渠道。目前，国内市场中以非遗为主题的手机App数量不多，用户下载安装较少。不少传统技艺类非遗手机App的交互功能不强，用户体验感不佳。开发传统技艺类非遗手机App,就是用现代人更愿意接受的方式让传统技艺走进人们的生活，促进传统技艺在当代的活态传承。传统技艺类非遗手机App的设计开发者要坚持“以非遗内涵为骨，数字技术为翼”的原则，重视界面设计和内容展示的识别度和新颖性，增加手机App的趣味性，重视用户体验。
[期刊] 职教论坛
[作者]
刘晓倩 李杰 王连喜
数字化正引领世界教育新风向。在“人口老龄化”和“数字化”双重背景叠加下，全球老年人都面临着如何跨越数字鸿沟、摆脱数字融入困境的问题。新西兰已进入深度老龄化社会，政府高度重视人口老龄化，制定了系统全面的战略，实施了具体精细的行动方案，协调多方利益相关者，共同应对人口老龄化问题。教育是新西兰应对人口老龄化的重要手段。新西兰通过成人社区教育、第三年龄大学、高等教育和在职教育等多种形式来开展丰富多样的老年教育。同时，新西兰政府高度重视老年人的数字包容，通过系列战略引领数字化包容：投资实施老年人数字包容计划，鼓励多方合作共同参与老年数字化教育，资助定制化数字化培训，搭建数字化社区服务体系，提供丰富优质的适老化教育资源等。这在提高老年人数字素养和技能方面取得了一定成效，为我国提升老年人数字素养和技能提供参考和借鉴。
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