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[期刊] 商业时代
[作者]
张宁 许薇薇
本文研究数字化媒介营销推广的优势,在TAM模型的基础上,提出拓展的技术接受模型,采取问卷调查的方式,通过理论与实证分析得出数字化媒介营销推广使用的影响因子,分别为感知有用性、感知易用性、感知安全性、沟通性、熟悉性和态度,验证了模型假设,目的在于通过数字化媒介营销推广使用的影响因素分析,进而改善数字化媒介营销推广的使用效果。
关键词：
数字化媒介 营销推广 影响因子 实证分析
[期刊] 调研世界
[作者]
李志勇 赵玉 梅锦萍
为研究跨媒介阅读在文本内涵方面的增益或减损，本文在文献梳理和网络调查的基础上，围绕跨媒介阅读与阅读时长、沉浸程度、理解深度、生活联结、感知体验五个变量的关系建立假设、设计问卷、开展调查。利用李克特五级量表，采用回归分析法，确证了跨媒介阅读效能与五个变量之间的正相关性，并呈现递增态势。进一步通过跨媒介阅读比对实验进行验证，分析递增原因，提出维持可持续递增的建议。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
郭鸿雁
本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点。在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合——品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合——价值链营销等。
关键词：
整合营销 媒介整合营销
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
韦妙 吴瑶
媒介环境学视角下,媒介不再是中性的传播介质,而是信息环境的塑造者。媒介固有的传播特性产生不同的传播偏向,继而对人的行为产生潜移默化的影响。新媒体环境下,网络媒体、手机媒体催生阅读革命。在由纸质印刷媒介向数字化阅读媒介变革后,媒介的具象偏向性产生参与式阅读;媒介的空间偏向性鼓励阅读的大众化;媒介的延伸性创造社交型阅读。
关键词：
媒介环境学 新媒介 纸质阅读 数字化阅读
[期刊] 图书情报工作
[作者]
王娟 郑春厚
使用期刊引证报告(JCR)中高分子科学学科1999-2009年间的49种期刊数据,从多种角度对5年期刊影响因子(IF5)的性质进行分析。结果显示,IF5不仅能反映多数期刊的被引高峰期,而且能较好地反映出期刊的平均被引水平,体现期刊影响因子概念的本质。最后,将期刊的5年期影响因子与基于被引半衰期的响因子作对比分析,发现IF5本身隐含着期刊论文的被引规律。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
杨柠泽 周静 马丽霞 唐立强
农村居民生计选择策略的多样化是有效实现农村剩余劳动力转移、促进自主创业、增加农民收入、提高农村居民生活质量的关键所在。本文利用中国综合社会调查(CGSS**)2013年的数据,运用无序多项选择模型探讨了信息获取媒介对农村居民生计选择的影响,进一步为了克服变量间互为因果关系的内生性问题,本文选取两个工具变量并采用二阶段最小二乘法进行了内生性分析。研究表明:(1)相对于务农主导型,传统媒介使用频率与现代媒介使用频率越高,农村居民选择兼农型或务工主导型生计策略的概率越大,并对务工主导型生计策略的促进作用更明显;相对于兼农型,现代媒介使用频率高的农村居民更倾向于选择务工主导型生计策略。(2)不同类型的媒介使用对农村居民生计选择的影响存在差异,杂志媒介使用频率越高,农村居民选择兼农型与务工主导型生计策略的概率越大;电视媒介使用频率越高,农村居民选择务工主导型生计策略的概率越小;报纸媒介、互联网媒介(包括手机上网)和手机定制消息媒介使用频率越高,农村居民选择务工主导型生计策略的概率越大。农村居民的性别、年龄、教育程度、普通话能力及家庭经济水平等对农村居民生计选择也具有显著影响。(3)在纠正了内生性问题后,现代媒介使用频率依然促进农村居民选择务工主导型生计策略。
[期刊] 清华大学教育研究
[作者]
王熙
已有的针对PISA影响力的反思大多围绕PISA测评技术本身的科学性,本研究重点关注PISA发挥社会影响力过程中的不确定因素,尤其是社会文化因素。从建构主义的视角出发,PISA测评结果的意涵并非既定、也非固定,而是在情境化的解读中不断得以建构和发展变化。由于当今媒介力量的参与,从PISA公布其测评结果到各国各地教育政策与实践的变革不是一个简单的"信息直达"与"刺激反应"过程,而要经过复杂的意义阐释与再阐释。媒介所受的外在影响,媒介自身的兴趣与利益诉求,以及媒介受众做出的被动或主动的意义阐释都会增加这种意义流变的复杂性。正是这种复杂性使得PISA发挥影响力的过程远超出实证科学话语的解释力。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
李勤习 王美英
本文主要分析了媒介货币的影响因素,微观方面主要从货币的交易成本、商品异质性、贸易对象国、产品的需求价格弹性、预期利润和定价能力等方面分析了对媒介货币的影响;宏观方面主要从一国经济实力、市场份额、通货膨胀的高低、货币政策的稳定性、汇率波动程度、金融市场完善程度等角度进行了分析。
关键词：
媒介货币 商品异质性 市场份额
[期刊] 华南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
王爱伟 高雪
时尚杂志背后是消费社会这个庞大的社会背景,对消费文化中时尚期刊的研究表明了媒介与消费社会、流行文化的关系。时尚期刊的媒介影响力在矛盾中不断扩张并在全球化背景下形成时尚传播链。
关键词：
消费社会 流行文化 传播媒介
[期刊] 企业经济
[作者]
高腾飞 王天夫
信息披露是企业在数字时代获取媒体报道的重要方式。基于2017—2021年我国上市公司面板数据,本文实证考察了数字化转型信息披露对媒体报道的影响。研究发现:企业披露数字化转型信息水平越高,越容易获得更多的媒体报道,即媒介效应越显著,但这种正向作用不会受到企业所在地区制度环境的显著影响,而企业所处的市场环境则会强化这一积极效应。未来,企业应加快自身数字化转型,以吸引更多新闻媒体的关注,向市场释放积极信号,政府也应推动制度环境与市场环境同步变革,顶层设计与机制建设双管齐下,使得企业在新质生产力发展中发挥更大作用。
[期刊] 企业经济
[作者]
高腾飞 王天夫
信息披露是企业在数字时代获取媒体报道的重要方式。基于2017—2021年我国上市公司面板数据，本文实证考察了数字化转型信息披露对媒体报道的影响。研究发现：企业披露数字化转型信息水平越高，越容易获得更多的媒体报道，即媒介效应越显著，但这种正向作用不会受到企业所在地区制度环境的显著影响，而企业所处的市场环境则会强化这一积极效应。未来，企业应加快自身数字化转型，以吸引更多新闻媒体的关注，向市场释放积极信号，政府也应推动制度环境与市场环境同步变革，顶层设计与机制建设双管齐下，使得企业在新质生产力发展中发挥更大作用。
[期刊] 旅游学刊
[作者]
高彩霞 陶慧 刘家明 吕宁 张希月 薛涛
随着中国旅游消费转型升级的加快，休闲度假产业快速发展，旅游度假区成为满足旅游者日常生活与旅游深度体验的二元复合空间。其中，数字媒介在建构旅游度假区空间形象、开展目的地营销及形成地方认同等方面发挥了关键性作用。文章在构建基于媒介地理学视角的旅游度假区数字化地方营造理论模型基础上，以秦皇岛阿那亚为例，综合运用实地调研、半结构式访谈与网络文本分析等方法，从表征塑造、关系建构、连接方式和权力博弈4个方面分析了旅游度假区数字化地方营造的运行逻辑与机制。研究发现，数字媒介影响下旅游度假区空间的地方建构日益复杂，以美学为基础的虚实空间表征更符合游客基于数字媒介进行旅游体验的需求；数字社会关系承载了游客与度假区的情感联结，网络虚拟社群参与建构新的在地社会关系；数字技术改变了度假区与游客之间的互动连接方式，度假者远程在场感知与在地体验需要进行平衡；在虚拟与现实的交互中，只有通过自上而下与自下而上相结合的方式调动多主体参与度假区地方意义建构，才能形成最终的价值认同。研究拓展了媒介地理学理论的旅游应用场景，解析旅游目的地“网红”变“长红”的内在逻辑，结果可为数字媒介时代旅游度假区科学规划、精准营销以及目的地可持续发展实践提供借鉴和参考。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
郭宇 赵树宽
[目的 /意义]旨在深化媒介信息素养在新媒体环境下知识创新中的应用,为科研团队利用新媒体进行知识创新提供实践层面的指导。[方法 /过程]从媒介信息素养角度分析信息需求意识、新媒体技术应用能力和数据信息整合能力对知识创新意愿的影响,采用问卷调查和实证研究相结合的方法分析检验所构建的理论模型。[结果 /结论]研究结果显示,信息需求意识、新媒体技术应用能力和数据信息整合能力对知识创新意愿均产生正向影响作用。情境感知在信息需求意识、新媒体技术应用能力和数据信息整合能力对知识创新意愿的影响作用中都有调节作用。
关键词：
媒介信息素养 知识创新 新媒体
[期刊] 价格月刊
[作者]
韩丽娜
微博、微信、微搜索等众多新媒体的涌现,使信息传播呈现出全媒体时代特征,催生了微营销活动,将营销活动从传统媒体向数字化媒体转移,交流社会到传播社会的转移态势日益明显。在阐述全媒体、微营销概念基础上,从全媒体视角,探讨了如何实现微营销数字化整合,进而开展精准化营销活动。
关键词：
微营销 数字化整合 全媒体
[期刊] 商业经济研究
[作者]
蒋昀洁
媒体融合时代广告投放、播出平台具有多元化特征,受众参与广告营销的互动化程度更高,新兴广告表现方式和营销手段更有利于传递产品深层信息。本文从营销对象、营销表现和营销发布三个视角对比分析微电影广告营销与传统广告营销的特点,构建微电影广告营销品牌精神的三个层次,基于此提出微电影广告整合营销策略,旨在为营销实践提供理论参考。
关键词：
媒介融合 微电影广告 品牌精神 整合营销
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