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[期刊] 农业经济
[作者]
范钰婧
互联网、物联网打破时空障碍以数字平台为依托，实现销售主体与全球需求者的直接对接，以媒介推广为主的数字化销售模式表现出更强的综合性、多元化、迅捷性和特色化特征。但目前农业产品现代化营销仍面临着产品特色品牌打造不足、产品营销模式创新不足、产品附加值提升不足、产品现代营销理念构建不足等问题，在充分利用现代数字工具、数字平台而加速农产品线上推广时，还需以市场创新需求为切入点引导各村镇走差异化发展之路，以绿色、协同为根本打造更为积极良好和可持续的营销生态，切实发挥数字技术、数字经济的助农、促农优势。应以农产品数字内容创作为手段，增强用户黏性；以农产品数字销售模式为核心，提升营销智慧性；以农产品数字销售体系构筑为重点，拓展农村销售链；以农产品数字销售制度为抓手，加强机制法规建设。
[期刊] 农业经济
[作者]
何阳
随着国家对新型农业的重视，在网络发达的今天，越来越多的商业依靠直播的模式进行营销，这对乡村振兴造成的影响巨大。本文首先结合实际情况对目前存在的问题进行探究，分析了乡村振兴路径、乡村振兴速度以及乡村振兴现代化转型等方面，研究了网络直播营销的价值与意义；其次，从直播营销体系和品牌意识、直播营销人才、网络直播基础设施以及物流体系四个方面，阐述目前农产品网络直播营销在落实中存在的主要问题，最终结合实际情况针对上述问题提出针对性的解决建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王凯
本文基于2013-2021年我国30个省份的面板数据，采用双向固定效应模型、中介效应模型，实证分析数字乡村建设对农产品流通现代化发展的影响。结果表明：数字乡村建设可显著促进农产品流通现代化发展，且该结果在一系列稳健性检验后仍然成立。数字乡村建设对农产品流通现代化发展的影响在东部地区更显著。机制分析发现，数字乡村建设可通过提高技术创新水平和人力资本水平促进农产品流通现代化发展。据此，文章提出加大数字基础建设投入、强化乡村科技创新支撑、提升人力资本水平的建议，以期对农产品流通现代化发展有所裨益。
[期刊] 农业经济
[作者]
廖敏慧
农产品电商有效缓解了农民"卖难"问题,当前较为流行的农产品电商营销模式包括C2团购模式、"O2O"模式、B2B模式和B2C模式等。在农产品电商营销过程中,普遍存在农产品质量安全问题、同质化现象严重、品牌意识不高、物流体系不健全以及电商人才匮乏等问题,建议从推进农产品标准化、规范化与加强品牌塑造、农商协作发展完善物流配送体系、加强农产品电商人才培养等方面来促进农产品电商营销的发展。
关键词：
农产品 电子商务 营销模式
[期刊] 中南林业科技大学学报
[作者]
李义华 王思颖 杨芳
【目的】本研究提出了农产品冷链物流发展的“新模式”，并对重构后农产品冷链物流供应链模式的作用机理、异质性表现及其对供应链韧性的影响开展了系统研究。【方法】本研究对农产品冷链物流模式重构理论进行了分析；运用固定效应模型对2011—2020年湖南省13个市区的农产品冷链结构对其供应链韧性的影响进行了回归分析；采用滞后性检验方法进行了稳健性检验，并运用ArcGIS技术对供应链结构发展进行了异质性分析。【结果】重构后的农产品冷链物流供应链结构对其供应链韧性具有正向促进作用，机制检验表明市场整合提高了农产品冷链物流供应链韧性；异质性分析表明湖南省各市区供应链结构发展在时间和空间上存在差异。【结论】可以采取以下措施提升农产品冷链物流供应链韧性：1）完善冷链物流基础设施；2）提高自主创新能力；3）以市场整合作为提升农产品冷链物流供应链韧性的着力点；4）建立信息共享的农产品冷链物流信息管理系统。研究结论为推动我国“十四五”冷链物流现代化发展和促进城乡加速融合提供了理论参考。
[期刊] 经济师
[作者]
杨曼琳
农产品市场竞争异常激烈,农业发展面临着供给侧结构性改革的重任。落实供给侧结构改革,必须调整农业产业结构,同时,抓好特色农业的发展,走出一条充分利用资源禀赋、满足市场需求的新型发展道路。四川农业素有精耕细作的传统,近年互联网经济的飞速发展,结合乡村振兴战略及精准扶贫项目的实施,对四川省特色农产品网络营销影响因子、权重及其模式进行研究,实现区域经济的增长。
关键词：
乡村振兴 农产品 网络营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
尹元元 彭密香
农产品电子商务已成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点,尽管我国农产品电子商务近年来呈现出快速发展态势,但是90%以上的亏损反映出现有营销模式尚存在缺陷。本文从农产品电商营销模式选择的影响因素出发,从事前控制角度,采用扎根理论方法,通过开放式编码、主轴编码和选择性编码的方式,归纳总结出影响营销模式评价的三个重要因素:产、供、销,以此构建了农产品电商营销模式选择影响因素模型,力图为我国农产品电商企业营销模式决策提供一种新的思路和方法。
关键词：
农产品电商 营销模式 扎根理论 模型
[期刊] 商业经济研究
[作者]
尹元元 彭密香
农产品电子商务已成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点,尽管我国农产品电子商务近年来呈现出快速发展态势,但是90%以上的亏损反映出现有营销模式尚存在缺陷。本文从农产品电商营销模式选择的影响因素出发,从事前控制角度,采用扎根理论方法,通过开放式编码、主轴编码和选择性编码的方式,归纳总结出影响营销模式评价的三个重要因素:产、供、销,以此构建了农产品电商营销模式选择影响因素模型,力图为我国农产品电商企业营销模式决策提供一种新的思路和方法。
关键词：
农产品电商 营销模式 扎根理论 模型
[期刊] 农业经济
[作者]
周婕
在互联网全面普及的过程中,城乡之间的数字差距有效减小,农产品网络营销具备了更为成熟的条件。相关资料显示,农产品电子商务模式的影响因素来自多方面,如交易主体、交易平台、交易对象及交易环境等,除此之外,农产品网络销售模式及农产组织模式都会对此产生非常大的影响。农村合作组织在资源及渠道方面都占有一定优势,能够有效地促进农产品电子商务的发展。在这一过程中,相关政府部门应加强监管与引导,促使农产品网络销售能够规范而科学地发展。
关键词：
农村合作组织 农产品 网络营销模式
[期刊] 农业经济
[作者]
戴昕 潘青
“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
原慧
本文通过对比传统营销渠道和逆向营销渠道的新型模式经济效率得出,逆向营销渠道下的信息共享,可以提高渠道成员利润和农产品流通效率。由此,文章构建基于逆向营销渠道的农产品流通新型模式,并从农产品生产、配送、销售等多个环节出发,提出该新型模式的具体实施路径,以期推动我国农产品流通以消费需求为导向创新发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
原慧
本文通过对比传统营销渠道和逆向营销渠道的新型模式经济效率得出,逆向营销渠道下的信息共享,可以提高渠道成员利润和农产品流通效率。由此,文章构建基于逆向营销渠道的农产品流通新型模式,并从农产品生产、配送、销售等多个环节出发,提出该新型模式的具体实施路径,以期推动我国农产品流通以消费需求为导向创新发展。
[期刊] 世界农业
[作者]
刘路星 吴声怡
本文从国外有机农产品营销模式出发,着重分析了欧洲的普通超市、有机食品专卖店、直售等模式,日本的销售宅配送、生产基地与商家联合等模式,美国的常规超市、农产品直销市场等模式。通过分析、比较不同营销模式的差异性,提出了适合中国有机农产品发展的策略:扩大出口份额、采用多元化销售渠道、加强政府的监管及建立市场准入标准、提高消费者的认可度等。
关键词：
有机农产品 营销模式 经验借鉴
[期刊] 农业经济
[作者]
石德华
一直以来，农产品的销售问题主要依靠传统分销渠道进行，其营销问题相对落后，发展缓慢。随着互联网电子商务的兴起，如何有效的对农产品进行销售，促进农村经济的飞速发展，成为了相关学者和部门非常关注的问题。在＂互联网＋＂的新形势下，探讨农产品营销的新思路，推动农产品快速销售，提高农产品流通的效率和效益。
关键词：
“互联网+” 农产品 营销模式
[期刊] 价格月刊
[作者]
王嘉琦
农产品营销进入电子商务时代,是一种进步也是一种趋势,有利于降低农产品营销成本,提高其营销速度,但对营销人员提出了更高的要求。在阐述农产品电子商务营销模式相关背景、概念等基础上,分析当前我国农产品电子商务营销存在的问题,进而探索如何完善农产品电子商务营销模式,使其真正在推动农产品营销效率与效益上发挥更大作用。
关键词：
农产品营销 电子商务营销模式
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