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[期刊] 华东经济管理
[作者]
王建军
消费者教育可以在一定程度上克服由于信息不对称给企业营销带来的信息传播障碍,往往成为引发需求、培育市场的关键,是企业一项十分有效的竞争利器。企业要把消费者教育作为长期战略,贯穿于企业营销的全过程,要正确处理消费者教育与营销技巧的关系,不断探索创新,实现消费者利益、企业价值和社会效果的和谐统一。
[期刊] 消费经济
[作者]
石青辉 张贵华
任何一种消费行为都是消费者价值观念的体现。白酒消费行为同样体现着白酒消费者的文化价值差异、认识差异、生活方式差异及市场接受的差异。由于不是生活必需品却又在人们生活中扮演着重要角色,消费者往往借助白酒这个载体,将其认同的、喜好的、崇拜的、厌恶的价值观念集中体现出来,使白酒消费行为具有强烈的艺术价值、文化价值和社交价值。而白酒消费行为的价值体现直接影响着白酒生产经营方向,指导着白酒流通企业的营销行为。
关键词：
白酒 消费行为 价值体现 营销启示
[期刊] 财经科学
[作者]
郝旭光
随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立 ,企业的生产经营活动从原来立足于生产转向以经营为重点 ,市场营销则成为企业经营活动的重点内容 ,以什么样的营销观念来赢得市场、提高市场占有率 ,是现代企业经营研究的主要内容。
关键词：
市场导向 社会导向 战略导向
[期刊] 金融与经济
[作者]
李彦亮
体验营销随着体验经济的产生而兴起,体验是一种特殊商品,是一种客观存在的内心需要。体验营销是一种新的营销理念,体验营销策略将成为未来营销中认真研究的新领域。
关键词：
体验 体验营销 策略
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
薛云建 刘爱兰
对消费者来说,产品包括一切能满足购买者需求和欲望的物质和非物质的各种因素。物质的产品,包括产品实体及其品质、特色(颜色、味道等)、式样、牌子和包装。非物质的产品包括产品能够给买者提供的利益以及售后服务,保证产品形象、销售者声誉、交货等。这些因素不是产品本身所具有的特征,而是附加在产品之上的,只有具备了物质和非物质二种因素的产品才算作完整的产品。这种观念,在市场营销学中被称为“整体产品概念”。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
何永伏
战略性营销投资：现代市场营销新观念何永伏（上海财经大学）企业市场营销活动的目标是获得其产品或服务的忠实消费者，建立稳定的市场份额。为企业完成利润目标提供保证。由于营销努力与其结果之间的投入产出比例很难用明确的数量关系来衡量，对企业营销资源的分配就一直...
[期刊] 税务与经济(长春税务学院学报)
[作者]
刘铁明
关系营销是随着市场的不断扩大、产品的不断推新、服务领域的不断拓展而出现的一种新的营销观念，理解、接受并应用这种观念，对社会主义市场经济的不断发展，必将产生深远的意义
[期刊] 中国流通经济
[作者]
徐丽娟
观念营销指企业在追求自身经营目标时,通过设计、推广和灌输与自身产品相关的理念,来影响消费者的消费观念,从而达成交易的过程。本文认为,企业要获得消费者认可,更重要的是观念的设计、推广以及向消费者的灌输;观念营销由观念策略、产品策略、价格策略、渠道策略和沟通策略等五个方面构成,而企业文化力、市场前瞻能力、观念力、产品力、通道整合能力等是影响观念营销成败的关键因素。
关键词：
观念营销 观念策略 观念力 营销组合
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
李永春
随着以电子商务为核心的网络经济的日益壮大和发展 ,传统的市场营销理论与观念发生了革命性的变革 ,网上营销观念也就应运而生。本文从分析企业营销观念的概念和演变入手 ,较为深刻地论述了网上营销观念的概念及其要点 ,指出突出服务、迅速及时、锐意创新是网上营销观念最为重要的要点。
关键词：
网上营销观念 服务 速度 创新
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
谢健
市场营销观念质疑谢健（温州大学管理系）市场营销观念作为一种现代经营哲学，自从本世纪５０年代初期产生以来，备受人们的青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导整个企业活动的经营哲学。所谓市场营销观念，就是一种一切以消费者需求为中心的观念，其...
[期刊] 国际经济合作
[作者]
袁华娟
市场营销学对“产品”的定义是：任何能满足人们需求和欲求的东西，包括物品、服务和思想。对于外国投资者来说，东道国向他提供的能满足他获得利润需求的投资机会就是一种“产品”。不同的东道国给外国投资者提供了各种各样可供选择的“产品”。外国投资者选择哪种“产品...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张洪吉 桑银峰
在市场营销活动的竞争重心发生转移的今天 ,后营销管理理论的产生对于指导我国的企业的营销实践 ,锻造企业市场营销能力 ,提升企业核心竞争力和竞争优势有着重要的借鉴意义。
关键词：
后营销管理 营销能力 竞争优势
[期刊] 华东经济管理
[作者]
韩承敏
２０世纪３０年代以来，国际经济不断增长，迫使人类深入地审视市场，在悄无声息中促进了市场营销观念的发展、完善和更新。人们将经营方式由生产型转变为营销型，致使一代一代产品走出国门打入国际市场。现代市场营销指出“生产卖出去的产品，而不是销售可以生产的产品”，书单一的推销、促销手段发展为对整体营销程序的研究，以商品交换中消费者需求的满足为最终目的。由此，商品作为生活方式的载体赋予了新的价值和涵义。人们认识到在生活方式中蕴涵着本国至世界市场对商品的需求，对生活方式的研究势在必行。中国，是正在开发、开放的大市场，处于
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
沈铖
全球市场营销学是为适应经济全球化的发展趋势,以市场营销学和国际市场营销学为基础而形成的一门新兴学科。加入WTO后,中国经济正在全面融入全球经济,因而迫切需要加快全球营销学在中国的研究、发展和传播。全球市场营销在发展演变过程中形成了六种观念:国内市场延伸观念、国际有限差异化观念、国际本土化观念、全球标准化观念、全球本土化观念、全球混合化观念。
关键词：
国际营销观念 全球营销观念 国际市场
[期刊] 国际商务研究
[作者]
沈根荣
当前,保护人类环境、保护地球的运动已形成了波澜壮阔的国际性潮流,消费者要求提高生活质量的呼声也已日益高涨。在这一背景下,人们逐渐摒弃了传统营销学理论中忽视或不符合环境保护要求的内容。引入了绿色思维的新观念,从而在80年代末形成了绿色营销学理论。本文着重介绍绿色营销概念、绿色营销过程和绿色消费者行为这三方面的内容。
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