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[期刊] 图书馆论坛
[作者]
张汝昊 傅文奇
全媒体时代下,图书馆营销是促进图书馆的服务与资源更好地融入社会、扎根社会、造福社会的重要过程。文章在分析图书馆营销要素的基础上,探究2002-2017年IFLA国际营销奖获奖项目在效能上的共性与个性特征,以期为国内图书馆发掘和借鉴获奖营销项目背后的效能理念与营销策略提供方法思路。研究发现不同图书馆营销类型间存在的效能结构差异、图书馆营销在当下与未来的主流趋势等要点,并获得若干对于国内图书馆营销开展的启示。
关键词：
图书馆营销 IFLA国际营销奖 效能
[期刊] 图书馆建设
[作者]
杜婕 吴鸣
调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销服务的几点思考。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
秦晓婕
IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来"宣传推广"几乎代表了"图书馆营销"的所有内涵,"图书馆营销"的内涵应该随着时代的要求逐步拓展。基于已有研究,梳理该奖项从2003年设立以来到2013年的所有获奖情况,指出研究相关案例时值得注意的一些基本情况,并从构建全面的营销体系、不变的基本原则和与时俱进的策略、多种最佳实践的吸收与内化3个层面讨论奖项及其获奖案例背后的营销理念。
关键词：
图书馆营销 IFLA 图书馆国际营销奖
[期刊] 图书馆
[作者]
冯婷
新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例,得出图书馆新广告运动的基本方略:建立极致化、精细化营销的运作思路;注重社会关系的建立与重构;运用新型多元化开放平台;关注民众日常生活。
[期刊] 图书馆学研究
[作者]
冯婷
图书馆的新广告运动,作为全新的营销传播活动,既顺应了时代发展的需要,也满足了受众群体需求。依据传播学"5W模式"对IFLA国际图书馆营销奖近五届TOP3项目进行内容要素分析,进而对图书馆新广告运动的创新策略提出相关建议:构建全程营销思维、打造蕴含人文关怀的广告主题及内容、注重用户参与、以重建生活方式为基准、紧跟时代创新元素。
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
王丽华 王文琳
针对目前我国公共图书馆营销意识薄弱、手段单一、机制不健全等问题,文章以国际图书馆协会联合会(IFLA,以下简称"图联")国际营销奖获奖项目为研究切入点,以期为我国公共图书馆营销提供借鉴。通过对国际图联营销奖及其获奖项目的基本介绍,采用案例研究的方法分析第13届图联营销奖一等奖获得者——温哥华公共图书馆的"灵感实验室启动运动"项目营销情况。对该项目的内容新颖性、目标用户群体、多元网络营销渠道和营销评估4个方面进行了探讨,并提出对我国公共图书馆营销的思考。
[期刊] 大学图书馆学报
[作者]
张吉 郭晶
通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。
[期刊] 图书馆
[作者]
刘青 高波
高校图书馆联盟面临竞争激烈、成本增加、经费缩减及用户需求多样化等挑战,引入营销理论,有助于图书馆联盟提高购买力和谈判效果,推广图书馆的产品和服务,降低管理运营成本,实现组织目标。笔者以JUSTICE为例,结合联盟组织结构,运用6P营销理论,调查日本高校图书馆联盟的营销策略,分析JUSTICE在成员关系、部门分工、成本控制、人员培训方面的特点,为我国图书馆联盟的发展提供参考。
[期刊] 大学图书馆学报
[作者]
李爱国
结合经济学原理,从学术机构内部和外部两个方面来探讨学术图书馆的形象营销策略和手段。希望学术图书馆用资源和服务能将那些不再愿意使用图书馆的用户吸引回来,同时也为其自身发展赢得更广阔的空间。
关键词：
学术图书馆 形象营销 图书馆服务
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
陆一珍
在社会的信息化和信息的社会化进程中,图书馆应该有所作为,在信息产业中发挥应有的作用。评价未来图书馆作用的一个重要标准将是看其聚散信息的能力。聚即收集,可通过各种渠道收集各具特色、不同载体的文献资料和截取网上信息。散即
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
武丽娜 姚飞
调研70所有代表性的图书馆网站,分析网站营销研究进展;结合营销案例和特色,从一站式检索、个性化导航、多媒体版块、首页关注读者需求情况、与社交网络工具结合五个方面分析图书馆网站采用的营销策略;提出提高网站营销效果的建议。
关键词：
图书馆 网站 营销策略
[期刊] 图书情报工作
[作者]
张正 罗春荣
分析上海图书馆"创新服务、提升品质"、"努力塑造图书馆服务品牌"、"交流共享图书馆资源"、"宣传世博、服务世博"和建立良好媒体关系的营销策略,指出其他公共图书馆应借鉴上海图书馆的媒体营销经验,以本馆优势和特色为基础,强化媒体营销意识,积极开展媒体营销活动。
[期刊] 图书馆建设
[作者]
曾粤亮
消除数字鸿沟是城市在推进数字化进程中必须解决的问题。近年来,美国不少城市通过一系列创新项目来促进数字包容,并通过数字包容领导奖评选出最佳实践与计划项目。获奖项目具有以下特点:以政府部门为主导,联合多方力量共同推动城市数字包容;以增加计算机数量和扩大网络使用范围为基础,提高贫弱群体接触互联网的机会;从贫弱群体的基本数字需求出发,开展具有实用价值的服务项目;以公共图书馆和学校为核心,为城市贫弱群体提供基本的数字技能培训。公共图书馆在参与城市数字包容项目时,应明确其在推动城市数字包容中的角色、服务对象和合作者;增加计算机和网络设施;开展有针对性的数字包容服务项目;提供不同层次的数字素养教育。
[期刊] 图书馆
[作者]
黄承红
2011年,华南农业大学图书馆以价值营销理论为指导,进行了读者满意度调查,文章针对调查结果,分析总结影响读者满意度的各项原因,结合具体业务服务工作,探讨增强读者满意度、提升图书馆效益的举措。
关键词：
价值营销理论 图书馆效益 读者满意度
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文献计量分析
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