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[期刊] 西南金融
[作者]
张瑞纲 陈凯秋
直播带货是传统电商在数字经济背景下发展起来的新型商业模式，但其经营过程中的风险并未引起人们足够的重视，本文从直播带货方的角度出发，研究了如何利用保险应对直播带货过程中的各种风险、以保险支持直播带货行业发展的问题。首先，从市场规模、监管政策及经营模式等方面总结了我国直播带货的发展状况。其次，分析了当前直播带货面临的各类风险，包括虚假宣传、产品质量、售后服务、网络侵权、违规、场地火灾及主播人身健康等方面的风险。随后，梳理了可用于应对直播带货风险的保险种类，包括产品质量保险、网络侵权责任保险、运费保险、企业财产保险、人寿与健康保险、职业责任保险等。最后，在参考线上电商、商业店铺及英美广告代言行业使用保险应对行业风险经验的基础上，从保险公司层面和直播带货方层面提出了完善保险支持直播带货行业发展的建议。
[期刊] 经济地理
[作者]
马芳芳 丁志伟
以抖音带货主播数量、销售额、营销潜力为测度指标,选择8个典型商品行业为例,运用空间插值、空间自相关、基尼系数等方法分析抖音直播带货水平的空间分异特征,并运用地理探测器模型进行影响因素分析。研究表明:(1)从空间分布格局上看,整体呈现长三角、珠三角与京津冀地区保持领先优势,成渝地区、中原地区紧跟其后,西北西南地区相对落后的分布特征。(2)从空间关联格局来看,直播带货型电商经济呈现明显的空间集聚现象,且以HH、LL区分布为主。其中,显著HH区主要在苏、浙、粤的核心城市分布,集聚程度较高且正向关联效应明显;显著LL区主要在青、川、云等地集中分布,大范围低值集聚态势明显,反映出欠发达地区的电商孕育环境不佳。(3)从不均衡发育看,主播数量、销售额、营销潜力的集聚现象明显,地区之间存在梯度差异。从具体情况看,杭州、广州、北京等少数发达城市引领着直播带货行业的发展,对周边地区的辐射带动作用明显;而西部欠发达地区的城市的发育水平欠佳,与东部领先城市的差距可谓"天渊之别"。(4)从影响因素上看,电商环境支撑、信息发展水平、经济实力支撑、交通物流水平、政府战略与政策、人口受教育程度、专业化运营助力这几个方面均有重要解释作用。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
赵树梅 梁波
伴随着互联网经济发展和新零售时代到来,后疫情时期的直播带货商业模式得到不同层面的更多关注,其对经济发展的影响已远远超出其作为一种促销活动引导销售的作用。在促进"双循环"战略发展理念下,研究新时期直播带货的特点、面临挑战及其发展趋势将助力于我国线上线下经济融合发展。通过大量文献梳理、实践调研、观察比较分析等研究发现,新时期直播带货商业模式总体呈现多元化发展特点,主要体现在主播多元化、品类多元化、载体形式多元化、服务多元化、助力乡村振兴和国家扶贫工程等五大方面;直播带货目前尚面临服务缺乏实质性创新、产品质量堪忧及主播乱象、品类划分模糊、行业规范及标准缺失、直播助农可及性存在盲区等严峻挑战。网络直播带货未来发展的新趋势,主要是新技术驱动立体化服务与场景化体验融合发展,主播多元化及助农可及性不断增强,全供应链质量追溯更加严格,品类划分更加科学,法律环境不断净化,新理念与主流价值观同步传递等。直播带货商业模式在万物互联时代和"双循环"新发展格局下,将与社会价值链及多种文化生态紧密融合,更好更健康地发展,同时也将面临更多新的挑战。
[期刊] 农业经济
[作者]
刘宗义
近年来，我国农村地区纷纷采用直播的方式进行农产品销售，取得了不错的成绩，但也存在着基础设施不健全、农产品质量不高、缺乏品牌建设意识、带货主播素养不高以及直播互动方式单一等问题。这就要求在农产品带货直播中一方面要加强政府的政策扶持，加强农村基础设施的建设，不断提高农产品的质量；另一方面也要求农村地区要不断提升主播的专业素养，采用多样化的互动方式，增强消费者的消费体验，推动农产品直播带货的可持续发展。
关键词：
互联网+ 农产品 直播带货
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李源 李静
电商直播带货通过社会关系强化和情景化人际交互的手段,实现了对传统名人代言机制的继承和创新,推动着传统电商发展的升级换代。当前,我国电商直播带货在发展过程中,存在着技术和资本对消费行为的深度控制、认可度和公信力的过度消费、关系经济倚重过度以及监管缺位等诸多问题。对此,需要综合多方面力量加以有效监管,促进电商直播带货行业的健康、规范发展。
[期刊] 经济管理
[作者]
王新刚 林荫
直播电商已成为网络消费的重要支撑,但其问题和弊端却越来越突出,直播过程中的现场“翻车”事件频发,直播带货的行为规范亟待完善,相关理论研究也有待进一步深化。鉴于此,本文采用扎根理论方法,通过对12起直播带货“翻车”事件的帖子评论进行分析,构建了直播带货“抑恶从善”治理机制的基本理论框架:“抑恶”包括外控制度规范和内控道德规范,前者包括法律制度、政府监管和平台治理,后者包括政治素养、职业道德和文化素质;“从善”指认知规范,包括职业能力、团队管理、品类选择、产品品质、场景设计、直播氛围和技术保障。研究结论不仅对规范直播带货行为提供理论依据,也为治理直播带货乱象、出台相关政策规范提供参考。
[期刊] 经济师
[作者]
朱宇哲
在现阶段信息技术高速发展的过程中,其不仅为各大行业带来了较好的体验,也使其获得了更大的经济效益,促进了我国经济水平的显著提升,直播带货形式的产生与发展,更是在一定程度上改变了我国群众的消费方式以及支出水平。因此,文章对直播带货中存在的常见问题以及相关解决方法进行了研究。
关键词：
直播带货 媒体融合 发展方式 创新研究
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
胡宇晗 王黎
解决中国“三农”问题，振兴乡村是必经之路。本文综合以往农产品直播带货相关文献成果和实践成果，认为直播带货在乡村振兴中能有效推动农产品价值转换和提升乡村人才振兴。但同时，这种电商营销新模式在发展过程中也出现了一些问题亟待解决，在实践中面临来自农产品本身、主播影响力、法律规范和政府监管等方面的挑战。基于此，从强化农产品自身建设、培育职业主播、健全法治体系和规范市场秩序等方面提出相关建议，以促进农产品直播带货健康发展，更好发挥其助力乡村振兴的作用。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李芳芳
如今为了推动农村经济发展,很多特定人群转变思维适应新形势的要求,纷纷进入直播间推荐当地特色产品,成为如今解决线下销售困境的重要力量。但由于特定人群身份的特殊性,又不同于一般的带货主播,在直播过程中要防范产生的法律风险。本文就特定人群"直播带货"可能产生的风险进行分析,并提出如何预防这些法律风险和促进农业经济发展的对策建议,进一步推动特定人群直播带货的良性发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李欣亮 耿树海 曹国振 刘烨
“直播带货”作为网络购物的一种新模式，在活跃市场、促进消费、方便生活等方面发挥了积极作用。然而其在商品质量、售后服务、广告宣传、民事权利、交易数据等方面也存在着一些侵害消费者合法权益的突出问题，这就需要立足法律制度、消费安全、市场秩序等维度，分析“直播带货”消费风险，提出规避“直播带货”消费风险的具体举措，以维护消费者合法权益，促进“直播带货”健康发展。
关键词：
直播带货 消费风险 权益保护 法律规制
[期刊] 经济师
[作者]
申蓁
随着网络直播的盛行，网络直播营销在市场上显示出至关重要的作用，因此，更让网络营销深入人心。文章分析了网络直播营销的特点、模式、优势，从现阶段网络直播营销的问题出发，提出促进基于网络直播的品牌营销的对策建议，为网络直播营销的发展提供参考性建议。
关键词：
网络直播 品牌营销 营销模式
[期刊] 税务与经济
[作者]
邓学飞 孟新华 吕敏
直播带货涉及的税种主要是流转税和所得税，但从政策的顶层设计到具体的税收征管实践都存在税收治理难点，主要表现为税收法律法规滞后于网络直播带货发展，现有的税收征管体系不适应网络直播带货税收征管，监管上仅独立依靠税务部门难以应对网络直播带货涉税需求。依据信息不对称理论，结合当前数字治税理念和智慧税务建设方向，我国首先应从政策层面完善税收立法，做实直播带货税收“共治”基础；其次应从征管层面强化税收管控，做实直播带货“税治”基础；最后应从监管层面加强部门协同，实现直播带货政府网格和税收网格“双网”共治的有机融合。
关键词：
平台经济 直播带货 税收治理
[期刊] 农业经济
[作者]
贾玮娜
近年来"互联网+农业"发展模式迅速崛起,众多农业生产商纷纷借助抖音、快手等直播带货平台进行发展。本文通过对抖音、快手等直播带货对农民增收的影响进行研究可发现:借助直播带货,可打造互联网农产品品牌,提高农产品流通的效率和效益,从而增加农民家庭的营收。但也存在农村地区互联网基础设施建设滞后、农产品网络直播营销意识淡薄、农产品网络营销物流配送能力不足等一系列问题。因此,需要进一步强化直播带货营销意识、强化农村地区网络基础设施建设、完善农产品物流配送体系。
[期刊] 企业管理
[作者]
刘力卓 刘水
寻找消费者大脑中的"购买按钮"。随着大数据技术的广泛应用,抖音、快手等平台吸引越来越多各年龄段的人加入直播或观看直播的大军。随着娱乐圈明星的加入,直播带货一方面提高消费者的消费体验,另一方面为产品打开新销路。
关键词：
神经营销 直播带货 框架效应 从众行为
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
关辉 吴洪炜
近年来，随着直播带货的兴起，越来越多的消费者通过观看直播带货进行消费。本文首先划分品牌店铺直播带货的组成要素，然后构建品牌店铺直播带货影响消费者购买意愿的机理模型，并进行实证分析。结果显示：品牌店铺直播带货通过感知价值和顾客契合影响消费者购买意愿；在品牌店铺直播带货影响消费者购买意愿过程中，感知价值和顾客契合起中介作用；品牌声誉在品牌店铺直播带货和顾客契合的关系中具有调节作用。基于研究结论，本文提出品牌店铺直播间运营者应从强化品牌声誉、制定长远的品牌发展战略以及利用边缘信息优势等方面提升消费者信任，增强消费者购买意愿。
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直播带货 品牌店铺 品牌声誉 购买意愿
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