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[期刊] 企业管理
[作者]
孙继伟 郭磊
短视频产品既有爆红一时后销声匿迹的,也有脱颖而出、蒸蒸日上的——小咖秀和抖音正是这两类代表。分析它们变凉或火爆的原因,可启发传统企业跟上自媒体时代步伐,借助短视频进行低成本创意营销。案例小咖秀是由炫一下(北京)科技有限公司2015年5月推出的一款对口型表演的短视频APP,凭借秒拍的导流和新浪微博的造势,上线两个月,用户总量超过1500万人,成为AppStore中国区免费下载榜的榜首。
关键词：
短视频 小咖秀 抖音 创意营销
[期刊] 地理科学进展
[作者]
刘霄泉 莫燕 张纯 王莎莎
以抖音为代表的现代新媒体技术工具为“新农人”参与乡村文旅和乡村振兴提供了重要的手段，然而现有研究很少关注“新农人”的空间分布特征，对“新农人”主播的文旅转化潜力也缺乏合理客观的评判。论文以蝉妈妈网站的抖音“新农人”主播数据为研究基础，从指向度、认可度和传播度3个方面综合测度“新农人”主播的乡村文旅转化潜力；并运用热点分析等方法，分析“新农人”主播的数量规模、粉丝量、主营产品等基本特征，及其文旅转化潜力的空间分异特征，并进一步探讨了“新农人”主播的文旅带动模式，从空间维度揭示了“新农人”主播及其文旅转化潜力的区域差异，以期为更好地发挥“新农人”主播的文旅带动能力提供参考。研究结果显示：(1)“新农人”主播呈现明显的南多北少、男多女少的特征，主播规模与文旅转化潜力的空间布局存在较明显的差异，河南、山东2个主播大省的文旅转化潜力十分有限。(2)以川渝为中心的西南片区，在“新农人”主播的数量规模、直播带货与文旅转化潜力等方面都具有较突出的优势。(3)普通新媒体用户中具备文旅转化潜力的主播数不足40%；“乡村守护人”尽管规模有限，但带来了显著的文旅转化潜力。(4)乡村文旅转化潜力的优势特征存在明显的地区差异。西南片区的“新农人”主播具有较强的文旅宣传理念，其短视频对文旅内容的指向度更高；而东南片区的文旅视频在认可度和传播度方面表现出显著优势，文旅视频的内容质量更胜一筹。(5)不同身份的“新农人”主播，在创作动机、叙事方式及叙事内容方面均存在差异，其文旅的带动模式可以划分为基层干部—直接带动型、乡村守护人—间接带动型、普通自媒体用户—潜力带动型。总体来看，抖音“新农人”主播以个体创作为特色，在突破东中西部差异，促进中西部与东部并重发展方面起到了显著的作用，但显著的南北方差异和有限的文旅转化潜力，仍需要进一步关注。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
鲁楠
在当今互联网时代，网络对人们的学习、生活和工作都带来了强烈冲击。尤其是在市场营销方面，传统营销手段已经无法满足企业的需求，网络营销逐渐成为企业获取竞争优势的重要手段。作为网络营销的新兴领域，社交媒体营销在社会化媒体时代具有重要地位，其中最具代表性的平台之一就是抖音短视频。首先阐述抖音短视频及其网络营销的定义与特点，指出抖音短视频在网络营销中的优势，然后就抖音短视频中的网络营销策略和实际应用等方面进行探讨，旨在帮助企业更好地应用抖音短视频进行网络营销。
关键词：
抖音短视频 网络营销 市场营销 竞争优势
[期刊] 经济师
[作者]
彭阔东 林亚苗
随着社会经济的发展,人民生活水平的提高,居民的消费方式不断变化,休闲娱乐、情感寄托等方式向着多元化的方向发展,精神消费和品质消费也使宠物经济不断发展,宠物作为新时代的一个重要热点,有着广阔的发展前景。同时社交媒体的快速崛起,人们娱乐方式也发生了巨大的变化,在新媒体时代的大背景下,宠物和社交媒体也在不断结合,催生了萌宠短视频经济。越来越多的宠物博主出现在了各种新媒体平台上,使得新媒体平台中萌宠短视频的竞争越来越激烈。纵观目前萌宠短视频发展现状,宠物博主要想在新媒体平台上占有一席之地,必须要有独具特色的营销策略。文章以抖音的萌宠短视频作为分析对象,阐述抖音萌宠短视频发展现状,分析目前抖音萌宠短视频营销模式,探寻抖音萌宠短视频营销中存在的问题,并针对存在的问题提出相应的建议。
关键词：
宠物经济 短视频 营销策略
[期刊] 经济师
[作者]
胡明
伴随着新媒体行业的迅速发展,抖音短视频超越竞争对手成为最热门的应用。文章以抖音为例,分析其在实际广告营销中出现的问题,并给出了相关的改进建议。
关键词：
抖音 短视频 广告营销
[期刊] 农业经济
[作者]
贾玮娜
近年来"互联网+农业"发展模式迅速崛起,众多农业生产商纷纷借助抖音、快手等直播带货平台进行发展。本文通过对抖音、快手等直播带货对农民增收的影响进行研究可发现:借助直播带货,可打造互联网农产品品牌,提高农产品流通的效率和效益,从而增加农民家庭的营收。但也存在农村地区互联网基础设施建设滞后、农产品网络直播营销意识淡薄、农产品网络营销物流配送能力不足等一系列问题。因此,需要进一步强化直播带货营销意识、强化农村地区网络基础设施建设、完善农产品物流配送体系。
[期刊] 地理科学进展
[作者]
王彦 修春亮
随着5G、AI(artificial intelligence)技术的进一步发展，互联网产业已经进入视频社会化时代。论文以抖音数据为基础，借助社会网络分析方法分析中国城市网络特征，并利用参数最优地理探测器探讨其影响因素。结果表明：(1)基于本地与非本地联系划分的不同类型城市的不均衡分布模式与长期存在的“东—西”差距基本吻合，基于抖音社交平台的城市等级并不完全遵循传统的城市等级体系；(2)整体网络呈现出了“三棱锥结构”，与“十四五”规划中城市群的发展格局具有极大的相似性；(3)中国城市网络中心性主要影响因素为经济发展水平和信息发展水平，次要影响因素为物流发展水平和旅游发展水平；(4)不同地区由于发展阶段的不同表现出了较明显的空间差异，西南地区受物流发展水平影响更大，东北地区除此之外受旅游发展水平影响较大，西北地区除此之外受经济发展水平影响较大。研究结果可为大数据背景下的中国城市网络研究提供新的视角，并且对不同地区的城市中心性提出更有针对性的提升建议。
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
单骅 洪烁
当前,在移动互联网成为信息传播主渠道的环境下,公共图书馆阅读推广工作也在不断探索新模式。短视频作为新媒体时代的后起之秀,以燎原之势占领了市场,深刻影响着人们的思想观念和行为方式。抖音作为当前中国最受欢迎的短视频应用之一,是阅读推广值得借助的平台,本文以浙江图书馆官方抖音号"大咖来了"为例,探讨运用抖音短视频进行阅读推广的新模式。
关键词：
短视频 公共图书馆 阅读推广 抖音
[期刊] 经济师
[作者]
肖淑仪 曹伟宏
如今，短视频营销已经成为新的旅游营销风口，抖音作为短视频平台中的崛起代表在旅游营销中发挥着重要作用。文章以“淄博烧烤热”为事实切入点，总结抖音短视频传播的优势特征，探析旅游城市借助抖音短视频营销的重要意义，深入研究抖音短视频的旅游营销效应。在此基础上进一步对抖音短视频旅游营销的现存问题进行重点分析，并为抖音短视频旅游营销的未来可持续发展提出了相关建议。
关键词：
抖音短视频 旅游营销 山东淄博
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
刘英志 翟丽茹
5G时代的来临与媒体技术的发达为短视频行业的发展提供了强大的技术支持,智能移动终端的普及让短视频行业能够快速锁定用户,网红经济的崛起也为短视频行业发展注入了新的动力。但不容忽视的是,短视频行业在内容创作、思维架构和社会责任等方面还存在一些问题。因此,在未来的发展中,短视频行业要主动承担社会责任,建立良好的网络空间秩序。
关键词：
短视频 新媒体 社会责任 网络空间秩序
[期刊] 经济地理
[作者]
马芳芳 丁志伟
以抖音带货主播数量、销售额、营销潜力为测度指标,选择8个典型商品行业为例,运用空间插值、空间自相关、基尼系数等方法分析抖音直播带货水平的空间分异特征,并运用地理探测器模型进行影响因素分析。研究表明:(1)从空间分布格局上看,整体呈现长三角、珠三角与京津冀地区保持领先优势,成渝地区、中原地区紧跟其后,西北西南地区相对落后的分布特征。(2)从空间关联格局来看,直播带货型电商经济呈现明显的空间集聚现象,且以HH、LL区分布为主。其中,显著HH区主要在苏、浙、粤的核心城市分布,集聚程度较高且正向关联效应明显;显著LL区主要在青、川、云等地集中分布,大范围低值集聚态势明显,反映出欠发达地区的电商孕育环境不佳。(3)从不均衡发育看,主播数量、销售额、营销潜力的集聚现象明显,地区之间存在梯度差异。从具体情况看,杭州、广州、北京等少数发达城市引领着直播带货行业的发展,对周边地区的辐射带动作用明显;而西部欠发达地区的城市的发育水平欠佳,与东部领先城市的差距可谓"天渊之别"。(4)从影响因素上看,电商环境支撑、信息发展水平、经济实力支撑、交通物流水平、政府战略与政策、人口受教育程度、专业化运营助力这几个方面均有重要解释作用。
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
马源鸿 曹云忠 方佳明
随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用,以及人们对碎片化和更高媒体丰富性内容形式的消费需求,移动短视频社交平台应运而生。基于价值共创理论的基本思想,以抖音短视频为案例对象,采取单案例研究方法,研究了移动短视频社交平台的价值共创和发展演进机理。研究发现:视频发布者、视频观看者和平台在整个过程中的主导逻辑和价值共创表现;并以"主体–活动–产出"为框架分析了移动短视频社交平台在初创期、发展期和成熟期的主体演变过程,对应的主体活动以及活动的产出。研究结果有助于在理论上认清移动短视频社交平台的价值共创机理和演化过程,在实践上为创新型企业和企业的转型提供有益的借鉴。
[期刊] 地理科学进展
[作者]
彭珏 何金廖
直播带货是在互联网时代快速崛起的新兴电子商务业态,同时也是粉丝经济的表现形式之一,已有文献缺乏从地理学视角对粉丝经济开展研究。论文基于网络空间理论,以抖音带货主播为例,结合电子商务的影响因素及城市舒适性理论构建了影响中国带货主播空间分布的指标体系,运用区位熵、莫兰指数、冷热点分析方法,对中国带货主播的空间集聚特征进行了可视化分析,通过空间回归模型探析了影响带货主播的地理因子。研究表明:(1)带货主播在空间上呈现显著的集聚现象,且高度集中在东部沿海地区,以广州、杭州最为突出;(2)以直播带货为例的粉丝经济正在重塑中国原有的城市等级体系,具有娱乐传媒、电商、旅游特色的城市(如长沙、金华、丽江),对带货主播有很强的吸引力,甚至超过部分一线城市;(3)通过空间回归分析发现,电商创业环境、文化旅游对粉丝经济生产者的空间分布具有很强的解释力,生活便利性与自然环境也具有重要影响;相比而言,人力资本影响较小,专利数量甚至对带货主播具有较明显的挤出效应,说明直播带货具有很强的草根性。研究为揭示粉丝经济的空间过程及其影响因素提供了详实的实证案例,为地方政府推进数字经济发展和制定人才引进政策提供了参考依据。
[期刊] 经济师
[作者]
张柯
在文旅融合的大背景下，短视频是当下广受欢迎的新型传播手段。文章结合实例用宏观角度分析——微观提出问题——落到实处的解决思路，梳理出抖音短视频中天津城市形象建构的不足，提出解决新思路，为文旅建设文化之城、智慧之城、消费之城助力。
[期刊] 图书情报知识
[作者]
傅才武
[目的/意义]目前，我国进入各级非遗代表性项目名录的非遗已达10万项，它们代表了中华民族最深刻的族群历史记忆。为应对社会大转型对非遗保护传承的全方位冲击，将抖音等平台技术纳入到政策范围，可以产生重大的政策效益与管理效益。[研究设计/方法]借助文献研究、政策文本分析、数据分析、案例研究等方法，深入探究当前非遗保护传承中的理论与实践困境，以及抖音对非遗传播传承产生的积极影响。[结论/发现]提出要超越非遗静态保护和文化生态区保护的范畴，将抖音等技术平台化非遗传播传承项目，纳入到政府向社会力量购买公共文化服务和国家艺术基金资助的政策范围，设计政府资助与市场商业模式双轨并进的政策路径，以形成政府原生态基因保护传承与市场化非遗形态传播传承两线并行的总体政策思路。同时，也要关注抖音等数字技术导致的非遗保护传承中的“市场失灵”问题，并实现政策的平衡。[创新/价值]为我国重构非遗的再生产方式、重塑非遗传播传承链条，突破非遗传承在社会日常生活中日益边缘化的困境，提供了有益参考。
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