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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
蔡志强
在异质产品假设下,以消费者效用和厂商利润最大化为基础,运用博弈论方法探讨搜索引擎竞价排名的经济机理及均衡策略。消费者对竞价排名的敏感度影响搜索效果和双方的期望收益,在不同广告形式之间存在竞争或替代关系。在网络欺诈环境下,动态博弈的信号传递和信念调整,使得产品定价反映真实产品质量,且消费者产生分离均衡的条件是高质量产品厂商定价足够高。长时期内各方利益的保障需要对竞价排名进行必要规制。
[期刊] 商业时代
[作者]
贾桂军 蔡文艺 王知军
竞价排名搜索引擎广告的真实性一度遭到质疑,因而使得电子商务商家难以抉择。文章在介绍竞价排名搜索引擎广告营利模式的基础上,对竞价排名搜索引擎广告的利弊进行了阐述,并对竞价排名搜索引擎广告的发展趋势进行了简要探讨。
关键词：
竞价排名 电子商务 搜索引擎 发展趋势
[期刊] 消费经济
[作者]
董笃笃
具有语词分析能力的搜索引擎,可将最有用的信息过滤至最关键部位,能够提升互联网的信息交流能力。采用竞价排名商业模式的搜索引擎将阻碍互联网信息交流能力的提升,其是否能帮助消费者降低信息搜索成本是不确定的。搜索引擎服务商应通过清晰且显著地披露竞价排名,向消费者提供有关商品或者服务的真实信息,以防止消费者对搜索结果发生误解。
[期刊] 软科学
[作者]
姜晖 王浣尘 关树永
在GSP拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进,建立了GSP拍卖下有效竞价排名模型,给出了GSP拍卖下单纯竞价模型中"局部无嫉妒均衡"条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述,并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎企业和广告主的总体收益实现最优,从而是帕累托有效的,但不能保证搜索引擎企业的收入相对于其他排名方式下的收入也是最高的,除非满足有效竞价排名"搜索引擎最优条件"。
关键词：
搜索引擎 竞价排名 广义第二价格 拍卖
[期刊] 广东财经大学学报
[作者]
凌永辉 张月友
近年来搜索引擎服务供给市场失灵现象频发,客观上要求对作为搜索引擎主要盈利模式的竞价排名机制进行全新考察。基于SCP范式分析框架和质量酬金拓展模型,从理论上探讨国内搜索引擎市场失灵的内在根源及其解决机制,再结合魏则西事件进行案例验证。研究结果表明:目前国内搜索引擎市场属于典型的寡头垄断市场,服务商通过竞价排名模式对广告主收取高价而获得垄断利润,但广告信息质量却因逆向选择效应而下降,进而造成服务商声誉受损。然而,无论是从短期还是长期来看,声誉租金均不足以激励垄断搜索引擎服务商建立竞价排名中的广告信息甄别机制。为此,政府相关部门应通过财政补贴、税收优惠等手段,合理干预和管控搜索引擎市场,建立有效的市场失灵解决机制。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
陈远 成全 钟晓星
关键词广告是网络广告的一种形式 ,基于搜索引擎的关键词广告以它独有的优势为企业带来了巨大的品牌效益 ,吸引了越来越多的企业注册关键词广告。本文从关键词广告的由来、分类、服务内容、订购过程、优势缺陷及广告策略等方面 ,对基于搜索引擎的关键词广告进行了全面的探讨。
关键词：
网络 搜索引擎 广告/关键词
[期刊] 图书情报工作
[作者]
费巍 黄如花
搜索引擎在给广大网络用户带来便捷的同时,也暴露出其不足。从网络用户利用搜索引擎的角度分析搜索引擎存在的问题以及用户利用搜索引擎时出现的障碍,在此基础上提出搜索引擎的优化模式。此外,提出由用户、知识生产者与知识组织者三者与搜索引擎共同组成一个信息系统的建议,以达到优化搜索引擎的目的。
[期刊] 中国图书馆学报
[作者]
张辉 隋佳
元搜索引擎具有扩大查询信息覆盖面、提高查全率,保证检索结果权威性、可靠性,以及操作简便的优点。基于Z39.50的元搜索引擎可实现检索、优化策略,具有屏蔽具体转换过程、形成统一操作模式,提高检索效率、质量及系统安全性等优点。图2。参考文献4。
关键词：
元搜索引擎 Z39.50 优化策略 机检
[期刊] 清华大学学报(自然科学版)
[作者]
张辉 苏宁 刘奕群 马少平
搜索用户根据搜索引擎结果页面的搜索结果来决定他们是否点击特定的网页,其展示形式在用户整个搜索交互过程中起到重要作用。查询词飘红是目前商业搜索引擎结果文本主要采用的展现形式,存在着满篇红和缺乏有用信息的现象,该文旨在提出一种新的飘红策略,从而提高用户的搜索效率。该文基于人工标注的结果提出了3种文本飘红策略,分别是缩减查询词飘红策略、任务级飘红策略和结果级飘红策略,通过实验分析了4种不同的摘要飘红策略对用户搜索行为的影响,结果表明:该文提出的3种文本飘红策略,其性能均优于目前商业引擎采用的查询词飘红策略,通过控制飘红次数、飘红比例和提供有价值的信息,可以对用户搜索行为产生非常积极的影响。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
蒋继娅 刘彤 刘宇
采用搜索引擎优化技术和模板引擎技术,对网站优化方案进行了详细设计,提出了基于策划层次、基于开发层次、基于界面层次以及基于内容维护层次的整套解决方案,并给出了该方案的应用实例,证实了方案的可行性和实效性。
关键词：
搜索引擎 搜索引擎优化 网站 优化方案
[期刊] 商业时代
[作者]
张振 刘卫华
网络经济背景下,随着互联网的发展和网络技术的进步,搜索引擎营销近年来得到了广泛应用与快速发展,成为网络营销中一个重要组成部分。然而,我国中小企业在实施搜索引擎营销过程中存在诸多问题,制约着其借助搜索引擎营销拓展市场的效果。因此,本文首先介绍了搜索引擎营销的基本原理,然后对中小企业搜索引擎营销的现状以及存在问题进行了详尽的分析,在此基础上有针对性地提出中小企业搜索引擎营销的策略。旨在为中小企业开展搜索引擎营销提供理论指导,提升其实施效果。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张振华 杨帆
通过对深圳航空有限责任公司的现状进行分析,结合网络调研,确定了深圳航空公司的关键词选择策略,揭示了企业开展搜索引擎营销的关键步骤以及进行搜索引擎营销时应注意的问题,这对其他企业的搜索引擎营销也有一定的借鉴意义。
关键词：
搜索引擎营销 搜索引擎优化 营销策略
[期刊] 商业研究
[作者]
方英 陈京民
在当今"眼球经济"时代,相对于互联网的海量信息,消费者的注意力是相当有限的。企业吸引被信息湮没的潜在消费者的注意力已成为其竞争力的重要来源,搜索引擎营销也随之体现出巨大的商业价值。同时,互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深,使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视,也使得旅游业对互联网的依存度逐渐提高。
关键词：
搜索引擎 网络营销 旅游业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
夏羿
近期,谷歌正谋求回归国内,欲与百度在中文搜索市场重新展开角逐。中文搜索市场的一个典型特征是,用户基数大,但不同群体对网络信息价值的判断能力有差距,特别是部分新增搜索用户对有效信息的识别能力较弱。本文在Armstrong基准模型的框架下,建立了一个双寡头竞争模型,讨论了"竞价排名"与"关键词广告"竞争中,获取市场优势的用户认知条件。结果发现,当"低认知"用户群体比例较大时,"竞价排名"更具优势,但该优势随该群体的比例下降而下降,且该临界条件与搜索引擎的差异化程度负相关。与现有研究相比,本文重点讨论了不同广告模式对中文搜索市场适应性,阐明了用户认知能力影响搜索市场竞争的内在机理。
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