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[期刊] 经济研究参考
[作者]
朱长春 曹家谋
一、引言党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出"加强网上思想文化阵地建设,是社会主义文化建设的迫切任务。"必须"打造一批在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站,发挥主要商业网站建设性作用,培育一批网络内容生产和服务骨干企业。"[1]中共江苏省委在关于贯彻落实党的十七届六中全会《决定》实施文化建设工程的意见中指出"实施网络内容建设工程,发展健康向上的网络文化。""加强对社交网络和即时通讯工具等的引导和管理,规范网上信息传播秩序,培育文明理性的网络环境。"[2]推进文化建设工程的重要手段之一是建设现代化的传播体系,而...
[期刊] 图书与情报
[作者]
张月群 徐安德 唐惠燕
文章在概述了社会化媒体的概念及社会化媒体营销应用、研究进展基础上,重点构建和分析了高校图书馆文化服务的社会化媒体营销模式。研究认为高校图书馆的文化服务社会化媒体营销模式主要有内容营销模式、体验营销模式、传统营销模式和关系营销模式。每一种营销模式之间相互独立又相互关联,图书馆在应用中需混合应用。
[期刊] 情报科学
[作者]
马哲明 安鹏
【目的/意义】不断丰富和发展的社会化网络资源、互联网和智能通讯设备的普及为网络营销教学带来了机遇,因此建设网络营销教学信息平台整合社会化网络资源服务于网络营销教学具有重要意义。【方法/过程】针对多数高校网络营销教学面临经费短缺、免费社会化网络资源利用不足等问题提出建设网络营销教学信息平台来整合社会化网络资源和各高校教师的教学资源。从加大网络营销教学经费投入和政策支持力度来鼓励教师整合社会化网络资源开展网络营销教学,并通过信息共享共建来丰富网络营销教学信息平台内容。【结果/结论】应用网络营销教学信息平台和社
关键词：
社会化网络 网络营销教学 信息平台
[期刊] 商业时代
[作者]
王江坤
本文利用传播学理论、文献资料以及数据分析方法,结合3Vs模型对A I S A S模型进行了重新的解读与构架。为企业提升营销效果,最终建立品牌社区,实现品牌共创提供了相应的策略,并以小米手机作为实证研究对象,例证分析了策略的应用价值。
[期刊] 企业经济
[作者]
薛云建 吴长新
作为社会化媒体营销工具之一的虚拟品牌社区是移动互联技术条件下的新型营销平台。品牌社区促进了消费者之间的交流、沟通,提高了信息传播的广度与深度,是企业推广产品、维系客户、建立品牌形象的重要工具。本文以社会化媒体营销为背景,探究了品牌社区感知的三个维度及其对品牌忠诚的影响机制。通过实证分析得出:娱乐感知、互动感知、口碑感知对品牌忠诚有显著正向影响,且不同感知成分对品牌忠诚的影响有显著差异;同时,消费者角色外行为在虚拟品牌社区感知对品牌忠诚的影响中具有不同中介作用。最后,提出提升社区成员心理感知、丰富品牌内容、合理运用消费者角色外行为提升品牌形象等营销策略。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
周正平 丁家云 江六一
农业是我国国民经济的薄弱环节,面向全球市场的中国农产品必须依赖农业资源禀赋、科技创新、资金集聚和现代信息技术,创造农产品的国际市场竞争力。在电子商务兴起的时代,以网络营销为抓手,开辟我国农产品国际市场竞争力是一个全新的视角。本文在农产品网络营销研究现状基础之上,对网络营销所产生的农产品国际竞争力的效应进行了分析,并构建了农产品网络营销国际竞争力"4 I"模型,进而提出网络营销视角下的农产品国际竞争力提升的对策。
关键词：
网络营销 农产品 国际竞争力 电子商务
[期刊] 企业管理
[作者]
王菲菲
微博、博客、大众点评网、玩转四方等社会化网络的合理应用,将会给网络营销指明新的道路和方向。2010年是我国网络团购的元年,也是网络团购的丰收年,团购网站如雨后春笋般拔地而起。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
周季蕾 周静 李季
文章基于文本分析和社会网络分析的方法,通过中心度分析、派系分析、动态社群发现、双模网络分析等具体方法来挖掘"IP剧"的社交互动内容。研究结果表明,中心度特征可以区分人物在剧集中的不同作用,派系分析能够识别剧集中存在的派系及成员构成,动态社群发现可以识别不同阶段的人物关系。"组织—人物"双模网络分析可以帮助识别每个组织的核心人物。
[期刊] 商业时代
[作者]
许慧珍
与传统电子商务相比,社会化商务下信息传递媒介和消费者行为发生了根本性改变,对企业的营销活动造成了巨大冲击,营销创新成为企业生存和发展的必然选择。基于已有的营销创新研究成果,本文在分析社会化媒体特点和社会化消费者购物行为的基础上,提出了社会化商务下的营销创新策略。
关键词：
社会化 电子商务 社会化媒体 营销创新
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周懿瑾 陈嘉卉
在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邓乔茜 王丞 周志民
在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应,归纳了社会化媒体营销的策略要点,并在此基础上指出了未来的研究方向。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
朱明洋 张永强
近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系及口碑等多元视角阐释了社会化媒体营销的深刻内涵,基于媒体功能与用户特征划分出五类社会化媒体营销形式,并揭示它们在营销目标与内容形式上的显著差异。其次,整合企业、顾客和传播三重视角辨析社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销的优势和劣势。最后,归纳出战略定位、平台选择、
[期刊] 科技管理研究
[作者]
秦冀尧
发展文化产业是增强国家文化软实力的重要途径，也是当前经济格局下提升国家国际竞争力的关键入手点。IP影视产业作为文化产业重要组成，其发展质量会直接影响文化产业发展水平。由杨雪编写、经济管理出版社出版的《中国IP影视产业国际竞争力提升研究》一书，系统介绍我国IP影视产业发展背景、历程和现状，并对比中西方IP影视产品运作逻辑后总结我国在IP影视产业发展中存在的问题，最后基于问题从多个层面引入提升路径，能够为我国IP影视产业国际竞争力提升路径探索提供指导与借鉴。
[期刊] 改革与战略
[作者]
夏太寿 高冉晖
江苏风电产业发展具有良好的技术和产业基础。文章以江苏风电产业为研究主体,运用"钻石模型"对江苏风电产业竞争力进行研究,结果表明:江苏风电产业在区位、资本、规模和人才科研方面具备较强竞争力,而在政策力、自主研发力、品牌竞争力等方面有待提高和完善。最后,提出了提升江苏风电产业竞争力的建议。
关键词：
产业竞争力 风电产业 钻石模型
[期刊] 上海经济研究
[作者]
祝晓路
企业社会责任是营销竞争力的新来源。随着顾客社会责任意识的增强,企业通过承担社会责任来提升营销竞争力势在必行。分析企业营销竞争力的内,论述了企业社会责任与企业营销竞争力的关系,分析了企业如何通过承担社会责任提升企业营销竞争力。
关键词：
企业 企业社会责任 营销竞争力
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