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[期刊] 企业管理
[作者]
夕照
1.弹窗广告。此类广告点开网站页面强制用户被动接受,并且多将关闭按钮隐蔽起来,或制作假的关闭按钮骗取点击,特别是手机APP上也出现越来越多的弹窗广告。2.搜索引擎广告。在搜索引擎上查资料,请一定小心,真正有用的内容请往后翻,前排插入的几乎全是广告。3.视频广告。着急看视频时,需等待60秒广告!"诶呀,点错了,
[期刊] 国际贸易
[作者]
邓竟成
随着全球以保护人类自身生态环境为主题的“绿色运动”的发展和深入,国际市场上一种新的营销方式——“绿色”营销悄然兴起并迅速传播,显示出强大的生命力,势将成为今后国际市场营销的主流。 特点及内容 国际“绿色”营销,就是企业致力于通过国际交换过程以满足人们的绿色消费需求,履行全球环境保护的责任和义务,实现自身的盈利,所进行的国际市场调查,产品开发
[期刊] 世界经济
[作者]
章嘉琳
克林顿总统上台后对美国贸易政策做出的重要调整,就是把“自由贸易”变成“公平贸易”。这可从他今年2月26日在美利坚大学的演说中看出端倪。他虽然表示支持建立自由、开放的国际贸易体系,开放市场和扩大贸易,又要求外国向美国的产品和劳务打开市场,否则美国政府将采取“相应”的行动。也就
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周敏
刺激消费是我国经济界研究的重要课题 ,但仅集中于宏观层面 ,而对于个体消费行为和态度的操作性研究不足。从企业的角度看 ,操作性研究对企业促销产品有直接的帮助。本文着重介绍当今国外流行的两种消费者态度理论 :即细节说明理论和社会适用理论 ,这两种理论对于企业有效地加强与消费者的沟通 ,制定更有效的广告策略 ,有重要参考作用 ,最后对其进行理论评价
关键词：
广告代言人 产品销售 当代西方理论
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王宇翔
本文基于意义迁移理论构建了代言人类型对说服效果的影响模型，并运用两个情景实验检验了拟人化广告代言人的营销效果及其影响机制。研究发现：真人代言人(vs.拟人化代言人)的说服效果更高；类社会互动在代言人类型对说服效果的影响中发挥显著中介作用；拟人化水平(高vs.低)在代言人类型对类社会互动影响中发挥显著调节作用。鉴于此，本文从提升拟人化代言人的应用水平、社会互动水平以及根据拟人化水平需求采取差异化营销策略三个方面提出针对性建议。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
杨洪丰
广告代言人在广告代言过程中,必须承担相应的法律和诚信的义务。在连带责任方面,要赔偿因违反广告真实合法性而给消费者造成的损害。
关键词：
广告代言人 法律责任
[期刊] 投资研究
[作者]
张芳芳 陈习定 张顺明
本文研究信息不对称条件下上市公司广告支出披露对内部人收益的影响。我们以2007年到2012年之间中国沪深A股上市公司为样本,发现无广告支出披露公司的内部人买入收益显著较高,即控制了其他因素后无广告支出披露公司的内部人买入年化收益率高出自愿披露广告支出的公司10.38%。此外,本文还发现投资者对无广告支出披露公司的内部人买入消息的反应更强烈,很可能是因为投资者认为无广告支出披露公司的内部人买入消息的信息含量更多。因此本文认为,广告支出披露一定程度上减少了外部人和内部人之间的信息不对称并降低了内部人收益。
关键词：
广告支出 信息披露 内部人收益
[期刊] 软科学
[作者]
王丽丽 吕巍 黄静 李悦 江麟
以第三人效果感知为自变量,以现实生活中真实的广告作为刺激物,通过情景模拟的问卷调查方式探讨了第三人效果感知对名人广告效果的影响。同时,检验了消费者对名人的喜爱程度以及名人与代言产品的一致性是否会在第三人效果感知的影响过程中起调节作用。通过结构方程模型分析,证实了第三人效果感知不仅存在,而且会对消费者对名人代言产品的态度具有负向影响。Chow Test检验证明,消费者对名人的喜爱程度以及名人与被代言产品的一致性会削弱第三人效果对名人广告效果的负向影响。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
范志国 高军
广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。
关键词：
广告 广告代言人 品牌 品牌塑造
[期刊] 企业管理
[作者]
郭俊涛
[期刊] 价格月刊
[作者]
卢荣铸
价格与广告安徽商专营销教研室卢荣铸邮编：２４３０３２现代社会离不开广告。人们只要稍稍留心一下广告，就会发现价格与广告的联系非常密切。在广告上标明价格有不少好处。首先，标明商品的价格或劳务的收费标准，有利于商品的成交或劳务的提供。特别是邮售商品广告，几...
[期刊] 中国农业科学
[作者]
李建科
疯草是有世界性危害的一类重要有毒植物 ,也是中国第一大有毒植物。近年来疯草迅速蔓延生长 ,在有些地区已经或正在向优势种群演替 ,造成草地毒草化 ,出现放牧家畜中毒死亡现象 ,严重威胁草地畜牧业 ,已形成了典型的“生态经济病”。笔者结合十多年来对疯草的实地调查研究与防治实践 ,全面回顾了近十几年来我国在疯草的研究方面的现状和进展 ,涉及疯草的生物学特征、生态分布、危害、防除、利用及生态控制研究。
关键词：
疯草(棘豆属和黄芪属) 危害 防制
[期刊] 财会月刊
[作者]
孙磊
2012年10月,一则工行假金条的传闻让许多人虚惊一场。在银行ATM机里取到假币已经让人很闹心了,如今还有假金条?工行不惜"滴血验亲",配合媒体和消费者协会到权威机构检测。随后的一系列辟谣和检测证实这是一则假传闻。不过,假黄金的事情并非第一次出现。2010年末,香港市场就出现大量假黄金,其中不乏一些大品牌金店也被欺骗,事件震惊香港黄金市场。作为我国金银首饰的加工基地广东省,据媒体披露的一份质监部门2011年的贵金属监督抽查通报显示,在广州、深圳、珠海等17个地区190家企业生产的
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