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[期刊] 商业经济研究
[作者]
万青
扩大内需是我国经济高质量发展的基本动力，也是满足居民对美好生活向往的现实需要。目前随着互联网技术的发展，大量社交平台兴起，使得商品口碑的传播效率与范围不断扩张，因而针对某一商品的评论数量也持续增长，并逐渐呈现出差异性。口碑差异性可能会对其他顾客造成困惑，增强其不确定性感知，进而削弱其购买意愿；同时，对于另一部分顾客而言，口碑差异性意味着该商品能凸显一些有别于负面评价群体的身份特征，进而为顾客带来相应的社会价值感知，增强其购买意愿。基于此，本文实证分析扩大内需背景下口碑差异性影响消费者购买意向的机制，旨在引导商家优化营销策略，通过合理利用口碑差异性增强消费者购买意愿。研究结果显示：口碑差异性对消费者购买意愿有显著的负向影响；顾客的不确定性感知、社会价值感知在口碑差异性影响消费者购买意愿的过程中发挥中介作用。
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
刘贝贝 青平 邹俊
以农产品为例,基于武汉市消费者调查数据,综合运用实验法、Bootstrapping分析方法,分析在食品安全事件的影响下网络口碑对消费者农产品购买意愿的影响。结果表明,负面网络口碑通过消费者矛盾态度负向影响消费者对农产品的购买意愿,理(感)性负面网络口碑会导致较高(低)的矛盾态度;企业反应调节了消费者矛盾态度,当企业面对感(理)性负面网络口碑时,相对于重建(弱化)策略,企业采取弱化(重建)策略可以显著降低消费者矛盾态度。建议我国农业企业在发生食品安全事件后,关注网络负面口碑及消费者矛盾心理,努力降低消费者矛盾态度,提高购买意愿。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
夏安玲
夜经济是近年来发展较为迅速的一种经济形态，其繁荣延长了居民消费时间，增加了居民消费选择与消费内容，有助于提高消费体验和质量，促进居民消费增长与潜力释放。同时，扩大内需通过提升居民收入、改善消费环境等措施刺激居民消费增加，进一步扩大消费市场规模和潜力。基于此，本文以我国省域夜间灯光强度与省级层面居民消费指标数据为基础，理论分析并实证检验夜经济对居民消费潜力的影响，同时探讨扩大内需战略在其中发挥的调节效应。研究发现，夜经济是激活居民消费潜力的有效手段，扩大内需规模以及优化内需结构均有助于增强夜经济对居民消费潜力的积极影响。进一步分析结果表明夜经济对居民消费潜力的积极影响存在城乡间的异质性。研究结果以期为推动夜经济发展，提高城市消费水平与活力，促进市场活力增长提供新思路和新方向。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
丁越峰
目前国内需求稳步扩大，社会消费品零售总额和固定资产投资等指标回升明显，消费持续稳定恢复。而扎实推进新型城镇化建设，对于全面推进乡村振兴、激发农村居民消费潜力具有重要意义。然而，新型城镇化建设一般难以直接作用于消费，往往需要通过各种传导机制，而其中最为关键的便是收入。基于此，本文实证分析扩大内需背景下新型城镇化影响农村居民消费的机制，旨在为各地方政府全面推进乡村振兴、激发农村居民消费潜力提供参考依据。研究结果表明：新型城镇化建设对我国农村居民生存型消费、发展型消费、享受型消费具有显著促进作用；居民收入在新型城镇化建设促进农村居民生存型消费和发展型消费的影响中发挥正向调节效应。
[期刊] 财经论丛
[作者]
刘德文 高维和
以认知评价理论为基础，本文探讨了好评情境下口碑文本一致性对消费者购买意愿的影响机制。通过二手数据的实证检验和两个实验，得出结论：口碑文本一致性对消费者的认知信任和购买意愿的正向影响显著，认知信任对消费者的购买意愿的正向影响显著。口碑文本一致性通过认知信任的中介效应对消费者购买意愿产生影响，并且该中介过程会受到品牌强度的调节作用。仅在品牌强度高的情境中，认知信任在口碑文本一致性和消费者购买意愿的关系中发挥完全中介效应。与此同时，品牌强度亦调节了口碑文本一致性对认知信任和购买意愿的影响。本文的研究结论不仅深化了口碑领域的相关研究，而且对企业的口碑营销实践工作提供了有价值的借鉴。
[期刊] 财贸经济
[作者]
郗河 徐金发 罗时鑫 黄国群
本文从口碑发送者特征、口碑信息特征和口碑接收者特征三个方面来探讨网络和传统口碑对顾客购买决策的影响。数据分析结果表明,口碑发送者专业能力、接受者信任倾向、感知风险对传统和网络口碑效果均有显著影响,但口碑信息特征与接受者专业能力则无显著影响。研究发现网络口碑中关系强度为弱连接;其信任倾向对口碑效果的影响比在传统口碑中更强烈;网络口碑接收者更能感受到财务/功能风险。
关键词：
传统口碑 网络口碑 口碑影响力
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
刘玉明
随着网上购物的迅速发展,近年来在线口碑信息及其营销策略正成为国内外营销学界研究的热点。本文分别从在线口碑信息不同内容特征、质量以及数量方面,对消费者制定购买决策的影响来进行分析,并探讨制定相应的营销策略。
关键词：
在线口碑信息 购买决策 产品属性
[期刊] 消费经济
[作者]
张晓东 朱敏
消费者之间的口碑传播对消费行为有巨大的影响力,随着互联网的发展,网络口碑逐渐成为影响消费者购买行为的重要因素。本文以感知价值作为中间变量考察网络口碑对于消费者购买行为的影响,建立概念模型并进行实证研究。结论显示,网络口碑与感知价值存在显著的正向关系;感知价值与消费者购买意向存在显著的正向关系;购买意愿与消费行为也存在显著的正向关系。在此基础上展开讨论,针对网络口碑得出了一些有用的结论。
关键词：
网络口碑 消费者购买决策 感知价值 口碑
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张驰
随着社会主义现代化建设的不断发展,我国的互联网信息技术得到了前所未有地提升,为人们的日常生活与生产提供了极大的便利。电子商务、网络营销等互联网业务模式正是在这样的背景下应运而生。作为互联网营销发展中一个重要的影响因素,网络口碑可信度不仅影响着消费者的购买决策行为,而且关系着互联网营销的有效实施。本文将着重对网络口碑可信度及其影响因素进行深入分析,建立研究模型,并收集数据进行变量测度,探究其对消费者购买决策机制的影响,以期为相关行业提供参考。
关键词：
网络口碑 可信度 购买决策机制
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张驰
随着社会主义现代化建设的不断发展,我国的互联网信息技术得到了前所未有地提升,为人们的日常生活与生产提供了极大的便利。电子商务、网络营销等互联网业务模式正是在这样的背景下应运而生。作为互联网营销发展中一个重要的影响因素,网络口碑可信度不仅影响着消费者的购买决策行为,而且关系着互联网营销的有效实施。本文将着重对网络口碑可信度及其影响因素进行深入分析,建立研究模型,并收集数据进行变量测度,探究其对消费者购买决策机制的影响,以期为相关行业提供参考。
关键词：
网络口碑 可信度 购买决策机制
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王清
随着电子商务平台的日趋成熟，网络口碑对消费者购买意愿的影响作用越来越显著。前期研究主要从品牌、产品、组织等维度讨论了网络口碑效应在消费者购买意愿中的作用，但是对意见领袖影响消费者购买意愿的机制讨论还非常有限，针对消费者购买意愿的实证研究更为缺乏。因此，本文基于消费者购买意愿的调查问卷，结合口碑效应理论框架，讨论了意见领袖关键特征对消费者购买意愿的影响机制。结果显示，意见领袖的专业性、产品相关性和互动性能显著增强消费者的购买意愿，但是意见领袖的知名度和盈利性则对消费者购买意愿没有明显影响。此外，基于口碑理论，意见领袖所处平台的影响力、口碑正向程度对于意见领袖对消费者购买意愿有正向调节作用。基于消费购买意愿调研分析结果，本研究还提出了相应的营销和政策建议。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
田阳 王海忠 陈增祥
公司品牌形象是影响消费者信任的重要前因变量,但现有研究并未揭示出公司形象的不同维度对消费者信任影响的差异性以及公司形象通过信任进而影响购买意向的机制和过程。文章将消费者对品牌的信任划分为可信性和善意,探讨了公司形象的能力和社会责任两个重要维度通过信任对购买意向的影响机制。研究发现,公司能力和企业社会责任都能通过可信性和善意影响消费者对产品的购买意向;除间接影响外,公司能力可以直接影响消费者购买意向,但企业社会责任对购买意向没有直接影响;公司能力偏重于影响信任的可信性,企业社会责任偏重于影响信任的善意。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
潘郁 邱莉
扩大内需是新发展格局下我国经济高质量发展的应有之义，产业结构优化是扩大内需的重要手段。本文考察了产业结构优化对居民消费率的影响及其居民消费结构的中介效应。研究发现，产业结构优化有利于促进居民消费率的提高，发挥显著的直接效应，但对城镇和农村居民消费率的影响效应存在显著异质性。进一步地，居民消费结构的中介效应存在，但在城镇和农村居民消费率的正向赋能作用中所发挥的中介效应存在明显的差异性。相比较而言，居民消费结构在产业结构对城镇居民消费率提升中所发挥的中介效应更强。最后，本文提出了相关启示。
[期刊] 统计与决策
[作者]
申广斯
休闲消费作为发展型和享受型的重要形式,是扩大内需的必然选择;以假日消费、旅游消费、文化娱乐消费为主的休闲消费已成为居民消费的热点,居民休闲消费结构升级为扩大内需拓展了空间,休闲消费已成为我国经济增长的强劲拉动力量。文章最后就如何扩大休闲消费需求拉动内需提出了一些建议。
关键词：
扩大内需 休闲消费 休闲消费需求
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