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[期刊] 金融与经济
[作者]
沈彬
中国金融业面对外资银行激烈的竞争,其竞争劣势不仅在于资本规模、产品、金融服务、技术创新等方面,还表现在金融品牌建设方面。国内外金融业大量的事实和实践证明,拥有著名的金融品牌就拥有核心竞争力。本文从打造现代化商业银行金融品牌的必要性和重要性、不足和误区,以及对策方面加以阐述。
关键词：
商业银行 金融品牌 建设
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
孙彧
商业银行金融产品的构建不是一蹴而就的,它需要明确的计划和强有力的执行。文章认为,品牌的建构应该从规划企业的愿景和塑造金融产品品牌价值观开始,然后再进一步进行金融产品品牌规划,在金融产品品牌的规划中以建立金融产品核心竞争力和创造差异化金融产品为主,最后就是进行金融产品的品牌传播,在这一过程中,将涉及到金融产品品牌促销、金融产品品牌忠诚及金融产品品牌包装等相关问题。
关键词：
金融产品 品牌构建 营销传播
[期刊] 上海金融
[作者]
谢治春
本文选择英国《TheBanker》杂志2006年至2009年"全球金融品牌五百强"排名中始终保持前十强的八个强势金融品牌作为研究对象,研究范围包括品牌定位、品牌要素、品牌形象、品牌创新、品牌等级和组合、品牌营销沟通活动等,目的是找出强势金融品牌的主要特征,为我国商业银行的品牌发展提供参考。
关键词：
商业银行 强势品牌 共性研究
[期刊] 中国经济史研究
[作者]
杨立红
[期刊] 国际金融研究
[作者]
石飞
品牌定位是在消费者心中确定一个独特的位置,使本品牌与竞争品牌相区分,并满足消费者的特定的需求。它在营销战略中居于重要的地位,也是我国商业银行亟待解决的问题。本文介绍了西方商业银行品牌定位的步骤和策略,提出要以差异化品牌定位来获得消费者的心理认同,实现独特竞争优势。
关键词：
品牌定位 商业银行 差异化 服务
[期刊] 农村金融研究
[作者]
许涛
近年来,内外部环境的历史性巨变推动国内商业银行纷纷走上经营转型之路,其实质是要通过一场前所未有的制度性变迁来实现"脱胎换骨"式的转变。2007年,深圳分行开展了为
[期刊] 农村金融研究
[作者]
黄苏萍 马姗子
推广和普及普惠金融势在必行,而此过程中需要商业银行与互联网金融共同发力。论文提出可通过构建互联网金融与商业银行的共生关系来应对商业银行的品牌老化问题,实现商业银行品牌激活与重塑,转变商业银行受互联网金融冲击的现状,促使二者朝着和睦共生方向健康发展,推动我国金融体系转型升级。
关键词：
互联网金融 商业银行 共生关系 品牌激活
[期刊] 中国软科学
[作者]
谢治春
在互联网金融影响下,商业银行的数字化和网络化转型与服务实体经济及推广普惠金融有重要关系。在这个转型过程中,品牌管理成为重要内容。商业银行是否应该有一种新的品牌塑造模式来适应数字化和网络化转型?我们认为,互联网金融创新直接影响了商业银行品牌塑造基础。本文首先分析了互联网金融创新对品牌塑造基础的影响,认为品牌塑造基础由产品和服务的提供者、产品和服务的使用者、信息交换方式、产品和服务交付渠道等四个方面构成。接着,作者提出了一种新的品牌塑造模式——共建式品牌塑造模式,并对商业银行如何实施共建式品牌塑造模式进行了讨论。
关键词：
互联网金融 商业银行 品牌塑造模式
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
章慕凡
文章针对我国商业银行的核心竞争力问题,从金融品牌建设、差异化营销角度,评价我国商业银行核心竞争力的现状,并提出了商业银行核心竞争力的具体措施,以期为商业银行在竞争激烈的市场环境中求得生存和发展提供理论指导。
关键词：
商业银行 核心竞争力 差异化营销
[期刊] 现代管理科学
[作者]
姜浩 孙国辉
随着国内商业银行国际化步伐的逐步加快,提升品牌影响力已成为商业银行增强核心竞争力、有效参与全球竞争的最重要手段之一,但目前国内商业银行品牌建设状况并不能完全适应国际化发展需要,一定程度上阻碍了"走出去"的步伐。针对这一问题,文章重点研究分析了国内商业银行的品牌要素特点以及在国际化发展中面临的障碍,并有针对性的提出了调整策略。
关键词：
商业银行 品牌要素 国际化
[期刊] 中国金融
[作者]
葛华勇
今年是中国人民银行成立70周年。我参加工作44年,其中有36年先后在人民银行地市分行、省分行、总行司局、驻外机构、国际组织和相关企业任职,亲身经历了改革开放以来人民银行的历史性变革,也见证了人民银行在改革开放时期对社会主义经济
[期刊] 统计与决策
[作者]
鲁国强
[期刊] 金融理论与实践
[作者]
彭建刚
单靠商业银行自律性管理不能够完全解决银行业的脆弱性。政府在放松了对商业银行“管制”的同时,就应该加强对它们的“监管”。自律与监管是现代商业银行发展辩证的对立统一。
关键词：
金融监管 行业自律 商业银行 巴塞尔协议
[期刊] 新金融
[作者]
韩文亮 戚焱
随着金融产品和金融服务同质性的日益显著、价格手段运用空间的逐步缩小,商业银行必须在明确市场定位的基础上,加强塑造企业品牌的个性特征,努力赢得差异化竞争优势。本文通过研究国内外商业银行品牌战略的实践与运用,为中国商业银行在实施品牌战略时的切入点以及具体方案提出了一些建议。
关键词：
商业银行 品牌战略
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
徐芳 曹卓
品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后之逻辑产物 ,是企业核心竞争力物化和商品化的表现。目前 ,我国商业银行在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在较大差距。因此 ,未来商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下 ,通过差异化的定位和精心的品牌维护 ,实现品牌战略的精髓———品牌忠诚 ,打造强势银行品牌
关键词：
银行品牌 品牌战略 差异化定位
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