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[期刊] 建筑经济
[作者]
杜普龙 郝生跃 任旭
作为互联网交互平台,微信是房地产营销不可或缺的工具。介绍微信和微信公众平台的基本内涵,分析微信关注度高、及时性、到达率高和精准定位等特点,重点阐述微信营销在房地产项目的适用性以及房地产微信营销的运营模式。结合我国房地产项目微信营销现状,提出具体的改进建议。
关键词：
房地产 微信营销 适用性
[期刊] 经济师
[作者]
陶云 姚国荣
基于营销STP理论,以南京云邸国际项目为例,对项目本身及周边环境进行分析,通过实地问卷调研的方式了解南京房地产市场消费群体的产品需求特点,在考虑项目实际情况的基础上进行客户细分以及目标市场选择及定位的研究,在目标客户群和客户细分的基础上有针对性提出项目产品设计的意见和建议,以适应不同客户的不同需求和不断变化的市场环境。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
孙冰 唐德才 孙燕
传统的的4P营销组合实质上是一种由内向外的营销模式。在营销环境已经变化的条件下4P已经发生了变化。以4P's为基础的传统营销策略组合转变到以4C's为基础的营销策略组合,极大地拓展了原有的营销策略。本文在进行理论分析的同时,论述了我国房地产开发商在营销实践中存在的问题,并进一步提出相关对策措施。
关键词：
房地产营销 4C’s理论 市场调研 品牌
[期刊] 财经研究
[作者]
印坤华
在西方，经典营销学形成于５０年代的买方市场条件下。随着市场营销理论研究的深入和广泛应用，美国市场营销协会于１９８５年提出了“Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ”的新定义：“市场营销是关于构思、商品和劳务的观念、订价、促销和分销的策划与实施过程，即为了实现个人和组织目...
[期刊] 经济师
[作者]
马约翰
文章对房地产营销进行了定义,分析了房地产市场,消费者的需求、愿望、要求,房地产的价值,以及房地产开发的可持续性。从一个外国在华留学生的视角,探讨了房地产营销与可持续发展之间的关系,指出生态发展将使人们能够以一种在世代之间实现平衡的节奏生活和发展,并为人类的生存提供足够的资源。
[期刊] 商业时代
[作者]
齐韦存
价值链是分析企业如何开展每一项价值活动,如何利用各价值活动之间的联系,产生最大的企业价值,获取竞争优势的一种分析工具和分析方法。房地产价值链营销是指在房地产开发的全部流程中,以消费者为中心,以市场为导向,以获取、保持竞争优势为目标,通过为消费者提供有效商品,满足消费者的需求,以保证企业可持续发展的全过程。本文试图运用价值链作为营销核心理念和工具,分析和简单构造房地产价值链营销理论,为房地产开发企业能成功获取、保持竞争优势提供有参考意义的理论参考。
关键词：
房地产 竞争 价值链营销
[期刊] 财会月刊
[作者]
黄晓
市场营销工作的效果是决定开发项目盈利能力的重要因素，但是目前企业和相关研究对于各项目市场营销能力究竟应该如何衡量和评价却没有较好的综合考核体系和方法，管理者对于各项目营销能力的判断仍然流于片面和主观。本文首先根据房地产行业的基本特征，对影响市场营销效益主要参数进行分析并提炼出恰当的指标体系，然后在此基础上建立数学模型对房地产开发各项目市场营销的经济效果进行计算和比较。文中模型的建立和运用为管理者及时掌握各项目营销能力的动态，发现潜在的风险并采取相应的应对措施提供了理论参考依据。
关键词：
房地产项目 市场营销 效益 评估模型
[期刊] 管理世界
[作者]
赵铁路
[期刊] 企业经济
[作者]
闫丽霞
随着体验经济的到来,体验营销越来越受到关注。本文结合我国房地产营销的现状,从市场调研、体验主题确定、体验刺激模式、体验媒介选择和体验营销的实施几个方面论述了体验营销如何在房地产营销中应用,并提出了几个需要注意的问题。
关键词：
体验 体验营销 房地产营销
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
晋义泉
随着改革开放和社会主义市场经济的建立 ,我国的房地产市场不断完善 ,房地产企业之间的竞争也不断加剧 ,本文根据关系营销的特点 ,对房地产企业实施顾客关系营销的必要性进行了分析 ,最后提出了实施关系营销应注意的问题和方法
关键词：
房地产企业 关系营销
[期刊] 消费经济
[作者]
贾鹤 王永贵 葛琳 吴作民
房地产行业竞争的日益加剧对科学的房地产销售策略设计提出了迫切的要求。房地产行业自身的特点使得体验营销成为房地产商可以运用的一个"利器"。本文基于体验营销的理论框架,结合如"尖峰-结尾"原则、情感理论、处理顺畅性理论、介入理论、认知资源理论和调节性契合理论等消费者行为理论新近的研究成果,对房地产销售流程的不同阶段进行研究,并提出相应的对策建议。
关键词：
房地产 体验营销 消费者行为
[期刊] 建筑经济
[作者]
杨子君 唐秀丽 赵世强
房地产项目投资是一个典型的高风险行业。房地产项目投资既承担着风险又蕴含着机会,为避免投资的失误,提高投资决策的水平和投资效益,进行房地产项目投资风险分析与决策研究具有重要的理论和实践价值。本文通过分析房地产项目投资的特点,对投资风险进行了分类,阐述了投资风险管理的动机、组织、目标及管理程序。
关键词：
房地产项目 投资 风险管理
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