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[期刊] 商业经济与管理
[作者]
何永伏
战略性营销投资：现代市场营销新观念何永伏（上海财经大学）企业市场营销活动的目标是获得其产品或服务的忠实消费者，建立稳定的市场份额。为企业完成利润目标提供保证。由于营销努力与其结果之间的投入产出比例很难用明确的数量关系来衡量，对企业营销资源的分配就一直...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
谢健
市场营销观念质疑谢健（温州大学管理系）市场营销观念作为一种现代经营哲学，自从本世纪５０年代初期产生以来，备受人们的青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导整个企业活动的经营哲学。所谓市场营销观念，就是一种一切以消费者需求为中心的观念，其...
[期刊] 国际商务研究
[作者]
梅清豪
经济全球化、科技进步和政府经济管制的放松，这３种发展趋势意味着无穷 无尽的机会，但许多企业并不适应当前形势的发展。毫不奇怪，新市场营销观念应 不断出现以迎接新挑战。当今市场营销现念中的新变化有：只有创造市场才能拓 展市场；只有超越顾客才能吸引顾客；只有量身定制才能普及流行；只有价值竞争 才能走出价格误区；只有比学赶帮才能使对手成帮手；只有建立关系才能持久 交易。
[期刊] 国际经济合作
[作者]
袁华娟
市场营销学对“产品”的定义是：任何能满足人们需求和欲求的东西，包括物品、服务和思想。对于外国投资者来说，东道国向他提供的能满足他获得利润需求的投资机会就是一种“产品”。不同的东道国给外国投资者提供了各种各样可供选择的“产品”。外国投资者选择哪种“产品...
[期刊] 数量经济技术经济研究
[作者]
苏全义
最近,由我国知名企业家、经营管理学者周朝琦、侯龙文编著,经济管理出版社出版的《现代市场营销战略》一书,对现代市场经济条件下的市场营销与市场竞争战略、策略、决策方法进行了系统全面的论述,极具参考价值和实用价值。 作者认为,市场营销战略贯穿于企业的一切市场营销活动,如产品、价格、分销渠道、
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
唐永明
对《市场营销观念质疑》的质疑唐永明（中山大学管理学院５１０２７５）前不久，笔者在《商业经济与管理》１９９７年第５期读到温州大学管理系谢健同志的《市场营销观念质疑》一文（以下均称原文）。感觉作者颇有思想，并敢于向权威的市场营销观念提出质疑，值得学习。文...
[期刊] 国际商务研究
[作者]
沈根荣
当前,保护人类环境、保护地球的运动已形成了波澜壮阔的国际性潮流,消费者要求提高生活质量的呼声也已日益高涨。在这一背景下,人们逐渐摒弃了传统营销学理论中忽视或不符合环境保护要求的内容。引入了绿色思维的新观念,从而在80年代末形成了绿色营销学理论。本文着重介绍绿色营销概念、绿色营销过程和绿色消费者行为这三方面的内容。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
郑坤 刘志坚
随着市场经济的发展,企业的生存和发展变得越来越艰难,企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展,只有转变自身的市场营销观念,才能提高市场营销在企业发展中的作用,提升企业的市场竞争力。
关键词：
市场营销 观念 策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
阎玉娟
市场营销观念的发展在经历了半个世纪后 ,遇到了严峻的考验。本文应用管理学中的情景分析法 ,揭示了市场营销观念发展的误区 ,提出了市场营销观念的运用应该与具体的市场营销情景相匹配的观点。
[期刊] 财经科学
[作者]
郝旭光
随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立 ,企业的生产经营活动从原来立足于生产转向以经营为重点 ,市场营销则成为企业经营活动的重点内容 ,以什么样的营销观念来赢得市场、提高市场占有率 ,是现代企业经营研究的主要内容。
关键词：
市场导向 社会导向 战略导向
[期刊] 旅游科学
[作者]
王磊 刘洪涛
一、前言 近期我国旅游界掀起一股探讨“都市旅游”现象的热潮,笔者认为,上海市在“都市旅游”的大主题下发掘和组合旅游产品、确定客源市场、构筑和完善都市条件,集中相关行业的力量,以富有个性的都市旅游胜地的整体形象参加到国内和国际旅游市场的竞争中,体现出一种崭新的旅游营销观念——旅游目的地营销,而这种营销观念可能是上海“都市旅游”现象给予我国其它地区的最有意义的启发。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王曼莹
长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
彭品志
概念营销：市场营销新策略彭品志（山东经济学院工商系副教授２５００１４）所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略...
[期刊] 税务与经济(长春税务学院学报)
[作者]
王曼莹
作为有效而可行的市场营销战略，ＣＩＳ战略５０年代起源于美国，６０年代引入日本，至今风行世界，在开放的中国亦显示出极佳的发展前景。随着经济的发展，ＣＩＳ已从原来的视觉识别发展成为理念识别和行为识别，其基本特征是塑造良好的企业整体形象，所以应采取“七步法”进行整体策划。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
管信林
在当今发达国家的报刊杂志上经常谈到全球市场营销、全球广告和全球商标,这些新名词是对以往国际市场营销中老现象的重新命名,还是蕴含着探测和拓展国际市场新的丰富内容?本文拟对全球市场营销的历史背景、基本思想以及具体内容作一新的探讨。
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