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[期刊] 企业经济
[作者]
郑玉香 梁红
品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值。
关键词：
高端消费品 品牌 品牌创新 品牌战略创新
[期刊] 技术经济
[作者]
丁士海 韩之俊
品牌生命周期研究主要集中于模型构建、参数估计、阶段划分及相应营销策略研究等方向。本文基于创新扩散理论,在考虑品牌重复购买因素并结合品牌形成机理的基础上,提出快速消费品品牌生命周期模型;并应用非线性最小二乘法进行参数估计,且通过实例对模型进行检验;根据首次购买和重复购买的变化趋势,提出了较为科学合理的阶段划分方法,从而为企业做出营销决策提供理论依据。
[期刊] 管理现代化
[作者]
程桢
品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。品牌创新是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径。本文探讨了品牌创新的动因及策略。
关键词：
品牌创新 品牌创新策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
胡旺盛 魏晓敏
品牌创新是提升品牌竞争力的重要因素。在品牌创新中,品牌杠杆模式展现了一种新的品牌管理视野。本文在梳理相关文献的基础上,分析品牌杠杆对品牌创新的影响过程,构建基于品牌杠杆作用下的品牌杠杆-创新协同战略模型,并在此视角下提出了品牌创新的相关对策。
关键词：
品牌杠杆 品牌创新 品牌形象
[期刊] 商业经济研究
[作者]
胡旺盛 魏晓敏
品牌创新是提升品牌竞争力的重要因素。在品牌创新中,品牌杠杆模式展现了一种新的品牌管理视野。本文在梳理相关文献的基础上,分析品牌杠杆对品牌创新的影响过程,构建基于品牌杠杆作用下的品牌杠杆-创新协同战略模型,并在此视角下提出了品牌创新的相关对策。
关键词：
品牌杠杆 品牌创新 品牌形象
[期刊] 企业管理
[作者]
王海忠
宝洁公司的品牌建设用了几十年，而雅虎、亚马逊只用了几十个月。
[期刊] 投资研究
[作者]
李江 吴玉鸣
以2004—2020年《中国500最具价值品牌》排行榜中A股上市公司面板数据为研究样本，探讨知识产权保护视角下实质性创新和策略性创新对品牌价值的影响。研究发现：实质性创新和策略性创新均能提升品牌价值；知识产权保护在实质性创新和策略性创新对品牌价值影响路径中具有干扰型调节效应；该调节效应具有U型门槛特征，当知识产权保护水平越过门槛值后，实质性创新和策略性创新对品牌价值的影响由抑制转为促进；相较于策略性创新，实质性创新对品牌价值的影响在门槛值前后都更显著。
[期刊] 商业时代
[作者]
王爱玲 张兴明
本文从工业品和消费品的产品特点、市场特性及市场运作等角度分析了二者的主要区别,并在此基础上分析了工业品和消费品的定价导向和定价策略的异同,以及价格变动策略的相关内容,指出了工业品和消费品价格策略各自的重点。
关键词：
工业品 消费品 价格策略
[期刊] 华东经济管理
[作者]
宁凌 廖泽芳
目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在。国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点。文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止品牌老化的几点对策,最后运用典型案例说明我国保健品品牌老化的应对策略。
关键词：
品牌老化 成因 定位 创新
[期刊] 企业管理
[作者]
崔明 刘常亮
完成精准的品牌识别战略分析,构建动人的品牌识别系统,落实有效的品牌识别管理,是正大蛋品建立强势品牌识别的三步制胜法则。正大蛋品隶属于正大集团旗下的正大食品事业,目前该蛋品在兰州市场上已成为第一品牌蛋品。笔者借助与兰州正大的课题合作之机,深入企业内部亲自
[期刊] 企业管理
[作者]
关键
新消费品牌从诞生起就已具备品牌价值意识和产品研发思维。近年来,随着Z世代(也称新时代人群,通常指1995-2009年间出生人群)逐渐成为消费主力军,他们所期待的品牌多元化、个性化、新潮化,甚至定制化都成为了现实。在这种新消费浪潮的驱动下,一批品牌脱颖而出,它们有全新的品牌价值观、品牌形象、传播路径和营销方式,业界称其为"新消费品牌"。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王真真
融媒体传播技术给消费市场注入了新活力，亦给文化消费品市场带来革故鼎新的发展新样态。基于媒体跨界融合，文化消费品的品牌发展呈现重视全渠道营销密码、充分利用自媒体引流获客增量、搭建“中心场”深化品牌认知等新逻辑。融媒体亦为文化消费品品牌价值链构建提供了私域流量降低品牌获客成本、KOL和KOC合作塑造品牌形象、短视频营销达成品牌市场业绩、社群系统实现品牌忠诚等赋能路径。
关键词：
品牌价值链 文化消费品 融媒体
[期刊] 求索
[作者]
刘敏
供给侧结构性改革为我国民族消费品牌创新发展带来新机遇,但同时民族消费品牌也面临资本、市场、营销与文化困境。实现我国民族消费品牌创新发展,需要深刻把握民族消费品牌的三个基本内涵特征,充分发挥品牌创新动力系统的作用,从战略创新、技术服务创新、制度创新和文化创新等四个方面,实施我国民族消费品牌的创新发展举措。
关键词：
供给侧 民族消费品牌 创新发展
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈晅嵘
品牌化创新是当前旅游纪念品提升核心竞争力的关键。河南作为我国重要的旅游大省,由于缺少品牌意识导致旅游纪念品市场发展十分滞后。为此,在河南旅游纪念品的开发中应树立品牌形象以提高核心竞争力,并依托品牌对其产品、技术和包装进行创新,同时要实施品牌化传播与管理进一步规范市场环境,全面推动河南旅游纪念品产业健康、快速发展。
关键词：
河南 旅游纪念品 品牌 创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈晅嵘
品牌化创新是当前旅游纪念品提升核心竞争力的关键。河南作为我国重要的旅游大省,由于缺少品牌意识导致旅游纪念品市场发展十分滞后。为此,在河南旅游纪念品的开发中应树立品牌形象以提高核心竞争力,并依托品牌对其产品、技术和包装进行创新,同时要实施品牌化传播与管理进一步规范市场环境,全面推动河南旅游纪念品产业健康、快速发展。
关键词：
河南 旅游纪念品 品牌 创新
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