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[期刊] 企业经济
[作者]
郑锐洪 郭国庆
基金课题的研究从一个侧面反映出学科理论研究的主题重心所在。本文采用基于文献计量的内容分析法,以1994-2008期间我国国家自然科学基金和社会科学基金资助研究的184项营销相关项目为对象,发现我国营销学界理论研究正在聚焦五大主题重心(品牌管理、消费者行为、关系营销、服务营销、营销渠道)。传统关系营销正在向顾客关系管理升级,服务营销主题研究正在向内部营销、体验营销方向深度拓展,我国营销学的理论创新呈现出"技术导向性"和"人本化特征"。
关键词：
营销学 主题重心 基金课题 内容分析法
[期刊] 经济师
[作者]
都雪静 王占宇 马晓春
通过对汽车营销学课程的教学内容、授课模式、实践实训形式三方面的调研资料的统计和分析,获悉该门课程目前所呈现出的知识偏离、时效性差、教学知识结构单一、教学内容与企业实际岗位不匹配、课程体系模糊等问题;针对此种现状,依据教学改革发展需求,从教学体系、实践教学两方面入手,提出完善课程体系;重视实践教学与理论教学的高度一致性;增加实习基地、校企合作等新型实践形式,以便培养出的学生能更好地满足市场和企业的需求。
关键词：
汽车营销学 教学模式 实践教学 课程改革
[期刊] 开发研究
[作者]
赵丽霞
网络营销作为一种新兴的、基于互联网的推广与营销模式,它来源于传统营销,但与传统营销又有着巨大的差别。该研究通过对网络营销概念与内涵的阐述,以及我国网络营销兴起与发展的简述,来解析网络营销在我国目前的存在现状,并进一步通过对我国目前网络营销中所存在的弊端分析来判断网络营销在我国的发展趋向问题。
关键词：
市场营销 网络营销 经营环境
[期刊] 改革与战略
[作者]
漆长华 国世平
长期以来我国理论界对于两大部类关系争论不休,总括起来无非两种截然相反的意见。一种意见认为生产资科部类必须优先发展,这是一个客观规律;另一种观点认为两大部类必须平行发展,生产资料优先增长不是客观规律。我们认为,根据马克思的再生产理论,两大部类是必须平行发展的。请看:
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
卢长宝
埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物。对于那些无法获得稀缺事件赞助资源或机会的企业来说,它往往是获得奇效的竞争策略之一。但是,随着越来越多的事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间就受到了极大的打压。
关键词：
埋伏营销 赞助营销 本质 竞争
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
胡创业
随着现代农业及现代农业流通体系在世界范围内的发展，我国的农产品营销渠道模式也发生着剧烈变化。在传统的农产品营销渠道模式下，农户与传统批发商、村镇小商贩、集贸市场及粮油副食零售构成了农产品营销渠道的主体，因渠道成员普遍规模较小、相互协作较少，其渠道能力明显不足以应对不断发展的农产品消费市场。农业现代化的发展与农产品市场规模的扩张，使得农产品营销渠道必然走向与现代超市、零售企业、大型农产品经销商、农产品加工及农产品物流企业密切协作的新型高效率农产品营销渠道。文章列举了农产品营销渠道构建的影响因素，继而分析了农产品营销的现有渠道模式与营销渠道建设中存在的问题，在此基础上，提出建设一体化农产品营销渠道．．．
[期刊] 中国成人教育
[作者]
卓晓孟 段兆兵
塑造良好的教师形象是教师教育的重要内容,一直受到研究者的关注。运用Citespace文献计量学工具,对改革开放以来我国40年教师形象研究进行可视化分析发现:教师形象研究历经初现期、高峰期、深化期三个阶段,已有研究热点聚焦在多元角色、形象塑造、师德建设、素质教育等四个主要领域。未来教师形象研究应该摆脱外力驱动的研究依赖,体现教师形象的自觉性;处理好本土特色与国际借鉴的关系,凸显教师形象的时代性;把握教师形象与周围环境的深层关系,注重教师形象的过程性。
关键词：
教师形象 研究路径 研究热点 可视化分析
[期刊] 国际经济合作
[作者]
吕建中
多年来,在国际石油舞台上一直存在着两大阵营:国际石油公司阵营(简称IOCs,即International Oil Companies)和国家石油公司阵营(简称NOCs,即National Oil Companies)。前者是指那些完全为私人所有,其股份由
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张一兵 葛新权 王宗水
本文梳理1998-2017年期间国内关于品牌营销主题的文献数量增长趋势和学科分布情况,总结了品牌营销研究的发展历程,构建了关键词共现矩阵,采用社会网络分析法,分析品牌营销研究的前沿热点。以发文量增长的速度作为划分依据,将品牌营销研究整体演化过程分成三个阶段。根据各个阶段关键词的变化得出其发展特点和整体趋势。结果表明,关于品牌营销的研究在数量上呈现幂函数增长趋势,所涉及的领域趋于多元化。最初研究主要集中在"企业""消费者"方面,之后焦点逐渐分散;现在研究的热点与新媒体和新兴技术联系密切。
[期刊] 商业时代
[作者]
殷少明
本文分析了我国企业营销战略转型的基本情况,并结合当今世界营销环境发生的变化和营销理论发展前沿动态,指出今后我国企业营销的发展趋势。
关键词：
中国企业 营销转型 发展趋势
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
张庚淼
通过分析美国、英国和法国市场营销学者关于市场营销理论和实践亟待解决的 问题、研究兴趣的调查结果,以及美国营销科学研究所近年优先资助的研究领域,本文提出了 市场营销学科未来在理论、方法,以及理论和方法应用等方面的主要研究课题。
关键词：
市场营销 研究趋势 优先资助领域
[期刊] 中国金融
[作者]
黄为 毕岩
寿险业需要在分析国际营销趋势的前提下,加快向客户资源整合的多元化行销模式进行转变
[期刊] 工业技术经济
[作者]
冯炜
21世纪是知识经济时代,知识经济的到来使社会的政治、经济、文化发生巨大的变化,也给企业带来新的机会和挑战。面对新的市场营销环境,传统的营销方式已显得陈旧过时,而取代它的将是多元化营销方式,它将适应新的形式的变化,成为企业竞争的有力武器。本文将从环境分析入手,探讨21世纪市场营用方式的发展趋势。
[期刊] 财经科学
[作者]
张剑渝 任亚非
一、直接营销特点 直接营销最初是被当作一种无店铺销售的零售方式而产生的,后来人们又将其视为一种促销手段而加以采用。现在,人们不仅把它视为兼具零售与促销功能的一种新型营销活动,而且视其为一种全新的、事关全局的“目标关系营销”。这种“目标”关系营销或直接营销,具有这样几个方面的显著特征。 1.以市场营销观念为指导思想 众所周知,市场营销观念形成于二战后的50年代。在此之前,有所谓“生产观念”、“产品观念”、“推销观念”等盛行一时的各种经营观念。市场营销观念则是随着整个市场由卖方市场向买方市场转变而形成的。这种观念的基本要旨,便是企业的全部经营行为以消费者需要为导向。作为70年代形成并发...
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