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[期刊] 对外经贸实务
[作者]
王鑫
品牌,是企业形象与信誉的综合体现和重要的无形资产,品牌竞争力已成为决定企业能否在国际市场立足的主要因素之一。当前,我国已成为全球货物贸易第一大国和第二大经济体,在经济贸易领域占有举足轻重的地位。然而,整体上,我国企业的品牌在世界上影响力较弱。《福布斯》杂志发布的2013年度全球最具价值品牌百强排行榜中,没有一个中国品牌。因此,在中国企
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
邹玉享
近来,美国篮球巨星迈克尔.乔丹状告中国"乔丹体育用品公司"的事件,引起种种议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现在消费者面前。纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌的围剿。本文通过分析耐克
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
吴华明
新创国际品牌是国际新创企业超快速建成的国际品牌，新创国际品牌成长是国际商务中的新现象。本文分析了“Anker”这一新创国际品牌的特点及其快速成长的驱动因素，包括：创业企业家的国际品牌情怀因素、精细的品牌内涵管理、准确的品牌市场定位以及不断改善的内外环境因素等，而且上述四方面的因素协同形成合力驱动“Anker”这一新创国际品牌实现了超速成长。
[期刊] 农村经济
[作者]
郑凤田 赵淑芳
从国土面积与人口上看,智利是一个小国,但却是果品出口大国和品牌建设强国。智利进行战略结构调整,积极参与全球市场,通过专业集群化生产,以销定产,建立质量控制计划,出口市场多元化,政府签订多边与双边协议,引进发达国家人才与技术,强有力的出口促销等手段,打造本国强势国际农产品品牌,使本国农产品在国际市场上的竞争力得到大幅度提升,成为农产品出口增长最快的几个国家之一。
关键词：
农产品 品牌建设 国际竞争力
[期刊] 商业时代
[作者]
张晓静
本文解析了体育营销及品牌的概念;从体育营销对社会与经济环境依赖性强、体育营销与品牌战略不相称结合、"Made in China"带来的误区三个方面分析我国体育营销、品牌的发展现状;并提出了中国体育用品品牌的发展策略。
关键词：
体育营销 品牌策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张红明
对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。
关键词：
品牌 体验 品牌体验 品牌体验类别
[期刊] 价格月刊
[作者]
廖文豪
随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。
关键词：
品牌视角 体育赞助营销 企业品牌战略
[期刊] 价格月刊
[作者]
张霞 马梁 胡吴进
运动品牌与体育营销之间有着天然的融合优势,国内很多运动品牌曾经运用体育营销策略取得了巨大成功,但随着行业竞争的白热化,很多企业在体育营销策略的实施中出现了短视性、盲目性等一系列问题,通过介绍国内运动品牌体育营销的相关概念、现状,具体分析国内运动品牌体育营销策略实施中的一些问题,针对性地提出几点可行性建议。
关键词：
运动品牌 体育营销 营销战略 品牌定位
[期刊] 企业管理
[作者]
裴瑾 张景云
奥运会不仅是运动员冲金夺银的竞技场，也是全球运动品牌争夺市场版图的角斗场。安踏体育用品集团有限公司（简称安踏）2021年财报显示，其2021年营业收入493.3亿元，同比增长38.9%；实现利润109.9亿元，同比增长20.1%；国内运动鞋服市场占有率达16.2%，超越阿迪达斯的14.8%，与耐克的差距进一步缩小，连续十年稳居中国体育用品行业第一地位。
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
张春明
随着世界上诸如意大利的纺织业集群、美国硅谷的IT产业集群等的崛起,中小产业集群作为一种客观存在的经济现象,引起了越来越多的关注。产业集群作为一种介于产业和市场之间的产业空间组织形式,已经对地区经济发展产生积极的影响。因此,利用产业集群优势,打造区域品牌,培养产业集群的品牌力,成为了区域经济发展的战略性思路。
关键词：
产业集群 品牌力 培育
[期刊] 价格月刊
[作者]
吕玉萍
网络营销以其传统营销所不具备的优越性成为如今越来越不可忽视的营销力量,而未来巨大的发展潜力将为销售带来更多更可观的经济价值。通过对中国体育用品公司的网络营销模式展开比较研究,依据相关的经济学和管理学知识,对我国体育用品品牌的网络营销模式进行了利弊分析,以探索如何使其更好地发挥作用。
关键词：
体育用品品牌 网络营销 在线销售
[期刊] 中国财政
[作者]
马应超 王宁涛
发达国家的体育产业以其巨大的经济价值和独特魅力在世界经济中占据着重要地位,其财税政策支持体育产业发展的经验做法,对完善我国体育产业发展的财税政策体系,促进体育产业与财政政策、产业政策与金融资本深度融合发展具有借鉴意义。财税政策支持体育产业发展的国际经验(一)促进体育产业发展的财税法律政策。美国是体育产业财税法律政策体系最健全的国家之一,已形成涵盖业
[期刊] 商业经济研究
[作者]
孙传奇 王向东 代刚
当前在我国颁布的双减政策背景下，正在逐步形成的以体育等非学科类为主导的体育培训服务新体系为体育商业化提供新的发展机遇。为此，本文综合运用文献资料法与逻辑分析法对当下基于外包服务的体育商业化进行分析，以瑞典模式为国际经验总结，探索出促进我国基于外包服务的体育商业化之路。
关键词：
体育商业化 青少年 国际经验借鉴与启示
[期刊] 商业时代
[作者]
张欣瑞 雷悦
本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用;品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成的基础,品牌形象则是品牌偏好形成的关键。为此,应着重从品牌形象的全方位塑造以及品牌信息的双向沟通这两方面进行品牌营销。
关键词：
品牌偏好 品牌知识 品牌接触
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