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[期刊] 开放导报
[作者]
廖秉宜 付丹
本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。
关键词：
中国广告 广告产业 创意产业 路径创新
[期刊] 统计与决策
[作者]
汪欣
在现代经济社会中广告已从以往单一为产品促销进步到为品牌建设服务,沟通品牌和消费者、塑造品牌形象成为现代广告的任务。文章从创意产业与广告业的关系和特点出发,从广告与品牌、文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨了现代广告创意升级的渊源和特点。
关键词：
创意产业 广告创意 经济 文化
[期刊] 消费经济
[作者]
弋胜
个性：广告创意的走向弋胜据《南方周末》１９９５年５月１２日＂经济与法＂版载，去年我国广告经营额增长幅度达４９．３％，全年已超过２００亿元，眼下对广告感兴趣的公众占６１％。可见，广告，无论是商品广告、服务性广告还是公益性广告，都有了很大发展，并有升温趋...
[期刊] 经济纵横
[作者]
李岩
创意产业是社会演进的必然产物，并已表现出巨大的发展潜力。应促进创意产业的差异化发展，摒弃过去低端的同质化竞争；推动创意产业集群内部的联结创意；积极鼓励创意产业进入国际市场，寻求跨界扩容与转型升级的更大空间。随着创意产业发展的日趋复杂化，创意的生产越来越不能通过单一的企业去完成，这就意味着创意产业未来发展必须依托孵化器和创新平台实现集群式发展。
关键词：
创意产业 孵化器 创新平台
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
浦玉生
公关广告是以设法增进公众对社会组织的整体了解,扩大其知名度,树立起良好的组织形象为目的的广告形式和活动。 一、出奇制胜法 创意,创意,无“创”不成“意”。出奇制胜是广告创意始终坚持的原则。沈阳有一家平纹地毯厂,其产品质好耐用,但怎样才能扩大知名度、取得消费者的信
[期刊] 商业研究
[作者]
廖秉宜 付丹
中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
吴玉红
创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案:实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势:娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。
关键词：
创意经济 广告行业 广告创意
[期刊] 中国流通经济
[作者]
孙寿山
本文认为,文化创意产业的核心是创新,是文化资源与其他生产要素的紧密结合,主要特征是文化与经济、科技在互相渗透、互相交融、互为条件的前提下优化创新、快速发展。新闻出版业是推动文化创意产业发展的重要源头之一,在落实新闻出版业"十一五"发展规划中,要着力发挥文化创意在出版内容创新和企业出版发展中的重要作用,利用文化创新成果推动新闻出版产业又好又快发展。第一,要牢牢把握有利于我国文化发展的重要战略机遇期,大力推动文化体制机制创新、内容形式创新和传播手段创新,更加自觉、更加主动、更加坚定地在建设创新型国家的进程中率先实现文化创新。第二,进一步推动以数字化为代表的新技术在新闻出版产业的深入推广和应用,发展...
[期刊] 经济问题
[作者]
陈敏
我国城市化进程中出现的城市制造能力和创造能力的严重不匹配,致使一些城市经济发展处于产业链的低端。近20年来,西方城市大力推进创意产业这一新经济战略概念,其成果证明文化创意与城市经济发展关系密切。研究创意产业的3T理论,并结合我国城市发展的实际情况,试图打破城市对于传统发展模式的路径依赖,为我国城市创意产业经济的可持续发展提供现实的路径选择。
关键词：
3T理论 创意产业 路径选择
[期刊] 财经问题研究
[作者]
王庆金 侯英津
文化创意产业的集聚发展能产生集聚效用,从而提升文化创意企业的竞争力。本文分析了文化创意产业价值链的纵向延伸、横向延伸以及价值链、创新链和资金链"三链"融合的集聚演化路径,探讨了网络化价值扩散的集聚演化路径,研究了市场拉动和文化推动下的空间演化路径,从法律法规、文化创意产业集聚区与区域经济的互动发展、投融资机制、文化创意企业的培育以及文化创意产业的协同创新平台体系等方面提出了文化创意产业集聚发展的策略。
关键词：
文化创意产业 价值链 集聚区 集聚演化
[期刊] 财贸研究
[作者]
徐豪
现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。
关键词：
消费者 现代广告 诉求 多元化
[期刊] 城市发展研究
[作者]
董金莲 孙鑫 晁恒
以数字赋能、文化引领、科技创新为脉络的数字创意产业是经济竞争力与文化软实力共生的新场域，正成为国家经济和城市发展的强劲驱动力。通过从理论和实践上阐释数字创意产业集群的构成要素、关键性动力和空间组织问题，探究城市空间优化与数字创意产业共生模式。以深圳(龙岗)数字创意产业走廊为例，规划构建“一廊引领、三核驱动、多点支撑”的空间组织模式，探索区域协同、产业提升、平台构建、政策支撑等发展路径，促进“文化+科技”、“文化+贸易”、“文化+旅游”的互融互动，推动形成具有全球影响力的数字创意产业集群。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
仇景万；
调整经济发展结构,转变经济发展方式是我国今后经济发展的新方向,创意产业已经成为发达国家发展的新引擎,而英国的创意产业发展在国际上处于领先地位,文章比较中英两国创意产业的发展阶段及水平,对我国创新驱动发展战略具有重要借鉴作用。
关键词：
创意产业； 文化产业； 创意经济；
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
余吉安 尤淼 曹静 张皓月
文化创意产业发展日趋成熟,且受到越来越多重视,文化创意产品的竞争也随之更加激烈。文化创意产品以内容为王,但在注重文化内容的同时也需要更多的技术来呈现,而且技术进步对文化创意产业具有整体颠覆性效应。技术创新和文化创意交替推动着文化创意产业的发展,成为驱动文化创意产业发展的"双轮",螺旋促进文化创意产业的提升。基于此,本文构建了文化创意产业"双轮"驱动模型,分析文化创意产业发展的过程,进而对文化创意企业的发展提出一系列建议。
关键词：
文化创意产业 技术创新 双轮驱动
[期刊] 上海财经大学学报
[作者]
花建
推进文化创意和设计服务等新型高端服务业的发展,促进其与实体经济深度融合,是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力的重大举措。在文化创意与工业的融合发展中,要推动设计服务与工业的纵向产业链延伸与横向服务链拓展,激发产业升级的动力;在文化创意与旅游业的融合发展中,要打造旅游魅力的智核,营造丰富的内容、多元的主体和动态发展的框架;在文化创意与城市规划和建筑设计业的融合发展中,要坚持以人为本,实现经济价值、生态价值和文化价值的统一;在文化创意与农业的融合发展中,要结合中国农业发展的阶段性要求,以休闲农业项目为突破口,建立具有生态文化价值和现代服务业意义的农业形态。
关键词：
文化创意产业 相关产业 融合发展
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