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[期刊] 企业经济
[作者]
李静 孙文策 刘晶晶
主文献体系建设对中国哲学社会科学构建具有重要作用。以2013—2022年市场营销学科175篇主文献为数据基础，以信息可视化软件CiteSpace为研究手段，对我国市场营销学科的知识图谱结构进行可视化分析，绘制市场营销研究的发文作者、研究机构、关键词共现、关键词时区及关键词突现等图谱来探寻市场营销领域的发展脉络与热点演化。研究结果显示：发文作者对理论类研究较为缺乏且作者间的合作不甚密切；研究机构以高校为主，跨机构合作强度不大；产品类型、企业社会责任等是近年来市场营销学科主文献中的高频关键词以及8个关键词聚类研究热点。树立核心作者群并加强发文作者与机构之间的合作、根植中国大地、增强对市场营销的理论研究是主要建议。
[期刊] 旅游科学
[作者]
李静 孙文策
文章以2013—2022年《复印报刊资料·旅游管理》转载的发表于中国人文社科学术期刊的旅游管理学科论文为参考，结合高等学校科学优秀研究成果奖、三大文摘摘编、知网高被引论文情况，通过专家推荐等形式广泛征集学界意见，并经专家评审后，选取了旅游管理学科235篇主文献为研究样本，采用信息可视化软件CiteSpace对中国旅游管理学科的知识图谱结构进行可视化分析，绘制旅游管理研究的发文作者、研究机构、关键词共现、关键词时区及关键词突现等图谱来探寻旅游管理领域的发展脉络与热点演化。研究结果显示，发文作者之间的研究合作不甚密切；研究机构主要以高校和科研院所为主，跨机构合作强度不大；旅游、乡村旅游、旅游业、中国是近年来旅游管理学科主文献中的高频关键词，旅游资源、旅游体验、旅游目的地、地役权合同、旅游产业是旅游管理研究的热点领域；旅游管理学科研究方法与研究内容与时俱进。文章最后提出，树立核心作者群、加强作者及机构之间的合作与交流、根植中国大地等是未来研究的主要建议。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
杨智 万后芬
以市场营销学的基本架构为主线,对其应用到的经济学、心理学和社会学的概念和原理进行归纳与阐释,以此说明市场营销学与这些学科之间的联系。
关键词：
市场营销 经济学 心理学 社会学
[期刊] 管理现代化
[作者]
白瑷峥
近年来,我国青少年市场已经出现了消费水平上升化、购买行为自主化、消费品牌化等趋势。然而,与此相反,企业的营销实践却仍然停留在原有的状态下,致使青少年市场营销存在着一些误区。如何针对目前情况做好青少年市场的营销,笔者提出了一些建议。
关键词：
青少年市场 营销 品牌
[期刊] 高等农业教育
[作者]
何云景 刘瑛
教学模式是为实现一定的培养目标,基于一定的教育思想、理论、观念基础上的人才培养诸要素的有机组合。教学模式是依据教学质量评价标准,对教学过程质量的设计与实施,是教学质量保证体系的重要内容。因此,课程教学模式的设计是每位教师备课的关键内容。教学模式构成的要素由六部分组成:教育理论、培养目标、教学内容、教学方法、教学条件和教学评价。建构主义学习理论已成为国际科学教育改革的主流理论;AIDAS原理是提升学生学习意愿的有效方法。市场开拓能力是市场营销学课程目标的核心。SWOT分析、STP理论和4P组合是市场营销学的关键内容。讲授法、问题法、探究法、讨论法是市场营销学的主要教学方法。
[期刊] 亚太经济
[作者]
王衍宇
解释主义在市场营销的方法论研究,是1980年代在欧美以及日本分析享乐性消费时被导入的。解释主义方法论源于传统的解释主义,认为市场是社会构建物,这与实证主义认为市场是纯粹客观的对象物持相反的哲学思辨。实证主义强调客观法则的发现和适用,而解释主义强调理解、解释、构建。在日本,解释主义方法论被应用于消费者行为分析、需求分析、样本选择等诸多领域。
[期刊] 教育与职业
[作者]
苏日娜
目前,高等院校教学改革的重要内容之一是课程改革。我校通过对"市场营销学"课程建设的实际操作,明确了课程建设的内涵,进行了课程分析和定位,确定了能力培养视角下,以突出技能为主的教学内容,找到了充分调动学生学习热情的教学模式,完善了课程的评价标准,将"市场营销学"课程建设成精品课程。
关键词：
能力培养 市场营销学 课程建设
[期刊] 国际经济合作
[作者]
杨思佳
<正>市场营销在现代商业中扮演着至关重要的角色，它不仅是产品和服务的销售过程，更包含满足客户需求、树立品牌认知以及维护客户关系等多方面内容。为更好地理解市场营销的本质与运作，该领域的学者和实践者进行了深入研究并提出了许多相关理论和实践方法，比如4P营销组合理论、4C营销组合理论、STP策略、大数据营销等，旨在助力企业更高效地与客户互动，了解顾客需求，建立品牌信誉，并持续发展成功的商业模式。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
康迪 陈俭
在经济发展和科技进步的不断推动下,市场营销理论的发展水平越来越高,目前已经成为企业发展的重要理念。本文基于商品流通视域对市场营销学理论进行了研究。文章首先分析了商品流通的概况,接着对不同时期的市场营销学进行了分析,最后对商品流通在市场营销学理论中的体现进行了阐述。
关键词：
商品流通 市场营销学 理论
[期刊] 商业经济研究
[作者]
康迪 陈俭
在经济发展和科技进步的不断推动下,市场营销理论的发展水平越来越高,目前已经成为企业发展的重要理念。本文基于商品流通视域对市场营销学理论进行了研究。文章首先分析了商品流通的概况,接着对不同时期的市场营销学进行了分析,最后对商品流通在市场营销学理论中的体现进行了阐述。
关键词：
商品流通 市场营销学 理论
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
吴小丁 张舒
认为美国不存在商品流通这一学科领域,是国内很多学者认识上的一个误区。本文基于对市场营销学理论发展不同时期各学派的研究内容及主流思想的梳理,分析了商品流通研究在各个时期所处的地位,并阐述了宏观营销学派之前的营销学理论以及宏观营销学派对商品流通问题的解释,发现美国的商品流通研究包含于广义的市场营销学科领域之中,并贯穿市场营销学说发展历史的始终,是美国市场营销研究不可忽视的组成部分。
[期刊] 教育发展研究
[作者]
马晓燕
作为一门应用性和实践性较强的市场营销学,它是研究市场运营规律、消费者行为及企业营销管理的应用学科。市场营销理论引进我国已有三十多年,全国各高校相继开设了这门课程,为我国营销市场培养了大量综合素质较高的应用型人才。但是随着我国社会经济的快速发展,高校传统市场营销学教学出现了教学模式陈旧、教学目标不清晰、实践教学机会较少、教学理论体系不完善、教学内容与教学方法落后等一
[期刊] 职业技术教育
[作者]
王恒
我国高等教育已经进入了大众化阶段,各种类型和形式的高等教育组织间的竞争成为一种常态现象。对于高职院校而言,塑造成功且富有特色的学校品牌,实施品牌战略成为提升其核心竞争力的一个必然选择。从市场营销学的理论视角出发,提出品牌"五层次说"和"标靶"模型,即高职院校的核心、形式、延伸、期望以及潜在品牌;对其品牌战略构成要素分析,提出"弓弦箭"模型,即包括质量、个性化、整合传播和创新战略在内的组合模式。
[期刊] 中国卫生经济
[作者]
管洎潓 姜露嘉
市场营销学是研究市场商品营销活动、营销规律、营销方法与营销策略的科学。现在,市场营销学理论的研究领域不断深化、细化,出现了公共关系学、推销学等专门学科。市场营销学理论的应用范围也不断扩展,出现了营利市场学和非营利市场学等分支。
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